AdWords: Aumenta tus Ventas con Google. Descarga Gratis el Primer Capítulo del eBook!

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Google AdWords (1)A mediados de este mes estaré lanzando mi primer eBook titulado “AdWords: Aumenta tus Ventas con Google”, nada más faltan los últimos retoques :)

La idea es brindar una herramienta a emprendedores que desean aprovechar Google AdWords para generar contactos de clientes potenciales y ventas, pero que por el tamaño de su negocio se ven obligados a crear y optimizar sus propias campañas.

El proceso de creación de campañas está explicado en 10 pasos fáciles de seguir, al terminar de leer el eBook serás capaz de crear tus propias campañas evitando los errores más frecuentes y conociendo los conceptos claves que te ayudarán a mejorar tus resultados en el tiempo.

El primer capítulo es de descarga gratuita y en él se explican los conceptos clave de Google AdWords que se deben conocer y tener en cuenta ANTES de lanzar tu primera campaña, el resto del eBook consiste en una guía práctica paso a paso para crear tu campaña. Al final se ofrecen consejos de optimización y rutina de administración para realizar un seguimiento y mejorar los resultados de tus campañas con unas pocas horas de trabajo a la semana.

El eBook estará disponible en el Kindle Store de Amazon y el valor será de US$4.99, pero todos aquellos que descarguen el primer capítulo gratuito tendrán un 50% de descuento en la fecha de lanzamiento.

DESCARGAR EL PRIMER CAPITULO GRATIS

Me gustaría obtener críticas y comentarios sobre el eBook y conocer sobre que otros temas de Marketing Digital tienen interés, ya que si el eBook tiene éxito será el primero de una serie!


Editor de AdWords: 4 Funciones para Ahorrar Tiempo

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editor de adwordsSi gestionas campañas de AdWords, el Editor de AdWords es una herramienta que utilizas (o deberías utilizar) en el día a día para crear, administrar y optimizar tus campañas.

Cuando trabajamos con campañas de AdWords el tiempo es literalmente dinero, ya que mientras menos tiempo utilicemos en cuestiones operativas mayor tiempo podremos dedicar a optimizar nuestras campañas y estrategia publicitaria.

El Editor de AdWords puede ser utilizado para tareas tan sencillas como agregar algunas palabras clave o copiar/pegar elementos de unas campañas para reestructurarlas, sin embargo también ofrece una variedad de opciones que nos ahorrarán mucho tiempo de trabajo.

1) Atajos de teclado

Si bien esta es una función muy común y para nada “revolucionaria”, conocer los atajos de teclado para las funciones que utilicemos de forma más frecuente nos puede ayudar a ahorrar más tiempo del que creemos.

Podemos encontrar guías de referencia rápida en los siguientes enlaces:

Guía de referencia rápida para Windows

Guía de referencia rápida para Mac

El tiempo extra que ganemos lo podemos utilizar en trabajar efectivamente en analizar y optimizar nuestras cuentas.

2) Palabras de Fórmula

Más allá de las sustituciones simples de palabras que podemos realizar utilizando la herramienta de “Sustituir texto”, también podemos realizar sustituciones avanzadas con la función llamada “Palabras de Fórmula”.

Las Palabras de Fórmula representan el texto de una columna del Editor de AdWords y existen para casi todos los campos editables.

Por ejemplo, si vendemos guitarras de distintas marcas y utilizamos un grupo de anuncios por cada marca, podemos utilizar las Palabras de Fórmula para personalizar las palabras clave dentro de cada grupo de anuncios con la palabra de marca correspondiente.

palabras de formula adwords

Utilizamos la herramienta “Sustituir texto” para ingresar las Palabras de Fórmula correspondientes:

editor de adwords palabras de formula

Y obtenemos el siguiente resultado:

palabras de formula

Podemos ver un listado completo de Palabras de Fórmula en el siguiente enlace:

Cómo utilizar palabras de fórmula en la herramienta Sustituir texto

3) Añadir texto

La herramienta “Añadir texto” permite agregar texto antes o después del texto en una columna específica del Editor de AdWords.

Es una función bastante similar a la vista anteriormente, pero con un uso diferente. Esta función es bastante útil para agregar parámetros de seguimiento a las URL de Destino de nuestros anuncios, crear variantes de palabras clave o agregar texto a las líneas descriptivas de los anuncios.

Se puede ver como utilizar esta herramienta en el siguiente enlace:

Añadir texto a los elementos seleccionados

4) Palabras clave y estrategias

Se pueden encontrar varias herramientas para investigación y ampliación de palabras clave dentro del Editor de AdWords, si bien estas herramientas se encuentran también en la interfaz de AdWords muchas veces es más fácil utilizarlas directamente desde el Editor de AdWords.

