Si hay algo que me gusta hacer, es meter una dosis de humor donde se pueda, encontré este video sobre Black Hat SEO hecho sobre una escena de la película “La Caída”

Si no sabes nada sobre posicionamiento web puede ser una buena forma de aprender una o dos cosas y si sos un profesional con la “cruz de hierro al mejor posicionamiento” de todos modos sirve para reirse un rato.

Este video fué creado por unos estudiantes de Ingeniería Informática de España y esta es su página sobre Black Hat: Malas Prácticas SEO

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Seguramente muchos de ustedes ya lo habrán visto en SEOMOZ, pero como es realmente una joyita doy mi pequeña ayuda para acercar este excelente material a quien se le pudiera haber escapado.

Este Cheat Sheet contiene todos los elementos básicos (pero fundamentales) que se deben optimizar para lograr que los motores de búsqueda indexen y cataloguen adecuadamente nuestro sitio, causando gracias a eso un mejor posicionamiento web.

El documento breve pero conciso incluye:

1) Sintaxis recomendada para la etiqueta Title

2) Valor y uso de las etiquetas H1, H2, H3, negritas, enlaces con follow y con no-follow

3) Límites de indexación

4) Uso e importancia de URL canónicas

5) Sintaxis y consejos del archivo robots.txt

6) Sintaxis y consejos de sitemap

7) Comandos para redirecciones 301 con Apache

Este documento es ideal para hacer un poster o tatuarselo en el brazo, ya seas un novato o un Pro.

Pueden descargarlo acá: Descargar Consejos Fundamentales de Posicionamiento Web

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El mini tutorial de hoy es para aprender a analizar la competencia de nuestro nicho, cuáles palabras clave están utilizando, quienes están teniendo buenas posiciones y a quienes no conociamos.

Cómo analizar la competencia en un mercado/nicho de Internet en 3 fáciles pasos:

1) Seleccionamos la opción “Find Keywords” de la columna “Find Your Niche”

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2) Seleccionamos el proyecto con el que vamos a trabajar

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3) Ingresamos la palabra clave de nuestro interés en la solapa “Explore Niche”, el programa crea una lista de sitios optimizados para esa palabra y para palabras relacionadas a ella.

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Esta información es muy útil a la hora de querer realizar un proyecto para un nicho que no conocemos bien, así podemos enterarnos de cuáles son los otros sitios populares dentro de el.

Luego podemos hacer un análisis de posiciones en motores de búsqueda de los dominios que no conocíamos para saber que tan bien les está yendo y como podríamos superarlos.

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Este es el primer tutorial de como utilizar WebCEO, en este caso vamos a ver como podemos analizar nuestras posiciones actuales para las palabras clave que nos interesan en 5 sencillos pasos.

5 Sencillos Pasos para Analizar tus Posiciones en los Motores de Búsqueda

1) Seleccionamos la opción “Check Rankings” de la columna “Analyze Your Site”

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2) Elegimos el proyecto con el que queremos trabajar, podemos elegir abrir el último proyecto con el que trabajamos o elegir un proyecto de una lista.

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3) Elegimos los motores de búsqueda de nuestro interés, los mayores motores de búsqueda están segmentados por paises y tipos de búsqueda (word wide, por idioma y por país)… En este caso elijo Google Argentina y los tres tipos de búsqueda.

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4) Elegimos las palabras clave de nuestro interés, podemos agregar las palabras clave importandolas desde un archivo de texto externo, desde el Meta Keywords del sitio o escribirlas a mano, en este caso sencillamente voy a agregar mi nombre manualmente:

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Escribimos una palabra clave por línea, una herramienta muy útil para cuando usamos una gran cantidad de palabras clave son marcarlas por color o con alguna viñeta para denotar las más importantes o darles una jerarquía de importancia:

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5) Le damos click a “Start” y Voilá! podemos ver nuestras posiciones para las distintas palabras clave en los distintos motores de búsqueda.

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Luego tenemos opciones más avanzadas para ver el historial de las posiciones de nuestras palabras clave, esto es especialmente útil para tener bien organizados todos nuestros logros de ranking.

