“2012 será el año de la tablet”, dicen muchos pronósticos sobre la tecnologìa que dominará el mercado este año. Algo que está claro, al menos, en lo que respecta al creciente número de tablets vendidas en todas partes del mundo. Pero, quizás,  lo que no está claro es qué se necesita hacer para potenciar las búsquedas en las tablets.

¿Los dueños de tablets buscan cosas? Si es así, ¿cómo buscan, qué es lo que buscan, y es diferente a cómo buscan en comparación de la computadora de escritorio y / o de la búsqueda móvil? ¿Cómo pueden los anunciantes crear contenido para participar de manera efectiva en este “segmento tablet” altamente lucrativo?

Afortunadamente, hay algunas cosas que sabemos sobre los propietarios de tabletas que pueden ayudarnos a tener una mejor idea de lo que están buscando y cómo dar con ellos:

Son “buscadores”: Según una investigación de Google, la búsqueda es la segunda actividad principal que hacen los propietarios de tablets, detrás de los juegos.

El comportamiento de búsqueda es diferente: tanto Google como Yahoo! coinciden en que el comportamiento de búsqueda en tablets es diferente a la de móviles o el comportamiento de búsqueda de pcs de escritorio, y que las campañas y grupos de anuncios deben estar separados según plataformas para un mejor rendimiento.

De acuerdo a estudios de Yahoo! y de Bing, a diferencia de las búsquedas móvil (en smartphone), la de las tablets no se centran en la realización de una tarea (misión), sino en encontrar nuevos e interesantes contenidos, sin saber realmente lo que están buscando.

Además, los usuarios de tablets buscan en momentos diferentes en comparación con  usuarios de móviles y de PC. Según Google, la búsqueda de escritorio es durante el día, y la de tablets y móviles, en la noche. Por eso, Google llega a la conclusión de que las computadoras de escritorio y las portátiles son usadas para el trabajo, y las tablets son más útiles para el entretenimiento en casa.

Los usuarios de tablets no son muy móviles: muchas personas consideran que una tableta de un dispositivo móvil, pero la investigación demuestra que la mayoría de las personas las usan de forma más “estática”. La mayoría de ellos las usan, de hecho, en el sofá, viendo la televisión, en la cocina o en la cama.

Entonces, si agrupás los anuncios para tablets y teléfonos inteligentes en el mismo grupo de anuncios, puede ser que no llegues a los usuarios que te interesan y que le muestres tu contenido a gente que le interesa.

Google recomienda compartir el contenido de pc escritorio para usuarios de tablets, ya que se asemejan más a los usuarios de escritorio de los usuarios de móviles en términos de comportamiento, pero hay quienes aconsejan construir segmentos separados para todo.

Los de tablets no buscan como los de pc: una de las razones es que los buscadores tablets no pueden tener acceso a ciertas tecnologías que los usuarios de PC sí. El iPad, por ejemplo, es el líder del mercado con una cuota de mercado del 58%, y no permite el uso de piezas en Adobe Flash. Entonces, o se cambia la tecnología usada para que todos los usuarios puedan ver el contenido o uno se vuelve invisible para ese porcentaje tan alto de usuarios.

¿Qué es lo que buscan los dueños de tablets? Es extraño que los tres principales motores de búsqueda nos dicen que el comportamiento de búsqueda de dueños de tablets es diferente, pero sólo dan “palabras claves de escritorio” en las herramientas de palabras clave para ayudarnos a desarrollar el contenido relevante.

Entonces, hay que requerir al análisis. Usted puede encontrar palabras clave tableta en análisis, por supuesto.

En Google Analytics, es tan simple como ir al informe de los dispositivos móviles y filtrar la información con la siguiente expresión regular para aislar tablets:

tablet|tab|pad|slate|thinkpad|viewpad|ipad|lifebook|nook|windpad|xoom|xtablet|flybook|g-slate|ideapad|kindle|modbook|multipad|olivepad|paddle|playbook|quadpad|slimbook|t-touch|tuftab

Selecciona la dimensión secundaria “palabra clave” para ver lo que los propietarios de tablets está buscando. El problema con este método, por supuesto, es que sólo se pueden ver palabras clave para las que el sitio web que se administra está optimizado y no otro tipo de palabras clave.