Para ello debemos ir a Herramientas > Palabras clave y estrategias…

palabras clave y estrategias

A) Ampliación de palabras clave

Esta herramienta nos permite ampliar nuestro listado de palabras clave, podemos encontrar esta misma herramienta dentro del Planificador de Palabras Clave en la interfaz.

La versión del Editor de AdWords es más reducida en funcionalidades pero nos permite rápidamente agregar palabras clave a nuestros grupos de anuncios.

Tan solo debemos buscar un término relacionado a nuestros productos y servicios para ver las sugerencias del sistema.

ampliacion de palabras clave

B) Multiplicador de palabras clave

El Multiplicador de palabras clave permite realizar distintas combinaciones de palabras clave y obtener los datos de volumen de búsquedas mensuales, porcentaje de impresiones y nivel de competencia.

multiplicador de palabras clave

C) Palabras clave basadas en la búsqueda

Con esta herramienta podemos introducir una URL y obtener resultados de palabras clave relevantes a la misma.

Es muy fácil de usar y podemos obtener algunas buenas ideas de palabras clave para agregar a nuestras campañas, así como también conocer la forma en la que Google interpreta el contenido de nuestro sitio web.

palabras clave basadas en la busqueda

Existen muchas más funciones útiles en el Editor de Adwords que ayudan a ahorrar mucho tiempo en el día a día, navegando la herramienta seguro vas a poder encontrar muchas más.


Optimización de Landing Pages: Test de Congruencia

Publicado en by Guillermo Pareja Publicado en Online Marketing | 2 Comentarios



En uno de los últimos artículos publicados sobre optimización de Landing Pages publicado en Unbounce.com, titulado: 6 Things I Do To My Landing Pages When My Conversion Rates Suck, Oli Gardner presentó el Test de Congruencia de Campaña que utiliza para alinear todos los elementos de una Landing Page con el objetivo principal de la campaña de Marketing.

La idea de este Test es identificar todos los elementos de una Landing Page y asignar un puntaje de acuerdo a que tan alineados se encuentran con el objetivo principal de la campaña.

Pasos para el Test de Congruencia de Campaña

  1. Establecer el objetivo de la campaña. Es importante tener en cuenta que debe haber un solo objetivo, como por ejemplo la descarga de un eBook.
  2. Crear un documento listando cada uno de los elementos de la Landing PageEscribir el texto del elemento al lado del nombre. Si el elemento es una imagen o video se debe escribir lo que se ve al observar el elemento. En el caso de video, no se debe escribir el contenido del mismo, sino la primera impresión de lo que vería un usuario al abrir la Landing Page
  3. Se debe asignar un valor a cada elemento según que tan alineado se encuentra con el objetivo de la campaña. 0: No alineado con el objetivo de la campaña. 1: Poco alineado con el objetivo.2: Totalmente alineado con el objetivo.
  4. Contabilizar el puntaje de la Landing Page. Si nuestra landing page posee 12 elementos, entonces el puntaje máximo es 24
  5. Reescribir o remover cualquier elemento con un puntaje de 0 o 1.
  6. Repetir hasta que el 100% de los elementos de la Landing Page se encuentren completamente alineados con el objetivo de marketing.

Luego en el artículo se ofrece un buen ejemplo de cómo realizar el Test de Congruencia, básandose en la siguiente imagen:

optimizacion de landing page

El objetivo principal de esta Landing Page es la descarga de una investigación realizada por la empresa.

Veamos un listado de los elementos de la misma:

Test de Congruencia

Elemento Contenido Puntaje
Título Ocean of data become security intelligence. 0
Subtítulo Whitepaper Download… 2
Imagen principal Foto de un hombre sosteniendo un papel. 1
Intro Watchguard XTM is the next generation firewall… 0
Listado Blazing fast throughtput.
Best-in-class security solutions.
Advanced networking features.
0
Cabecera de formulario Download your whitepaper! 1
Campos de formulario Country, Province/State, Phone Number 0
Testimonio I began using Watchguard products… 0
Aprender más Learn more about Watchguard Dimension. 0
Por qué Easy to manage solution. 0
Declaración de privacidad We will never sell your email… 0
Llamada de acción Get my offer. 0

El puntaje de la Landing Page es muy malo (4/24), principalmente porque ningún elemento de la misma habla sobre el objetivo principal de la campaña, el cual consiste en la descarga de una investigación.