Siguiendo los mismos pasos en la pestaña “Competitor’s Ranking” también podemos ver las posiciones de nuestra competencia y con el tiempo crear un historial de su evolución.

Una herramienta sumamente útil para organizar toda la información necesaria en un sólo lugar.

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WebCEO es una herramienta muy completa para administrar sitios web y realizar optimizaciones para motores de búsqueda en ellos.

Explicar todas sus funcionalidades en un solo post sería muy largo así que sencillamente voy a dar un resumen de sus funciones más importantes y luego ir escribiendo tutoriales detallados para sacarle el mayor jugo posible.

1) Facilidad para controlar muchos proyectos desde un mismo lugar

Podemos controlar a todos nuestros sitios propios o de clientes cómodamente desde un mismo lugar, otro aspecto muy interesante es su capacidad multitarea por lo que podemos realizar varios análisis al mismo tiempo.

2) Poderosa Herramienta de Sugerencia de Palabras Clave

Cuenta con un sugestor de palabras clave muy potente que podemos usar tantos para nuestros proyectos SEO o PPC.

3) Explorador de Nicho

Quiénes están rankeando en buenas posiciones para las palabras clave que te interesan?  WebCEO explora los motores de búsqueda y encuentra los sitios de la competencia que están bien posicionados para las palabras clave (y sus derivados también) que te interesan.

4) Comparador de Sitios

WebCEO posee herramientas para comparar rápidamente dos sitios y ver cuál está mejor optimizado para la palabra clave de tu interés.

5) Control de Calidad

Todos odiamos cuando por alguna razón la web de un cliente posee algún error y nos enteramos tarde, WebCEO te alerta de todos los enlaces rotos y otro tipos de errores que podrían estar costándote posiciones.

6) Análisis de Popularidad de Enlaces

Práctica herramienta para determinar nuestra Popularidad de Enlaces en una variada gama de motores de búsqueda (aunque tal vez en la mayoría de los casos sólo nos interese Google jeje)

7) FTP

Si tu intención es hacer una herramienta lo más completa posible para el SEO de hoy en día, nada mejor que incluir un administrador FTP para subir o descargar archivos sin tener que abrir otra aplicación.

Próximamente voy a estar incluyendo tutoriales con capturas de pantalla de cómo usar cada funcionalidad, si no conocían esta herramienta ojalá les resulte útil

Esta herramienta también posee una version de pago con muchas más opciones orientadas a hacer nuestra vida más sencilla.

Pueden descargar WebCEO desde acá: Descargar WebCEO Herramienta SEO

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Hace algún tiempo que no escribo ningún artículo enteramente dedicado al SEO, así que ahora les dejo un análisis de los elementos que forman una página web y que consideraciones hay que tener con cada uno de ellos.

URL

Esta es una de las partes más importantes de nuestra página, la URL es la dirección mediante la cual los usuarios acceden a la página, para explicar las recomendaciones de posicionamiento web que se suelen dar para las URL se puede usar el ejemplo de comparar a una página web con un libro.

Es mucho mejor cuando el nombre del libro incluye palabras relacionadas a su contenido, por eso no son recomendables las URL llenas de variables, numeros, etc.

Si tuvieras que comprar un libro de cocina italiana y encontraras dos recetarios, uno se llama: “dominio.com/cocina-italiana” y el otro se llama: “dominio.com/articleID=3012″

Cuál de los dos recetarios comprarías? de este mismo modo funcionan las URL en Internet.

Si el nombre de nuestra página necesita más de una palabra lo mejor es separarlo con guiones “-” ya que son fácilmente interpretados, si utilizamos espacios, barras, puntos u otro tipo de separador es posible que tu URL sea malinterpretada por algunas aplicaciones.

Resumiendo:

1) Dar significado a nuestras URL

2) Utilizar guiones “-” como separador, facilitan la lectura tanto al visitante como a los motores de búsqueda y otras aplicaciones.

HEAD

Tener un head bien estructurado también es muy importante, es en el header donde incluímos enlaces a archivos externos y meta etiquetas importantes.

1) Intentar no incluir “código basura”: Separar el código CSS y el Javascript en archivos externos lo más posible.

