Hace un par de días mientras me paseaba por los datos de configuración de una campaña me encontré con una opción que me pareció no haberla visto antes y de hecho nunca la había visto porque es un nuevo tipo de bidding, se trata del CPC Mejorado o Enhanced CPC.

Luego de Googlear un poco me encontré con este artículo: Increase ROI & Conversions with Enhanced.

Cómo Funciona?

Básicamente el CPC mejorado reconoce cuáles palabras clave son las que más conversiones traen a tu campaña y tratan de obtener mayor exposición para ellas en los momentos del día en los que el sistema determina que tienen mejor rendimiento.

Si por ejemplo estamos pagando un CPC máximo de $0,30, el sistema puede ir subiendo o bajando nuestra oferta de forma dinámica para intentar obtener la mayor cantidad de conversiones al menor costo posible.

Algunos de los factores que tiene en cuenta el CPC Mejorado

- Reconoce las búsquedas y sitios de la red de contenido que mejor te funcionaron anteriormente a la hora de determinar el CPC.

- Reconoce palabras específicas dentro de consultas de búsqueda que logran buenas conversiones para ajustar el CPC de acuerdo a las probabilidades de obtener una conversion.

- Detecta atributos como el browser, ubicación, lenguaje, etc. del usuario y analiza si los atributos contribuyen a obtener una conversion.

Me suena genial! Pero qué necesito para utilizar el CPC Mejorado?

Lo único que necesitamos es activar el conversion tracking y luego ir a la pestaña de configuración de la campaña.

Mi Experiencia Personal

Ya probé el CPC Mejorado en una campaña y realmente estoy viendo grandes cambios en el costo por conversion (mejoré el CPA más del 50%!), esa campaña de prueba fué tan bien que voy a ir probando esta nueva opción de bidding en otras cuentas para ver si se pueden lograr resultados semejantes.

Para despedirme les dejo un video de Google en inglés sobre el Enhanced CPC

Y ustedes que experiencia tienen con el CPC Mejorado?

Guille PPC CPC Mejorado, Enlaces Patrocinados, Google Adwords, Marketing Online

Este artículo es una adaptación de un muy buen post que encontré en Search Engine Land, me pareció muy interesante ya que el buen reporting es esencial a la hora de optimizar nuestras campañas y ver cómo influyen nuestros cambios en las mismas.

1) Ad Performance: Este reporte es muy útil para determinar cuál de nuestros anuncios tiene mejor desempeño, sin embargo debemos tener cuidado a la hora de observar la información porque muchas veces el buen o mal desempeño puede depender del grupo de anuncios al que pertenece antes que al anuncio en sí.

Una buena recomendación es solamente comparar anuncios de un mismo grupo de anuncios entre sí para determinar cual es mejor.

2) URL Performance: Si utilizamos una sola landing page no hay que hacer con esto, pero si llevamos a cabo A/B testing o enviamos tráfico a distintas páginas de un sitio, es muy útil para determinar qué combinación de páginas, anuncios y palabras clave funciona mejor.

Vendemos más enviando a los visitantes directamente a la página de un producto específico, un listado o a la home?

Conseguimos más registros cuando dirigimos el tráfico a una página especialmente con ese objetivo o cuando lo enviamos a una página o a la página principal del sitio?

3) Ad Group Performance: Cuando tenemos una buena estructura de ad groups este reporte puede ayudarnos a no tener que manejarnos a nivel de keywords y ahorrarnos MUCHO tiempo a la hora de realizar optimizaciones.

4) Campaign Performance: Salvo que tengamos varias decenas de campañas en una cuenta particular, es muy sencillo ver los datos de desempeño de las campañas desde la interface de adwords, este reporte sin embargo es MUY útil cuando necesitamos ver la evolución de nuestras campañas a lo largo del tiempo.

5) Account Performance: Este reporte permite ver los datos para tu cuenta entera, probablemente su mayor utilidad sea la de poder comparar unidades de tiempo unas contra otras.

6) Demographic Performance: Con este reporte se pueden ver datos demográficos de los sitios en los que se mostraron nuestros anuncios (si utilizamos la red de contenido). Algunos de los datos demográficos que podemos ver son: sexo, edad, etc.