Lo ideal es que Google y otros motores de búsqueda brinden otras herramientas similares para poder optimizar la experiencia del usuario en función de los dispositivos en forma bien discriminada.

El tráfico mobile que podemos obtener a través de Adwords sigue creciendo día a día y es por ello que Google apuesta en ofrecernos cada vez más y mejores opciones de segmentación.

Hace poco tiempo se agregaron unas nuevas funciones que nos ayudan a mejorar nuestras campañas mobile en Adwords y solucionar alguno de los problemas más frecuentes.

Digamos que estás publicitando una aplicación Android a través de AdWords orientada a dispositivos móviles, pero tu producto sólo se puede usar en las nuevas versiones del sistema operativo – aún así, la gente que no tiene esas versiones puede llegar a la página de destino y, probablemente, se frustre ya que no puede usar tu app.

Ése es exactamente el tipo de problema de Google está tratando de resolver con la nueva funcionalidad móvil en AdWords.

Las nuevas características permiten a los anunciantes dirigirse a versiones específicas de los sistemas operativos, para asegurarse de que los anuncios se dirijan a los usuarios adecuados.

Además, los usuarios de AdWords también podrán configurar los anuncios en función de si los usuarios están utilizando una conexión Wi-Fi. Google dice que la orientación según el Wi-Fi le  permite a los anunciantes ampliar su alcance y, por otra parte, será útil para saber con qué ancho de banda los usuarios están abriendo la landing page para ver si pueden o no abrir contenidos como videos.

Esta opción se puede encontrar en la pestaña “Configuración” de cualquier campaña.

Estas nuevas características de Google llegan en un momento en el que el uso de dispositivos móviles, incluyendo tabletas, está creciendo enormemente.

La “clonación” de campañas es una técnica de optimización bastante útil que tiene por objetivo segmentar las estadísticas de las campañas para identificar mejor las oportunidades de optimización.

No, no estoy hablando de este tipo de clones

Por ejemplo, se puede duplicar una misma campaña y que una de las versiones sólo reciba tráfico de tablets y dispositivos móviles.

El único requisito es tener una campaña que genere un volumen de tráfico considerable para justificar la separación de la campaña en múltiples campañas, ya que cada campaña genera su propias métricas, así que si tu campaña recibe poco tráfico no tiene ningún sentido dividir el tráfico a la mitad.

La mejor forma de clonar una campaña es utilizando la función de “copiar y pegar” del Adwords Editor, de este modo se puede realizar en menos de 60 segundos un trabajo que sería tedioso realizar en la interfaz web de Adwords.

Ahora lo prometido en el título del artículo, 6 usos estratégicos para la clonación de Campañas en Google Adwords:

1. Separar el tráfico por red

El tráfico de búsqueda se asemeja a las páginas amarillas: la gente tiene una necesidad actual y están buscando para satisfacerla. El tráfico de display, por otra parte, se compone de personas que se vieron interrumpidos por el anuncio, mientras estaban haciendo otra cosa. Si utiliza los mismos anuncios y ofertas en ambas redes, por lo menos uno de ellos no estará para nada optimizado.

2. La separación de tráfico de búsqueda por tipo de concordancia

Los tipos de concordancia “exactos”, “frase” y “amplia” normalmente tienen una perfomance diferente entre ellas.

Las palabras clave de concordancia exacta, en general, logran el mejor valor por conversión, ya que se puede especificar exactamente lo que busca en los anuncios.

Las palabras claves de concordancia amplia sirven para conseguir una buena cantidad de tráfico long tail, el cual bien optimizado puede generar mayores volumenes de conversión que si todas las palabras clave estuvieran en exacta.

