Google Partners añade Certificación de Analytics

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Estos días apenas pude mantenerme al tanto de las novedades ya que estoy grabando unos cursos de SEO y SEM para Video2Brain.com, lo cual está consumiendo prácticamente todo mi tiempo disponible.

Me acabo de enterar gracias a LinkedIn que desde el 22 de Septiembre la certificación de Google Analytics ahora forma parte del programa Google Partners, por lo cual de ahora en más es gratuita!

Examen Google Analytics

Para prepararse para el examen, Google Partners actualmente ofrece recomienda ver los 4 cursos en videos de Google Analytics Academy

Los cursos son:

1) Conceptos básicos sobre la tecnología digital de Google Analytics

2) Principios de la plataforma de Google Analytics

3) Comercio electrónico de Google Analytics

4) Conceptos básicos de la aplicación para celulares de Analytics

El examen actualmente se encuentra solo en inglés, esperemos que lo traduzcan pronto!

Por mi lado me viene genial ya que debo renovarlo en breve ;)

 

 


AdWords: Cómo crear una Estructura de Cuenta Perfecta

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Lamento decepcionar si esperabas encontrar una receta de “X sencillos pasos” para crear una estructura de cuenta ideal, la realidad es que NO EXISTE una sola forma de crear campañas efectivas de AdWords ni mucho menos una forma “perfecta” o ideal.

Si bien hay algunos detalles que siempre debemos tener en cuenta al estructurar una cuenta:

1) Facilitar el control y distribución del presupuesto de acuerdo al rendimiento.

2) Segmentar lo mejor posible dentro de las necesidades de la cuenta.

3) Mantener una relación estrecha entre palabras clave y el contenido de los anuncios.

La realidad es que existen mil y una formas de estructurar las campañas que utilizaremos en la cuenta, la que mejor se adapte a nosotros dependerá de nuestros objetivos de negocio y recursos.

Para determinar cual sería la mejor estructura de cuenta para nuestro negocio al iniciar con AdWords debemos hacernos las 3 siguientes preguntas:

1) Qué presupuesto voy a utilizar?

En el caso de presupuestos bajos, tener una estructura de cuenta muy amplia con decenas de campañas puede resultar contraproducente a la hora de distribuir los presupuestos diarios por lo cual poseer una menor cantidad de campañas puede ayudarnos a trabajar de manera más eficiente.

Sin embargo, en campañas de alto presupuesto es una locura no segmentar lo más posible la estructura de campañas de la cuenta, ya que nos permitirá mayor flexibilidad a la hora de distribuir el presupuesto diario total entre las mismas de acuerdo a su rendimiento.

2) Cuánto tiempo puedo destinar a la optimización?

Si por diversos motivos no disponemos de mucho tiempo para optimizar las campañas, una estructura sencilla ayudará a no perder tiempo en pequeños detalles y concentrarnos en el panorama general del rendimiento de nuestras campañas.

En el caso de que dispongamos de mucho tiempo para dedicar a una cuenta, lo ideal es crear una estructura de campañas que permita la optimización de incluso las más pequeñas variables. De este modo podremos optimizar las campañas con precisión láser y exprimir todo el jugo posible.

3) Bajo que criterio voy a segmentar las campañas?

Definir un criterio de segmentación de campañas es clave y dependerá exclusivamente del modelo de negocio del anunciante, algunos ejemplos son:

- Categoría de producto/servicio

- Intención de búsqueda

- Zona geográfica (Países, provincias, ciudades, etc.)

- Tipo de concordancia

Una vez seleccionado el criterio de segmentación, es muy importante utilizar una nomenclatura unificada para los nombres de todas nuestras campañas a fin de poder analizar con facilidad el rendimiento de nuestra cuenta.

Podemos concluir diciendo que todos los caminos conducen a Roma y no existe una única forma de crear nuestras campañas, sino que debemos fijarnos en los objetivos de negocio del anunciante y preguntarnos a nosotros mismos cual sería la forma más práctica de cumplirlos.


Google Adwords: Nuevo Sistema de Crédito Promocional

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A partir del 31 de Mayo Google introducirá un nuevo sistema de créditos promocionales para Google Partners.

Básicamente los cupones tal y como los conocemos dejarán de existir y se aplicará crédito promocional a las nuevas cuentas abiertas dentro del MCC de un Partner cuando cumplan las mismas condiciones que antes se requerían

En el caso de Argentina, bastaría con solo crear una nueva cuenta dentro de nuestro MCC y gastar 100AR$ en los próximos 60 días para obtener 300AR$ de crédito promocional.
El nuevo sistema es válido para cuentas nuevas creadas a partir del 31 de Mayo.
Pero… qué hago con todos los cupones que tengo?

Los mismos serán válidos hasta el 30 de Mayo. Luego de esta fecha, todas las nuevas cuentas abiertas dentro de un MCC de Partners calificarán automáticamente para el crédito promocional, sin necesidad de cargar un código.

Qué sucede con las cuentas que fueron abiertas fuera de nuestro MCC y luego enlazadas?