Digo “código basura” no porque no tenga utilidad, sino porque al momento de que la página sea examinada por un motor de búsqueda o que un visitante la lea, este código no aporta información útil sobre nuestro tema.

2) La etiqueta “title”: debe servir como su nombre lo dice, a modo de título para la página, deberíamos pensar sobre que estamos hablando en esta página en particular.

Si nuestra página está dedicada a aplicaciones para iPhone, es mucho más útil tanto para el visitante como para el motor de búsqueda utilizar “Aplicaciones para iPhone – Mi dominio” que “Bienvenidos a mi dominio”.

3) Meta Description: Si bien ya no goza de la importancia que tenía años atrás, no perdió todo su valor como su hermano el “meta keywords”.

La diferencia principal radica en que el Meta Description es visto en los SERPs cuando se muestra una de nuestras URL como resultado, esta meta etiqueta es MUY importante ya que es nuestra carta de presentación frente al posible visitante.

El meta description debe resumir en pocas palabras lo que el visitante va a encontrar si clickea nuestra URL, en ese sentido para escribirlo deberíamos pensar de la misma forma en la que escribimos un tweet invitando a clickear un enlace.

4) Canonical URL: Es acá también donde definimos cual va a ser la URL canónica de la página, por ejemplo yo utilizo “http://guillermopareja.com” como la URL canónica para mi blog.

Si escribimos “http://www.guillermopareja.com” nos redirecciona a la versión sin “www”, esto porque no hay necesidad de tener más de una versión de la misma página.

El title junto al description son nuestra tarjeta de presentación en los motores de búsqueda, así que debemos hacerlos relevantes y significativos de acuerdo a nuestro contenido.

Debemos incluir en ellos nuestras palabras clave principales de forma natural.

BODY

Todo nuestro contenido va dentro de la etiqueta <body>, así que debemos presentarlo de la forma más prolija posible para que los motores de búsqueda puedan realmente entender de qué se trata nuestro contenido.

1) Utilizar divs y no tablas: Esto debería ser algo del pasado sobre lo que ya ni se hagan comentarios, pero sigo viendo sitios totalmente diseñados en tablas.

El problema con las tablas no es que sean tablas, sino que dejan mucho código basura, un montón de <td> y <tr> no dicen nada de nuestro contenido ni al motor de búsqueda ni al visitante.

Utilizar capas hace que nuestro contenido sea más prolijo a los ojos del motor de búsqueda.

2) Estructura del contenido: Mucho se habla en forma casi dogmática en utilizar palabras clave en etiquetas <h1>, ponerlas en negrita, etc… si bien estas afirmaciones son correctas, por qué lo son?

Podemos comparar esto con una entrevista en una revista, el título de la entrevista iría en <h1>, cada una de las preguntas en <h2> y alguna frase o respuesta importante en negrita.

Eso da jerarquía y relevancia a ciertos elementos de la entrevista, no tienen el mismo valor el título de la entrevista que una palabra al azar de ella.

El motor de búsqueda necesita saber cuales son las palabras o frases que caracterizan a nuestro contenido y la mejor forma de hacerlo es con una buena jerarquización de nuestro texto.

Esta es una corta guía a través de los distintos elementos que conforman una página web, no se tienen en cuenta elementos off-site ni tampoco otros elementos on-site.

En futuros artículos voy a profundizar más en estos elementos y empezar a considerar su interacción con otros elementos tanto fuera como dentro de nuestro sitio.

Ojalá haya sido de utilidad.

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En un artículo titulado: “Ayudando a las computadoras a entender el lenguaje“, Steve Baker (Ingeniero de búsqueda de Google) habla sobre la forma en que Google trata los sinónimos.

Los sinónimos son una parte esencial de casi todos los lenguajes y muchas veces dependen del contexto en el que se utilizan para definir su significado, el objetivo de los motores de búsqueda es dar el mejor resultado posible a sus usuarios sin que estos tengan que dejar de usar lenguaje natural.