Personalmente yo tiendo a tomar estos datos “con pinzas”, pero sin embargo es interesante conocerlos.

7) Geographic Performance: Como su nombre lo indica, este reporte nos brinda datos geográficos que podemos utilizar para conocer cuáles zonas del país, en Argentina no funciona , o cuáles países (en caso de que corramos campañas internacionales) tienen mejor desempeño. Esta información también es muy útil para determinar cuáles zonas se pueden aprovechar mejor para realizar acciones offline.

8 ) Search Query Performance: Personalmente este es uno de mis reportes favoritos, ya que nos muestra las consultas de búsqueda exactas por las cuáles se mostraron nuestros anuncios, esto nos permite encontrar nuevas palabras clave y también determinar con evidencia cuáles palabras deberían utilizarse como negativas.

Una vez que una campaña tiene suficiente tiempo como para realizar un análisis con datos sólidos puedes probar alguno de estos reportes para ver lo que encuentras e ir planeando como mejorar tu campaña.

Cuáles son tus reportes favoritos?

Guille Online Marketing, PPC Enlaces Patrocinados, Google Adwords, Marketing Online, Reportes Google Adwords

Si escribimos un blog por cierto tiempo y lo actualizamos constantemente, es muy posible que entre todas las decenas de posts antiguos se encuentren “joyitas” que siguen tan útiles y vigentes hoy en día como ayer.

En estas últimas semanas estuve promocionando varios artículos antiguos del blog en Twitter y la verdad que la respuesta que tuvieron de parte de los usuarios me sorprendió agradablemente.

Así que acá van 3 razones de por qué promocionar los artículos viejos de tu blog en Twitter:

1) Seguidores Nuevos: Hay gente que recién empiezan a seguirnos y saben poco o nada de nosotros, así que volver a promocionar tus mejores artículos cada cierto tiempo puede ayudar a crear una buena relación con la gente nueva y mostrarles que aportás información de calidad.

2) Segunda Oportunidad: Muchos de tus lectores frecuentes que no están suscriptos al blog pudieron haberse perdido de algunos tweets que hayas hecho, así que no solo la gente nueva se beneficia con esto.

3) Nuevo Punto de Vista: Si estás acostumbrado a escribir artículos algo avanzados o sobre temas no tan comunes puede ocurrir que uno de tus lectores no haya sabido aprovechar un artículo la primera vez que lo leyó, volver a promocionar esos artículos luego de un par de meses puede hacer que el lector encuentre nueva información dentro de un artículo que ya leyó anteriormente.

Ustedes ya experimentaron con volver a compartir sus mejores artículos antiguos?

Guille Online Marketing Blogging, Marketing Online

Ojo: Este artículo asume que ya tienes conocimiento de Internet Marketing y Affiliate Marketing.

Cómo Crear una Red de Tráfico

Hace diez años, era fácil crear un sitio de 5 páginas usando HTML y, a través de “affiliate marketing,” ganar mucho más que sólo unos billetes para comprar un par de cervezas cada fin de semana. El Internet todavía era algo medio nuevo, especialmente en los países hispanohablantes.

Si tenías un sitio web en esa época, ¡es muy probable que fuera uno de los únicos en su nicho!

Hoy día, ya no es tan fácil, pero tampoco es imposible crear una red poderosa de tráfico que puede resultar en miles de dólares cada mes (¡o cada día!).  Es verdad que el Internet ya no es tan extraño y desconocido como antes (¡La gente buscando citas por el web ya no nos da tanto miedo!), pero ese hecho abre muchas puertas para los emprendedores que quieren tener éxito con affiliate marketing.

Les doy los primeros pasos para crear tu propia red de tráfico.

Escoger un solo tema que te interesa

Al empezar, escoger un solo tema para enfocarte. Después, puedes agregar más. Es muy importante crear una red sobre un tema que te interesa. Por ejemplo, “Lady Gaga” puede ser una palabra clave con un montón de búsquedas, pero si no te gusta para nada su música, no sería bueno empezar con un sitio dedicado a ella.