Mediante la creación de campañas de diferentes tipo de concordancia, es fácil detectar las tendencias y diferencias entre cada tipo de concordancia para tomar posteriores decisiones.

3. Separar el tráfico de Display por tipo de anuncio

Los anuncios de texto e imagen en la red de display, tienen un desempeño muy distinto unos de otros, por lo que es útil verlos en campañas separadas.

En este caso, simplemente, se copia la campaña y se cargan anuncios de texto en una y anuncios gráficos en otra.

4. Separar el tráfico por tipo de dispositivos

En el Adwords Editor, se puede crear campañas para equipos de sobremesa, portátiles, tablets y celulares respectivamente.

5. La separación de tráfico por país o región

El tráfico de distintos países suelen responder de manera muy diferente al texto de los anuncios y ofertas. La separación de este tráfico (que se puede hacer fácilmente en el Editor) permite optimizar el mensaje para cada país.

En un solo país, a menudo es útil para mostrar diferentes mensajes en diferentes regiones.

6. Orientación geográfica

Cada campaña puede dirigirse a una región geográfica o un huso horario diferente. Utiliza el Editor para la orientación geográfica y programa el horario de los anuncios en la interfaz web de AdWords.

Estas son solamente algunas ideas de optimización que se pueden llevar a cabo clonando campañas de Google Adwords, estoy seguro de que ustedes también tienen otras ideas de optimización para compartir utilizando la técnica de clonación de campañas

Últimamente me siento cada vez más decepcionado de Google, en especial por un caso que ocurrió con un cliente que administro a quien suspendieron la cuenta.

Este artículo es algo largo, pero creo que vale la pena tomarse un par de minutitos para leerlo entero ya que trata un tema que es de interés de quienes trabajamos a diario con Google. Cuando Google se adjudica la posibilidad de cerrar cuentas sin aviso y sin poder aclarar el motivo, empezamos a estar frente a un caso de abuso de poder.

Si te ha ocurrido algo similar o crees que este tipo de problemas deberían ser mejor atendidos por Google, te agradecería que compartieras este artículo en Facebook o Twitter.

El Caso

Hace más de un año tengo como cliente un centro de medicina estética en Buenos Aires que ofrece distintos tratamiento de depilación definitiva, radiofrecuencia, lipoescultura, etc.

El cliente anuncia en Adwords desde antes de trabajar conmigo y tras aplicar diversas estrategias para captar tráfico calificado logró convertirlo en uno de sus canales principales de obtención de nuevos clientes para su empresa.

Hace ya casi 2 meses su cuenta de Adwords fue suspendida porque según el análisis de los “especialistas en políticas de Google”, su sitio poseía contenido que violaba las políticas de Google respecto a venta de medicamentos bajo receta.

Nos pusimos en contacto por las vías correspondientes para averiguar cuál fue el problema concreto que ocasionó la desactivación de la cuenta.

Tras un ida y vuelta de mails de días, la representante de equipo de AdWords nos dijo que el problema se debía a que el cliente mencionaba el nombre de marca de toxina botulínica que utiliza para sus tratamientos.

Básicamente me dijeron que se podía mencionar los beneficios del tratamiento de Toxina Botulínica dentro del sitio web del cliente, pero que no se podía mencionar a Dysport, la marca de toxina botulínica utilizada.

Procedimos a eliminar todas las menciones a la marca del contenido tanto del sitio web como del blog del cliente y volvimos a solicitar la revisión del sitio web por parte de los “Especialistas”.

Tras otro ida y vuelta de mails y luego de varios días, la representante del “Equipo de Adwords de Google” nos dice que la revisión del sitio web fue positiva y que deberíamos tener la cuenta de Adwords activa en breve.

Un par de días pasaron y la cuenta no se activaba, por lo cual volvimos a ponernos en contacto con la gente de Google.

La representante del “Equipo de Adwords de Google” nos dice que volverá a contactar al equipo de especialistas para averiguar a qué se debía el problema, ya que supuestamente el caso estaba solucionado.