Desde hace varios años que los ingenieros vienen mejorando el sistema de sinónimos del algoritmo de búsqueda, un consejo de Matt Cutts es que escribamos en forma natural utilizando varios sinónimos al expresarnos, ya que Google reconoce que estamos hablando de la misma cosa… debemos evitar el keyword stuffing que era tan común hasta hace poco tiempo.

Como ya había dicho en otro artículo, la densidad de keywords ya es algo sin valor y anticuado, lo importante ahora es el contexto y calidad del artículo.

Por este tipo de artículos podemos ver que Google se propone invertir fuertemente en este factor para mejorar la calidad de resultados, de hecho ya lo hace desde algún tiempo, si queremos lograr buenos resultados a largo plazo lo mejor es pensar más en el cliente y menos en el robot.

Pueden ver el artículo de Matt Cutts acá: More info about synonyms at Google.

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Todos los blogs habidos y por haber sobre SEO ya especularon mucho sobre los resultados en tiempo real que incorpora Google de redes sociales como Twitter, sin embargo hay una buena pregunta a todo esto:

Cómo Posiciona Google los Resultados en Tiempo Real?

Leyendo un par de artículos como por ejemplo este artículo de Econsultancy: Real Time ranking factors donde se habla del tema, si bien es muy temprano como para dar algo más que opiniones personales podemos basarnos en algo que fue dicho por Marissa Mayer (representante de Google en el Search Event del 2009).

Marissa llamó “Update Rank” al conjunto de factores que van a ser tomados en cuenta por Google para determinar cual es el contenido en tiempo real que vale la pena para separarlo del simple spam.

La idea sería muy similar a los conceptos detrás de la forma en la que Google rankea los resultados “tradicionales”, todo se trata de reputación y relevancia.

Quiénes nos siguen? quiénes nos hacen RTs? Cómo nos relacionamos unos con otros?

Del mismo modo en que un enlace de una página web con autoridad y reputación puede significar un gran cambio en nuestro posicionamiento se puede extrapolar ese concepto a Twitter, Facebook,etc.

Al final de cuentas lo importante es crear autoridad alrededor de nuestro perfil y persona, hacer saber a los motores de búsqueda que nuestro perfil no existe para hacer mero spam y relacionarnos con personas que posean los mismos intereses que nosotros.

El objetivo primordial de todo motor de búsqueda es ofrecer a sus usuarios información útil, la inclusión de resultados en tiempo real pretende dar a los usuarios información del momento… pero no por eso menos útil.

Si somos útiles y relevantes vamos a conseguir RTs, seguidores de calidad y aparecer en listas relacionadas a nuestros temas en forma natural.

A lo largo de este año vamos a ir descubriendo más a fondo cuales factores se tienen en cuenta con más peso que otros, mientras tanto podemos dedicarnos a mostrar a nuestros seguidores que somos de valor y luego el buen posicionamiento en los resultados en tiempo real va a venir solo.

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Un tema muy interesante al tener en cuenta cuando nos dedicamos al SEO de un sitio web es ver cuál es el impacto que tienen las redes sociales para el posicionamiento web.

En este artículo NO voy a hablar de búsquedas en tiempo real, cosa que se volvió un tema cliché en poco tiempo y ahora resta esperar a ver cual es su impacto real a lo largo del 2010.

Cómo impactan las redes sociales en el posicionamiento web?

Siempre repetimos la famosa frase: “El contenido es el rey y los enlaces son su reina”, ahora bien, las relaciones que hacemos con otros bloggers o webmasters mediante redes sociales serían una especie de casamenteras que unen al contenido con los enlaces.

El posicionamiento web es mucho más que controlar el contenido duplicado, meta tags o “truquitos” para “engañar” a los motores de búsqueda, el verdadero SEO también consiste en construir relaciones a largo plazo con otros bloggers/webmasters que nos ayuden a difundir lo que tenemos para decir/ofrecer.

Al citar buenas fuentes o dar recomendaciones de otros sitios a nuestros visitantes estamos dándole un valor agregado y al mismo tiempo generando autoridad al ser recomendados… es una situación donde se gana si o si.

Por qué valen mucho estos enlaces?

