Online Marketing, Posicionamiento Web y Google Adwords

Un factor que puede ser decisivo a la hora de que una campaña de Adwords sea un éxito o un fracaso es el tipo de concordancia de palabras clave.

Qué es el tipo de concordancia de Palabras Clave?

Básicamente son distintas opciones que tenemos para decidir en que situaciones se van a mostrar nuestros anuncios de acuerdo a las palabras clave de nuestra campaña.

Actualmente hay 4 tipos de concordancia de Palabras Clave:

Amplia: Esta es la configuración predeterminada de las palabras clave, el anuncio se activa cuando se incluye la palabra clave o una parecida en la consulta del usuario.

Por ejemplo si nuestra palabra clave es perros nuestro anuncio se va a mostrar para consultas como: comida para perros, casas para perros, peluqueria para perros.

En algunos casos necesitamos por temas de objetivos de la campaña o presupuesto reducir la posibilidad de por cuales palabras clave se muestra nuestro anuncio y enfocarnos a palabras clave bien definidas.

Exacta: Este es el método más preciso para orientar nuestras palabras clave, los anuncios solo se activan cuando la consulta del usuario es exactamente igual a la palabra clave… estas palabras clave van entre corchetes.

Si nuestra palabra clave es: [hotel para perros], nuestros anuncios no se van a mostrar para ninguna otra consulta.

Las palabras clave exactas son muy útiles cuando sabemos por cuáles consultas generamos más conversiones, entonces podemos invertir más solamente en ellas.

Frase: Las palabras clave de frase sirven para que el anuncio se active cada vez que se incluye exactamente esa frase dentro de la consulta de un usuario, este tipo de palabras clave van entre comillas.

Si nuestra palabra clave es “alquilar departamento”, nuestros anuncios se van a mostrar para búsquedas como: alquilar departamento recoleta, alquilar departamento palermo, etc.

Negativa: Esta opción se utiliza para eliminar ciertas palabras claves para las que no nos interesa mostrar nuestro anuncio, para utilizarlas se agrega un signo de resta frente a la palabra clave.

Por ejemplo si tenemos una palabra clave negativa -Belgrano y utilizamos la anterior palabra clave de frase “alquilar departamento”, nuestro anuncio no se activa para las consultas que incluyan a Belgrano.

Esto es muy útil para cuando no ofrecemos servicios en ciertas zonas o hay cierto tipos de productos relacionados a nuestro producto principal de los que no disponemos.

Los 4 tipos de palabras clave básicos también se pueden combinar para crear formas de concordancia sofisticadas que se adecuen mejor a nuestras necesidades.

Guille PPC Google Adwords, Marketing Online

El mini tutorial de hoy es para aprender a analizar la competencia de nuestro nicho, cuáles palabras clave están utilizando, quienes están teniendo buenas posiciones y a quienes no conociamos.

Cómo analizar la competencia en un mercado/nicho de Internet en 3 fáciles pasos:

1) Seleccionamos la opción “Find Keywords” de la columna “Find Your Niche”

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2) Seleccionamos el proyecto con el que vamos a trabajar

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3) Ingresamos la palabra clave de nuestro interés en la solapa “Explore Niche”, el programa crea una lista de sitios optimizados para esa palabra y para palabras relacionadas a ella.

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Esta información es muy útil a la hora de querer realizar un proyecto para un nicho que no conocemos bien, así podemos enterarnos de cuáles son los otros sitios populares dentro de el.

Luego podemos hacer un análisis de posiciones en motores de búsqueda de los dominios que no conocíamos para saber que tan bien les está yendo y como podríamos superarlos.

Guille Posicionamiento Web Posicionamiento WEB, SEO, tutorial webceo

Este es el primer tutorial de como utilizar WebCEO, en este caso vamos a ver como podemos analizar nuestras posiciones actuales para las palabras clave que nos interesan en 5 sencillos pasos.

5 Sencillos Pasos para Analizar tus Posiciones en los Motores de Búsqueda

1) Seleccionamos la opción “Check Rankings” de la columna “Analyze Your Site”

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2) Elegimos el proyecto con el que queremos trabajar, podemos elegir abrir el último proyecto con el que trabajamos o elegir un proyecto de una lista.

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3) Elegimos los motores de búsqueda de nuestro interés, los mayores motores de búsqueda están segmentados por paises y tipos de búsqueda (word wide, por idioma y por país)… En este caso elijo Google Argentina y los tres tipos de búsqueda.