Tras volver a esperar varios días, su respuesta es que se debe retirar el sitio web TODO el contenido referente al tratamiento de toxina botulínica, ya el término se encuentra relacionado a la marca Botox.

Retirar todo este contenido del sitio web tendría un efecto muy negativo para mi cliente, ya que su principal canal de venta es online, por lo cual empezamos a investigar activamente a la competencia.

Descubrimos que varios de sus principales competidores publican sin problema alguno contenido referente al tratamiento en sus sitios e inclusive mencionan nombres de las marcas de toxina utilizadas para el tratamiento.

Inclusive muchos pautan para palabras clave relacionadas DIRECTAMENTE al tratamiento, tal como se puede ver en el siguiente print screen:

Preparé un email con toda la evidencia para la representante del Equipo de Adwords, presentando URLs de competidores, print screens, etc. y explicando bien la naturaleza del tratamiento que realiza mi cliente, así como también adjuntando toda la documentación correspondiente que lo validan para ofrecer ese tratamiento en la ciudad.

También pregunté si los competidores realizaron algún procedimiento especial para ser admitidos a anunciar para esas palabras clave, ya que esto es muy importante para el cliente… nunca obtuvimos respuesta al respecto.

La única respuesta que obtuvimos fue una invitación a realizar las denuncias a competidores por el “canal correspondiente”, realicé todas las denuncias con el formulario correspondiente y hasta el día de hoy no se ha tomado ninguna sola acción contra los otros anunciantes que ofrecen el mismo tratamiento que mi cliente sin problemas. Mi objetivo no es perjudicar la competencia de mi cliente, sino obtener igualdad de condiciones frente a políticas que resultan arbitrarias.

Tras otra larga y tediosa seguidilla de emails donde pareciera que hablamos con una pared (para colmo de males nos cambian de representante en medio de la conversación), decidimos junto al cliente remover todo el contenido referente a Toxina Botulínica del sitio web para al menos poder promocionar sus otros tratamientos.

Informamos que todo el contenido referente al tratamiento fue removido del sitio web y que deseábamos poder volver a tener nuestras campañas activas de forma urgente ya que el negocio de mi cliente se veía seriamente afectado por haber dejado de anunciar durante tanto tiempo.

En esta ocasión nos responde nuevamente OTRA representante del Equipo de Adwords, diciendo que el equipo de especialistas volvería a revisar el sitio web.

Luego de varios días su respuesta no es para nada positiva, ya que nos informan que no podremos recuperar la cuenta de Adwords del cliente de forma PERMANENTE ya que se “infringieron repetidamente” las políticas respecto al tratamiento.

Pedí una reconsideración, volviendo a presentar TODA la evidencia de que la competencia publica ese tipo de contenido y pauta para las palabras clave referentes al tratamiento sin ningún tipo de problema y en caso de que no nos aprobaran, que por lo menos dieran una razón concreta de por qué la competencia puede anunciarse y nosotros no.

La respuesta de Google: “No podemos proporcionar asistencia adicional con respecto a este asunto”

Esto es un golpe muy bajo para mi cliente, quién anunciaba sin problemas por más de un año y luego su cuenta es desactivada por ofrecer contenido sobre un tratamiento que también es ofrecido por la mayoría de su competencia sin consecuencia alguna.

Los Problemas

A mi parecer muchas cosas podrían ser mejores con el Equipo de Adwords, sin ir más lejos sobre la expectativa que tiene cualquier Cliente de cualquier empresa.

1) Representantes sin apellido

Las representantes del Equipo de Adwords solamente se presentan con un nombre y sin apellido, las personas encargadas de seguir mi caso se llamaban simplemente “Aída”, “Camila” y “Paula”.

Lejos de generar una sensación agradable, este anonimato en cierto punto crea una sensación de realmente estar hablando con una pared, haciendo que uno pierda la confianza en que realmente del otro lado de la máquina hay una persona con una solución al problema.