Mejor escoger algo de lo que te gusta hablar, escribir e investigar más.

Encontrar un nicho dentro de ese tema

En vez de intentar competir con palabras y frases comunes, como “carros rojos,” intenta encontrar un nicho, como “automóviles deportivos antiguos.” Las palabras más específicas no tienen tantas búsquedas, pero existe menos competencia para un buen posicionamiento y los usuarios suelen ser más serios y tienen una mayor tendencia de comprar algo, i.e. el CTR va a ser mucho más alto.

Comprar 5 dominios para empezar

Yo uso 5 como ejemplo, pero creo que es un buen número para empezar. Escoger el “Money Site,” el sitio que posee los “affiliate links” o que vende tu producto, y los 4 que van a dirigir tráfico hacia el “Money Site.” Normalmente, los 4 se enfocan en un nicho del nicho, i.e. motores / marcas / etc. de automóviles deportivos antiguos.

Cuando compras los dominios, intenta comprar dominios que no son nuevos, i.e. de una subasta, etc. (http://auctions.godaddy.com) y que poseen unas palabras claves en el URL.

Crear los sitios usando Wordpress y optimizar para SEO

Crear los sitios usando Wordpress, hospedarlos en direcciones de IP diferentes de clase C y optimizarlos para los motores de búsqueda, i.e. Google.

Es muy importante NO enlazarlos todos al principio. Los 4 “sub sitios” solo deben apuntar hacia el “Money Site,” hasta que los 4 tienen más tráfico y mejores posiciones. Si Google detecta una red, te puede penalizar y quitar tus sitios de los resultados.

Medir, Analizar, Evaluar, Ajustar, Repetir

Cuando tienes éxito con la primera red, puedes hacer otra y otra y otra!

Este artículo fué una colaboración de Mona Sutherland

Mona Sutherland, originalmente de California, se mudó a la República de Panamá hace 5 años. Combinando el conocimiento de su MBA y de Internet Marketing, ella ha logrado bastante en la guerra eterna entre Google y los SEOs.

Ella empezó hace poco tiempo un blog llamado Mercadeo por Internet donde habla sobre SEO, SEM y profundiza mucho más en el tema de cómo crear redes de tráfico.

Guille Online Marketing Redes de Tráfico

Google Adwords actualmente está presentando distintas nuevas funciones como “One Line AdSite Links” y “Image Search Ads”, pero la que me parece más interesante es “Interest Category Marketing”, que todavía no está disponible abiertamente pero tengo acceso al beta con una campaña

Cómo Funciona Interest Category Marketing?

Es una nueva forma de aprovechar la red de display, solamente que en lugar de publicitar en forma contextual con palabras clave o elegir ubicaciones gestionadas podemos apuntar nuestra publicidad a usuarios con intereses específicos.

Cómo creo una Campaña de ICM?

Creamos una campaña normalmente y luego en lugar de añadir palabras clave o ubicaciones gestionadas, vamos a “Audiences” y seleccionamos las categorías de la lista de intereses.

Cuáles son las categorías de la lista de intereses?

Actualmente hay 26 categorías, entre las cuales destacan:

- Arts & Entertainment (+50 millones de usuarios globales)

- Autos & Vehicles (10-20 millones de usuarios globales)

- Beauty & Fitness (3-5 millones de usuarios globales)

- Books & Literature (10 a 20 millones de usuarios globales)

- Business & Industrial (10 a 20 millones de usuarios globales)

Todas las categorías estan divididas en subcategorías para mayor segmentación, por ejemplo en “Books & Literature” podemos segmentar por quienes tengan interés en Fan Fiction o Literatura Clásica.

Supongo que con el tiempo las categorías van a ir aumentando de tamaño y tal vez segmentándose aún más.

Mi primera impresión de esta nueva función de segmentación de público es MUY buena, si bien todavía solamente la probé con una campaña y todavía no pasó suficiente tiempo como para realizar grandes optimizaciones.

Ustedes probaron el Interest Category Marketing con alguna cuenta? Cuál es su opinion o experiencia?

Guille Google Google Adwords, Interest Category Marketing, Marketing Online