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4) Elegimos las palabras clave de nuestro interés, podemos agregar las palabras clave importandolas desde un archivo de texto externo, desde el Meta Keywords del sitio o escribirlas a mano, en este caso sencillamente voy a agregar mi nombre manualmente:

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Escribimos una palabra clave por línea, una herramienta muy útil para cuando usamos una gran cantidad de palabras clave son marcarlas por color o con alguna viñeta para denotar las más importantes o darles una jerarquía de importancia:

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5) Le damos click a “Start” y Voilá! podemos ver nuestras posiciones para las distintas palabras clave en los distintos motores de búsqueda.

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Luego tenemos opciones más avanzadas para ver el historial de las posiciones de nuestras palabras clave, esto es especialmente útil para tener bien organizados todos nuestros logros de ranking.

Siguiendo los mismos pasos en la pestaña “Competitor’s Ranking” también podemos ver las posiciones de nuestra competencia y con el tiempo crear un historial de su evolución.

Una herramienta sumamente útil para organizar toda la información necesaria en un sólo lugar.

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WebCEO es una herramienta muy completa para administrar sitios web y realizar optimizaciones para motores de búsqueda en ellos.

Explicar todas sus funcionalidades en un solo post sería muy largo así que sencillamente voy a dar un resumen de sus funciones más importantes y luego ir escribiendo tutoriales detallados para sacarle el mayor jugo posible.

1) Facilidad para controlar muchos proyectos desde un mismo lugar

Podemos controlar a todos nuestros sitios propios o de clientes cómodamente desde un mismo lugar, otro aspecto muy interesante es su capacidad multitarea por lo que podemos realizar varios análisis al mismo tiempo.

2) Poderosa Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave

Cuenta con un sugestor de palabras clave muy potente que podemos usar tantos para nuestros proyectos SEO o PPC.

3) Explorador de Nicho

Quiénes están rankeando en buenas posiciones para las palabras clave que te interesan?  WebCEO explora los motores de búsqueda y encuentra los sitios de la competencia que están bien posicionados para las palabras clave (y sus derivados también) que te interesan.

4) Comparador de Sitios

WebCEO posee herramientas para comparar rápidamente dos sitios y ver cuál está mejor optimizado para la palabra clave de tu interés.

5) Control de Calidad

Todos odiamos cuando por alguna razón la web de un cliente posee algún error y nos enteramos tarde, WebCEO te alerta de todos los enlaces rotos y otro tipos de errores que podrían estar costándote posiciones.

6) Análisis de Popularidad de Enlaces

Práctica herramienta para determinar nuestra Popularidad de Enlaces en una variada gama de motores de búsqueda (aunque tal vez en la mayoría de los casos sólo nos interese Google jeje)

7) FTP

Si tu intención es hacer una herramienta lo más completa posible para el SEO de hoy en día, nada mejor que incluir un administrador FTP para subir o descargar archivos sin tener que abrir otra aplicación.

Próximamente voy a estar incluyendo tutoriales con capturas de pantalla de cómo usar cada funcionalidad, si no conocían esta herramienta ojalá les resulte útil

Esta herramienta también posee una version de pago con muchas más opciones orientadas a hacer nuestra vida más sencilla.

Pueden descargar WebCEO desde acá: Descargar WebCEO Herramienta SEO

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Hoy inauguro una nueva sección del blog donde voy a ir publicando una mini serie de ebooks gratuitos de Anne Holland, fundadora de Marketing Sherpa, Which Test Won (sitio dedicado enteramente al Split Testing) y mucho más.

Fué muy agradable la sorpresa cuando respondió el mensaje que le había dejado en LinkedIn pidiéndole el favor de darme permiso para poder traducir al español la serie de mini ebooks que publica en Which Test Won.

Esto es un llamado a como ya dije en un artículo anterior… Nunca tengan verguenza de conversar con gente mucho más establecida que ustedes, siguen siendo personas con las que se puede dialogar y que no se van a negar a un trato si es que salen ganando algo.

Si encuentran errores de redacción o tienen sugerencias de traducción por favor contáctenme por medio de mi formulario de contacto.

Me comprometo a publicar los ebooks de su serie semanalmente y a pedir permiso para traducir más ebooks y libros gratuitos a otros Online Marketers y Bloggers famosos.

Ahora si pasen y vean la nueva sección: Libros de Marketing Online

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