2) Contradicciones

La primera representante se contradijo al primero decir que se podía mencionar el tratamiento sin mencionar el nombre de la marca del medicamento para luego decir que no se puede mencionar el tratamiento de ningún modo.

En ningún momento esta contradicción fue reconocida.

3) Falta de respuestas concretas

No se obtuvieron respuestas concretas frente a preguntas directas sobre situaciones incuestionables como los competidores que publican sin dramas el tipo de contenido por el cual la cuenta de mi cliente fue suspendida.

Se ofreció todo tipo de evidencia para respaldar nuestros argumentos y no obtuvimos ninguna respuesta que respondiera al menos de forma mínima al planteamiento.

4) No te escucho, soy de palo, tengo orejas de pescado.

Muchas de las preguntas realizadas fueron totalmente ignoradas y en su lugar obtuvimos respuestas genéricas de cosas totalmente paralelas.

Puedo entender que su carga laboral debe ser altísima como para realizar respuestas personalizadas a todo el mundo y mi cliente no es uno de los anunciantes más grandes del país, pero con lo que invierte mensualmente en Adwords debe estar pagando el sueldo de al menos 2 o 3 empleados del equipo de atención al cliente.

Por lo cual creería que se merece una mejor atención, supongo que es un problema estructural interno de Google (No me gustaría creer que directamente les importa un comino y subestiman a todos los que nos ponemos en contacto con ellos).

Este tipo de situaciones claramente injustas, donde se realiza un abuso de poder para decidir arbitrariamente quien puede anunciar un determinado servicio sin problemas y quien no, generan problemas tanto para el anunciante que siente una injusticia y desventaja frente a la competencia como para el profesional que se encarga de recomendar el servicio provisto por Google.

Mi trabajo es recomendar Adwords y luego trabajar para que sea realmente útil para el cliente, logrando así que aumente su inversión mensual y utilice el servicio a largo plazo.

Pero cuando surgen estas situaciones, donde quedan expuestas varias falencias del sistema. Donde las respuestas obtenidas no dan una mínima razón de los motivos por los cuales se dan estas diferencias (entre lo que está permitido para ciertos anunciantes y no para otros) se hace mucho más difícil poder ofrecer el servicio con la seguridad de que luego el cliente no intentará perseguirme con una escopeta.

Esto es una lástima ya que personalmente me gusta crear y optimizar campañas de Adwords, así como también con el tiempo logré que varios de mis clientes conviertan a Adwords en su canal principal de ventas y utilicen prácticamente todo su presupuesto de publicidad en esta herramienta.

Sigo considerando a Adwords la mejor herramienta de publicidad online, pero el problema viene por el lado humano.

¿La Solución?

La solución ideal sería contar con una mejor atención al cliente, sin embargo por ahora solo se me ocurre que uno debe estar preparado para este tipo de situaciones imprevisibles.

Intentar en la medida de lo posible “no poner todos los huevos en la misma canasta” y diversificar las fuentes de generación de tráfico según el producto/servicio a promocionar.

A mitad del año pasado había publicado una infografía sobre la cantidad de profesionales de Adwords y Analytics que se encuentran certificados en Argentina, pueden ver la infografía acá: Profesionales Certificados Adwords y Analytics en Argentina

Se me ocurrió que una buena idea para empezar el nuevo año sería actualizar los datos de esta infografía para ver que tanto creció el número de profesionales certificados en el último semestre del 2011.

Para mi sorpresa vi que el número de profesionales certificados creció bastante en los últimos meses, para ser precisos un interesante 54.76% hasta Diciembre del 2011.

La certificación preferida por los profesionales sigue siendo la orientada a búsqueda con un 67% de las certificaciones totales, le sigue la certificación de Display con un 25% y por último la certificación de Informes y Análisis con 8%.

También es interesante destacar que la cantidad de profesionales con ambas certificaciones (GAP + GAIQ) sigue siendo la misma, tan solo 8 profesionales en Argentina cuentan tanto con la certificación de Adwords y Analytics.

