SEO: Qué podemos aprender de los dinosaurios?
Hace poco tiempo se volvió moda decir que: “El SEO ha muerto” principalmente por dos causas:
A) La inclusión de resultados en tiempo real y las cada vez más y mejores opciones de personalización de resultados, decir que estamos en el primer puesto del SERP ya no es una verdad universal, sino que varía de acuerdo a las opciones y preferencias de cada usuario.
Si bien esto todavía no está tan acentuado y las herramientas de personalización todavía no son de uso masivo podemos esperar que a lo largo del 2010 esta tendencia vaya aumentando.
B) Los motores de búsqueda ya no son los “niños tontos” que solían ser años atrás, no podemos engañarlos como antes con un par de enlaces comprados de cualquier lugar ni con las técnicas poco éticas de los SEO de antaño, incluso a veces hasta parecen leer nuestra mente.
Seamos sinceros, cientos de los mejores ingenieros del mundo en distintas ramas científicas están trabajos todos los días para hacer que las primeras posiciones sean de quienes la merecen y no de quien sabe más “truquitos”, es mejor dejar el lado oscuro de la fuerza del SEO y pasarnos al lado claro antes de que ya sea demasiado tarde.
Creo que podemos aprender mucho de la evolución y de la naturaleza en este aspecto, y ahora viene una pregunta bastante interesante: Están extintos los dinosaurios?
La respuesta es :”si y no”, si bien ya no existen los gigantescos reptiles como el T-Rex ni el brontosaurio, estos tienen descendencia por doquier: aves, tortugas, iguanas, cocodrilos, etc.
Actualmente el mundo esta dominado por mamíferos (tenemos representantes hasta en el oceano) pero de todos modos los descendientes de los reptiles siguen jugando un papel muy importante en el ecosistema aunque estos ya no sean los dominantes.
Esto mismo se puede trasladar al posicionamiento web, en el Internet jurásico importaba más el tamaño (densidad de keywords, cantidad de enlaces, etc) y menos la “inteligencia” (relevancia y utilidad del contenido), es por eso que predominaban aquellos “reptiles gigantes” del SEO.
Sin embargo ahora el Internet está entrando a grandes pasos en un periodo más moderno y el ecosistema se vuelve más complejo, lo único que nos queda es adaptarnos… y eso es perfecto, la evolución no se puede ni se debe detener por caprichos personales.
Ya no se puede vivir de un sólo recurso (posicionamiento orgánico) sino que uno como profesional debe evolucionar y buscar utilidad a cada uno de los recursos que se van sumando a nuestro ecosistema… esto dejó de ser opcional, es una NECESIDAD para sobrevivir.
Aprendamos de los dinosaurios, adaptémonos a nuestro nuevo rol en el Internet y no dejemos de lado a los mamíferos que llegaron para quedarse.