Un enlace generado dentro del contenido a modo de referencia o recomendación tiene mucho peso ya que independientemente del anchor text estamos dando contexto y relevancia al enlace dentro de una temática específica.

Si el blog o sitio web tiene una audiencia formada mucho mejor aún, porque estamos presentándonos frente a un nuevo público que está realmente interesado en el contenido que tenemos para ofrecer.

Todo suena muy bien… pero qué hago para conseguir eso?

Como dice Seth Godin: “Muchas veces el mejor atajo es no tomar ningún atajo”, la verdad es que si no tenemos contenido bueno o no intentamos satisfacer una necesidad de nuestros lectores no podemos aspirar a más que intercambios de enlaces con webs de poca calidad.

Esto no se trata de un intercambio de enlaces común y corriente para intentar ganar algo de posicionamiento, sino que se trata de cumplir el verdadero objetivo del Internet y los motores de búsqueda… ser relevantes y mostrar a nuestro público otra gente interesante.

Los medios sociales son perfectos en este sentido, nos permiten levantar la mano y decir a otras personas más establecidas: “HEY! YO también existo… y ESTO es lo que tengo para decir”

Si tenemos cosas interesantes para decir, un punto de vista propio y nos aproximamos como amigos que buscan generar una relación colaborativa a largo plazo con personas que comparten nuestros mismos intereses seguro vamos a ser escuchados… esto no es una competencia, es una red colaborativa.

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Mejorar la velocidad de carga de nuestro sitio web o blog es un factor importante tanto para nuestro visitante humano como para los robots de los motores de búsqueda, por lo tanto mejorarla nos ayuda con ambos.

Prometí que mi siguiente artículo iba a ser algo bien práctico y aplicable, así que aca van 5 consejos para mejorar la velocidad de carga:

1) Buen Hosting: Aunque parezca algo muy básico es un punto que vale la pena tocar, si tenemos un sitio web pequeño con pocas visitas al día no hay problema con usar servidores compartidos, pero si tenemos un sitio popular con un buen volumen de tráfico lo mejor es un servidor dedicado.

2) Saber cuando usar gif, jpg o png: Jugar con los distintos formatos de imagen hacen que varíen sus tamaños considerablemente.

Es recomendable usar el formato GIF cuando se trata de logos, favicons, texto, etc. que no requieren del uso de muchos colores, cuando guardemos un archivo GIF es bueno asegurarnos que usamos una paleta de colores pequeña.

JPG es un buen formato para imágenes con muchos colores y detalles como fotografías, mientras que el PNG es un formato muy útil cuando necesitamos imágenes transparentes de buena calidad.

3) Más DIVs, menos tablas: Aunque parezca ficción, mucha gente sigue usando tablas para maquetar sitios web.

Cuál es el problema con las tablas?

El problema es que usamos un montón de código para básicamente nada, usar “<td>” y “<tr>” por doquier no ayuda al visitante ni brinda información relevante sobre el tema de nuestra página al motor de búsqueda… por lo tanto solo estorba.

Las capas (o “divs”) cargan mucho más rápido y utilizan menos código.

Ahora bien, si necesitamos hacer una tabla de algo, nada mejor que usar tablas (valga la redundancia), al fin y al cabo para eso siguen existiendo.

4) Mejor codificación: Nada ayuda a mejorar la velocidad de carga de un sitio web que una buena codificación, por suerte la mayoría de los mejores CMS como Wordpress, Drupal, Joomla, etc. vienen bastante bien codificados de fábrica.

Si tenemos que desarrollar un sitio desde cero debemos prestar atención a nuestra conexión con la base de datos, si pedimos información que no necesitamos y si nuestras funciones son realmente efectivas.

5) Cache: Esta es una excelente forma de reducir la cantidad de consultas que se realizan al servidor. Simplemente se trata de guardar una versión estática de la página a mostrar y se muestra esa en lugar de la versión dinámica.

Si utilizamos Wordpress hay un plugin que realiza todo ese trabajo por nosotros, pueden descargarlo en el siguiente enlace: WP Cache

Si bien estos consejos son básicos, son muy prácticos y nos ayudan a mejorar la experiencia general del visitante y del motor de búsqueda.

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