El único número que decreció fue la cantidad de profesionales con TODAS las certificaciones, es decir, con las 3 certificaciones de Adwords y la certificación individuald e Analytics, este número decreció de 5 a 4 profesionales.

A continuación pueden ver la infografía actualizada hasta el 21/12/2011.

Cuando estuve en Córdoba para brindar una charla sobre Adwords en el FoTur, fuí entrevistado por la gente de EmprendedoresWeb.TV para comentar sobre los temas tratados en la misma.

La charla fué básicamente un pantallazo general sobre las distintas funciones y herramientas de Adwords y cómo pueden ser aprovechadas por las empresas relacionadas al turismo.

Hace un par de días publicaron la entrevista y quiero compartirla con ustedes:

También comparto los slides de la presentación que utilicé para la charla.

La experiencia en general fue muy buena y me gustó mucho Córdoba, espero estar presentan en la siguiente edición del evento

El Double Serving es una práctica muy muy odiosa cuando la lleva a cabo un competidor y para nada recomendable de imitar.

Básicamente, el Double Serving consiste en mostrar dos anuncios de un mismo anunciante para una búsqueda determinada, esto puede ser llevado a cabo mediante la utilización en simultáneo de dos cuentas diferentes de Google Adwords.

En casos más “refinados”, es probable que un anunciante inclusive cree dos sitios web diferentes con nombres de empresa ficticios, pero ofreciendo siempre los mismos servicios o productos.

¡¿Pero para qué sirve esto?!

La idea detrás del Double Serving es poder capturar un porcentaje mayor de los usuarios que realizan búsquedas relacionadas al servicio/producto que ofrece el anunciante.

Esta práctica data de la época donde el Marketing de Afiliados plagaba los resultados de Adwords y muchos afiliados buscaban “monopolizar” los resultados para determinadas búsquedas.

¿Yo también puedo hacer Double Serving?

Respuesta corta: NO.

Respuesta larga: Google Adwords penaliza el Double Serving ya que se busca lograr que cada anuncio ofrecido por Adwords para una búsqueda determinada sea de un anunciante diferente, a modo de brindar una mejor experiencia al usuario a través de la variedad de ofertas.

Mi competencia está haciendo Double Serving, ¡¿cómo los denuncio?!

Hace poco tiempo un cliente mío tuvo problemas con un competidor que promociona dos dominios distintos que poseen sitios web con diseño diferentes y nombres de empresa ficticios, siempre ofreciendo el mismo servicio.

Fijándonos en el WhoIs, fácilmente pudimos comprobar que ambos dominios pertenecían al mismo competidor, por lo cual procedimos con la denuncia.

Para denunciar un caso de Double Serving se debe completar el formulario correspondiente, donde nos pedirán especificar cual es el problema, ubicación del enlace del anuncio y dónde lo hemos visto.

Es importante tener en cuenta que el equipo de Google Adwords puede demorarse un tiempo en revisar la denuncia realizada y luego depende de su criterio considerar si se deben suspender las cuentas involucradas en el Double Serving.

¿Ya tuviste este tipo de problemas con algún competidor?

Por fin el blog llegó a otro objetivo, los 200 artículos! Si bien no es una cantidad estratosférica de publicaciones, pasó un buen tiempo desde que se cumplió el anterior objetivo de llegar a 100 artículos publicados y pasaron mil cosas de por medio.

Por un tiempo estuve pensando en que tema podría tratar en este artículo y de cierta forma fue lo que retrasó su publicación, hasta que me confirmaron mi participación en el Forum Internacional de Turismo 2.0 en Córdoba – Argentina.

En el evento daré una clínica sobre Google Adwords y las aplicaciones que tiene para el turismo, también darán clínicas Eduardo Romero y Agostina Piana.

Eduardo Romero es director de MarketingElectronico.com, tiene más de 10 años de experiencia en Marketing Digital y trabaja con muchas empresas importantes del sector turístico, también fue el quién me invito a ser parte de este evento.