El problema principal es que la Landing Page habla mucho sobre la empresa y el producto que intenta vender, perdiendo el foco sobre el objetivo principal que se busca conseguir con la misma.

Realizar un Test de Congruencia es muy útil para identificar elementos con los cuales podríamos experimentar para buscar optimizar el Porcentaje de Conversiones de nuestras campañas.


Google Partners añade Certificación de Analytics

Publicado en by Guillermo Pareja Publicado en Google Analytics | Deja tu comentario  



Estos días apenas pude mantenerme al tanto de las novedades ya que estoy grabando unos cursos de SEO y SEM para Video2Brain.com, lo cual está consumiendo prácticamente todo mi tiempo disponible.

Me acabo de enterar gracias a LinkedIn que desde el 22 de Septiembre la certificación de Google Analytics ahora forma parte del programa Google Partners, por lo cual de ahora en más es gratuita!

Examen Google Analytics

Para prepararse para el examen, Google Partners actualmente ofrece recomienda ver los 4 cursos en videos de Google Analytics Academy

Los cursos son:

1) Conceptos básicos sobre la tecnología digital de Google Analytics

2) Principios de la plataforma de Google Analytics

3) Comercio electrónico de Google Analytics

4) Conceptos básicos de la aplicación para celulares de Analytics

El examen actualmente se encuentra solo en inglés, esperemos que lo traduzcan pronto!

Por mi lado me viene genial ya que debo renovarlo en breve ;)

 

 


AdWords: Cómo crear una Estructura de Cuenta Perfecta

Publicado en by Guillermo Pareja Publicado en PPC | 1 Comentario



Lamento decepcionar si esperabas encontrar una receta de “X sencillos pasos” para crear una estructura de cuenta ideal, la realidad es que NO EXISTE una sola forma de crear campañas efectivas de AdWords ni mucho menos una forma “perfecta” o ideal.

Si bien hay algunos detalles que siempre debemos tener en cuenta al estructurar una cuenta:

1) Facilitar el control y distribución del presupuesto de acuerdo al rendimiento.

2) Segmentar lo mejor posible dentro de las necesidades de la cuenta.

3) Mantener una relación estrecha entre palabras clave y el contenido de los anuncios.

La realidad es que existen mil y una formas de estructurar las campañas que utilizaremos en la cuenta, la que mejor se adapte a nosotros dependerá de nuestros objetivos de negocio y recursos.

Para determinar cual sería la mejor estructura de cuenta para nuestro negocio al iniciar con AdWords debemos hacernos las 3 siguientes preguntas:

1) Qué presupuesto voy a utilizar?

En el caso de presupuestos bajos, tener una estructura de cuenta muy amplia con decenas de campañas puede resultar contraproducente a la hora de distribuir los presupuestos diarios por lo cual poseer una menor cantidad de campañas puede ayudarnos a trabajar de manera más eficiente.

Sin embargo, en campañas de alto presupuesto es una locura no segmentar lo más posible la estructura de campañas de la cuenta, ya que nos permitirá mayor flexibilidad a la hora de distribuir el presupuesto diario total entre las mismas de acuerdo a su rendimiento.

2) Cuánto tiempo puedo destinar a la optimización?

Si por diversos motivos no disponemos de mucho tiempo para optimizar las campañas, una estructura sencilla ayudará a no perder tiempo en pequeños detalles y concentrarnos en el panorama general del rendimiento de nuestras campañas.

En el caso de que dispongamos de mucho tiempo para dedicar a una cuenta, lo ideal es crear una estructura de campañas que permita la optimización de incluso las más pequeñas variables. De este modo podremos optimizar las campañas con precisión láser y exprimir todo el jugo posible.

3) Bajo que criterio voy a segmentar las campañas?

Definir un criterio de segmentación de campañas es clave y dependerá exclusivamente del modelo de negocio del anunciante, algunos ejemplos son:

- Categoría de producto/servicio

- Intención de búsqueda

- Zona geográfica (Países, provincias, ciudades, etc.)

- Tipo de concordancia

Una vez seleccionado el criterio de segmentación, es muy importante utilizar una nomenclatura unificada para los nombres de todas nuestras campañas a fin de poder analizar con facilidad el rendimiento de nuestra cuenta.

Podemos concluir diciendo que todos los caminos conducen a Roma y no existe una única forma de crear nuestras campañas, sino que debemos fijarnos en los objetivos de negocio del anunciante y preguntarnos a nosotros mismos cual sería la forma más práctica de cumplirlos.


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