Algo interesante sería saber si podremos aplicar crédito promocional a cuentas que fueron abiertas por clientes fuera de nuestro MCC y luego las enlazamos.

Acabo de realizar esa pregunta en la página de Google+ para Partners, esperemos que respondan pronto: Vínculo a la publicación

Este nuevo sistema para crédito promocional parece bastante más práctico que el sistema anterior de cupones, ya que no deberemos perder tiempo solicitando más cupones o implementándolos en las nueva cuentas.


Google Adwords: Cómo encontrar Palabras Clave que Convierten

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La tarea de generar anuncios con palabras clave que se traduzcan en conversiones al menor costo posible, es muy ardua. Necesitamos de llegar a la audiencia correcta, decirles lo que quieren oír, en el momento en que estén dispuestos a hacerlo ¡y no es fácil!

En este artículo (Finding the high converting PPC keyword that are right under your nose) se detallan maneras en que podemos manejar nuestras campañas de Adwords basándonos en factores más específicos, para no desperdiciar dinero.

Quizás estás trabajando con un sitio web perfecto en todo sentido, pero no hay mucha conversión porque las campañas de Adwords están armadas de manera muy general. Dedicándole el tiempo necesario a ajustar estas cuestiones resultará en mayores conversiones con sólo prestarle atención a:

1) Timing: es necesario ajustar las campañas de acuerdo a los momentos en que nuestro público objetivo está escuchando o buscando lo que ofrecemos.

    • Utilizar las herramientas de Google Ads para ver en retrospectiva, año a año, en qué momentos hubo más éxito de conversiones.

    • Adaptar el mensaje a los movimientos del negocio: por temporada, por efemérides, por eventos especiales. Un anuncio botas de invierno en el medio del verano, no generará atención.

    • Aumentar o disminuir la presencia de anuncios dependiendo de la cantidad de empleados dedicados a responder la demanda. No colocar anuncios un día donde haya pocos o ningún empleado que se encargue de completar el lead y cerrar la venta.

2) Geografía: es necesario ajustar estos factores para que el mensaje llegue a la audiencia que podrá estar interesada.

    • Por áreas: un café que se encuentre en una sola ciudad no necesita un anuncio que exista en todo el país.

    • Por horario y lenguaje: una compañía con presencia nacional o internacional deberá adaptarse a los husos horarios y a la manera de hablar regional. Llevará más trabajo, pero si hay tiempo, lo vale!

3) Factores de negocio:

    • Estar al tanto de las noticias relevantes de la industria hará que adaptemos nuestra táctica de comunicación si suceden eventos muy importantes. Por ejemplo, adaptando la campaña de anuncios para que se ajuste con un Press Release enviado a todos los medios.

    • Utilizar alertas de Google para la industria.

    • Separar las campañas que se centren en palabras clave relacionadas a la industria y aquellas que se centran en la marca: nombre, dominio, etc.

El artículo completo incluye muchos más ejemplos y consejos de cómo optimizar las palabras clave utilizando factores que quizás no habíamos pensado.


Contador de Conversiones Flexible: la nueva herramienta de Google AdWords

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Manejar un negocio online se torna cada vez más complejo; afortunadamente, Google nos entrega día a día herramientas que ayudan a medir el éxito de nuestros esfuerzos online y comprender el valor que estamos obteniendo a cambio de los anuncios pagos.

Herramientas como el total de conversiones estimado y el seguimiento de conversiones de varias cuentas nos permiten medir las conversiones de AdWords y echar un poco de luz sobre el proceso de compra que de hecho se atraviesa cuando, por ejemplo, utilizamos varios dispositivos para buscar información y finalmente efectuar la compra.

 

Cada click es diferente, por eso Google trae lo más reciente en AdWords: el Contador de Conversiones Flexible. Es una manera de manejar cifras sobre las conversiones que realmente te interesan y entender qué significa cada click.

 

El Contador de Conversiones Flexible modifica la manera en que vemos AdWords, ya que reemplaza las columnas de Uno por Clic y Varios por Clic con Clic Convertidos y Conversiones, respectivamente.

Una conversión no significa lo mismo en todos los negocios; el valor de las mismas varía. En algunos casos, una conversión significa las ventas per se y en otros, se trata de lograr que el usuario efectúe la acción que necesitamos: una suscripción, llenar un formulario, hacer downloads, etc.

 

A continuación, un caso concreto de cómo el Contador de Conversiones Flexible de AdWords nos provee una manera más específica para entender los resultados de nuestros anuncios:

Aunque todos los clics traigan consigo información y el objetivo final es aumentar el valor para el negocio, es importante saber cómo está funcionando o no nuestra estrategia. Contabilizar las conversiones de esta manera, ayuda a que los números arrojados sean más cercanos a la realidad y no magnificados. El ejemplo anterior muestra cómo los 4 downloads se cuentan una sola vez, ya que se trata de un mismo usuario.

Para más información sobre la nueva manera en que en Contador de Conversiones Flexible funciona visita este link o escúchalo contado por sus creadores en este video:

Fuente


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