Agostina Piana es directora de Hoctopus y se especializa en Social Media, ella se encarga de planificar y gestionar estrategias a medida para sus clientes.

Tuve la oportunidad de tomarme un café con ambos en distintas ocasiones y sinceramente me cayeron muy bien, creo que pueden salir cosas interesantes entre nosotros.

La clínica es el día Jueves 17 de Noviembre, si están interesados en asistir pueden registrarse en el siguiente enlace: Forum Internacional Turismo 2.0

Sinceramente estoy emocionado ya que nunca antes visité Córdoba y escuché varias cosas buenas de la ciudad, así como también porque creo que esta será la primera charla de varias más por venir

Ahora si volvemos con la programación habitual!

Ayer se cumplieron 10 meses desde que abrí mi cuenta en Soicos, las ganancias fueron creciendo en este tiempo y los pagos llegan bien. (No, no me pagaron para escribir eso)

¡Lo Juro!

Este artículo se debe a que hace muy poco se introdujeron varios cambios significativos, si bien la plataforma para el afiliado empezó siendo muy  básica y uno de los problemas principales era la imposibilidad de trackear el rendimiento de una campaña separado por fuente de tráfico.

La solución a este problema era contactar a tu ejecutivo de cuentas y pedir que abriese más cuentas a tu nombre, logrando de este modo medir el rendimiento de cada fuente en cuentas separadas… cosa no muy práctica!

Esto se solucionó hace un par de días con la introducción de SubIDs a la plataforma, basta con asignar un identificador a la hora de generar una URL.

Creamos todos los identificadores que necesitemos:

Luego se puede consultar el rendimiento para cada SubID desde el Dashboard de afiliado:

No se asusten! esta cuenta fue abierta solo por motivos ilustrativos

Del mismo modo, también se estará implementando la dolarización del sistema durante esta semana, esto se debe a que Soicos está teniendo muy buena aceptación en toda Latinoamérica y ya no es una red solamente argentina.

El siguiente video lo explica mejor:

Si tenés tráfico o listas de emailing de Latinoamérica que te gustaría monetizar mejor, y todavía no estás registrado en Soicos, podés registrarte en el siguiente enlace: Registrarse en Soicos

La correcta estructuración de las campañas de una cuenta de Google Adwords puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y un fracaso rotundo, precisamente no existe una forma “correcta” de estructurar campañas sino que todo depende de tus necesidades y objetivos, inclusive depende de tu estilo de administración.

Un requisito fundamental para poder estructurar campañas correctamente es conocer todas las posibilidades que nos brindan los diversos elementos que las componen, tanto los “On-Account” (campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios) y “Off-Account” (landing pages, Tests A/B, etc.)

Los objetivos de una buena estructuración de campañas son:

1) Flexibilidad

La estructura de las campañas de una cuenta de Adwords debe estar pensada en función de brindar una administración flexible, es decir, debe brindar facilidad y agilidad a la hora de realizar cambios específicos y/o masivos en las campañas.

2) Facilidad de Análisis

Una buena estructura de campañas debe facilitar la interpretación de los resultados, estructurando las campañas según distintos criterios como: objetivos generales, redes (búsqueda o display), orientación geográfica, etc. se puede analizar el rendimiento de las campañas de con un simple vistazo rápido, dejando los reportes más avanzados solo para análisis profundo.

3) Optimización de la Inversión

La flexibilidad de administración y la facilidad de análisis derivan en un mejor uso de la inversión destinada a las campañas,  por ejemplo se pueden segmentar las campañas según el rendimiento de los productos que ofrece el cliente, logrando así invertir la mayor cantidad posible del presupuesto en las palabras clave y anuncios que obtienen mejores resultados.

Las campañas bien estructuradas permiten una fácil optimización del presupuesto total destinado a Adwords.

No existe una sola forma de estructurar campañas correctamente ni tampoco formulas fijas, pero la próxima vez que debas lanzar una campaña para un cliente asegúrate que cumpla con los anteriores objetivos