El mes pasado fue un mes de muchas novedades para Adwords, y aparte de la mayor transparencia en el Quality Score, ahora también poseemos una nueva opción en la Herramienta de Palabras Clave que nos permite obtener ideas de Grupos de Anuncios.

Anteriormente la Herramienta de Palabras Clave solamente ofrecía ideas de palabras clave, que luego podíamos agregar a un grupo de anuncios de nuestras campañas o exportar para luego organizarlas manualmente en grupos de anuncios.

Normalmente no estoy a favor de la mayoría de las herramientas que intentan automatizar el proceso de agrupación de palabras clave, especialmente en español, ya que normalmente el trabajo realizado es de muy baja calidad.

Sin embargo me sorprendieron gratamente las pruebas que realicé con la nueva opción de ideas de grupos de anuncios de la Herramienta de Palabras Clave.

¿Cómo funcionan las ideas de Grupos de Anuncios?

Del mismo modo que siempre, tenemos las opciones de utilizar palabras clave, categorías o una URL y otras opciones avanzadas para obtener ideas de palabras clave, sin embargo ahora tenemos dos pestañas abajo de las opciones.

La primera pestaña es de “ideas de palabras clave”, la cual nos mostrará ideas de palabras clave de la forma usual, la segunda pestaña es de “ideas de grupos de anuncios”.

Actualmente esta segunda pestaña se encuentra como predeterminada, por lo cual lo más probable es que ya se encuentra seleccionada.

Para este ejemplo utilizaremos la palabra clave “hotel buenos aires” y configuraremos la herramienta para que nos muestre ideas de grupos de anuncios para usuarios que buscan desde España en dispositivos de escritorio.

Ahora clickeamos “Buscar” y vemos los resultados de ideas de grupos de anuncios ofrecidos por la herramienta:

En caso de que necesitemos más ideas de palabras clave podemos clickear el enlace de “Mostrar más grupos de anuncios” para desplegar más ideas o clickear en el enlace de “Más resultados similares” que se encuentra al lado de cada idea de grupo de anuncio.

Examinando una de las ideas de grupos de anuncios podemos ver que las palabras clave asociadas a ese grupo de anuncio están bastante bien, aunque en la mayoría de los casos siempre hará falta un poco de trabajo manual para obtener un resultado óptimo.

Por ejemplo, en este caso yo separaría las palabras clave que hacen referencia a “apart hotel” y “3 estrellas” en otro grupo de anuncios.

Una vez que tengamos decididos los grupos de anuncios que utilizaremos, tenemos la opción de descargarlos en formato Excel, TSV, XML o agregarlos directamente a nuestras campañas.

Para descargar las ideas de grupos de anuncios basta con clickear el botón “Descargar” ubicado debajo de la pestaña “Ideas de palabras clave”

Si deseamos agregar las ideas directamente a nuestra campaña, entonces debemos ir guardando las ideas de palabras clave clickeando el botón “Guardar todo” de las ideas que nos interesen.

Una vez que tengamos las ideas guardadas, podemos ir viéndolas en el cuadro de la columna izquierda.

Cuando todas las ideas que nos interesan están seleccionadas clickeamos “Agregar a la cuenta”

Por último, seleccionamos la campaña en la que queremos agregar los grupos de anuncios clickeando “Haga clic para seleccionar” y luego “Agregar a la cuenta”.

Siguiendo estos sencillos pasos podemos descubrir nuevas ideas de grupos de anuncios y agregarlos a nuestras campañas.

El Quality Score (nivel de calidad) siempre una métrica que obsesionó a los usuarios de Adwords y hasta hace muy poco la información que obteníamos al respecto era muy pobre.

Si bien es sabido que el Quality Score se calcula en cada una de las búsquedas donde una palabra clave de nuestra campaña activa un anuncio, el único dato del que disponíamos hasta hace un par de semanas era un valor numérico del “1/10” al “10/10” que representaba la relevancia de nuestras palabras clave.

Por otro lado, Google ha aclarado en muchas ocasiones que los factores más importantes que determinan el Quality Score son CTR, Relevancia del Anuncio y Relevancia de la página de destino.

Sin embargo no había forma de determinar cual de estos factores debían ser optimizados en caso de tener problemas de bajo nivel de calidad.

Esto cambió el 24 de Abril pasado cuando Google anunció en el blog oficial de Adwords que se incrementaría la transparencia sobre el Quality Score, con el objetivo de que podamos entender mejor cuales factores de nuestras campañas deben ser optimizados para obtener niveles de calidad más elevados.

Actualmente al consultar el estado de nuestras palabras clave vemos, aparte de los tradicionales numeros del 1 al 10, un informe del desempeño de nuestras palabras clave en los principales factores que influyen en el Quality Score.

Ejemplo:

El desempeño del Porcentaje de clics esperado (CTR), Relevancia del anuncio y Experiencia de la página de destino se muestra en una escala relativa que determinará si nuestro desempeño es inferior al promedio, promedio o superior al promedio en comparación a nuestros competidores.

¿Qué significa cada uno de estos factores?

Porcentaje de clics esperado: Este factor nos indica si el estado actual del CTR de nuestros anuncios en comparación a los demás anunciantes que pujan por una palabra clave determinada.

Si nuestro Porcentaje de clics esperado es inferior al promedio, significa que para mejorar nuestro Quality Score debemos testear nuevas variaciones de anuncios con el objetivo de obtener mayores CTRs.

Relevancia del anuncio: Un anuncio es considerado relevante si responde directamente a la búsqueda realizada por el usuario.

Por dar un ejemplo exagerado, si un usuario busca “hoteles en Buenos Aires” y nuestro anuncio ofrece raquetas de tennis… creo que todos estaremos de acuerdo de que el anuncio no es relevante a la búsqueda.

A veces un anuncio también puede mostrar una relevancia inferior a la media por más de que su contenido esté directamente relacionado a la búsqueda del usuario, en este caso deberemos crear grupos de anuncios con un menor número de palabras clave en ellos, con el objetivo de que los anuncios estén lo más estrechamente relacionados posible a las búsquedas de los usuarios.

Experiencia de la página de destino: Idealmente la página de destino debe estar organizada de forma clara y ser fácil de navegar al mismo tiempo que posee contenido útil y original que responde a la búsqueda del usuario.

Una página de destino con un desempeño inferior al promedio normalmente necesitará mayor cantidad de contenido relacionado estrechamente a la búsqueda concreta del usuario.

Examinando nuestro desempeño en cada uno de estos factores podemos asegurar que nuestros niveles de calidad mejorarán y obtendremos todos los beneficios que eso implica

La URL Visible es un elemento muy importante de cualquier anuncio de Adwords, nos permite hacer que nuestra URL real se vea “sexy” a los ojos del usuario, pudiendo reflejar en ella exactamente la intención de búsqueda para diferentes términos de búsqueda por más de que utilicemos una misma landing page.

Ahora Google está tomando este elemento un paso más adelante mediante la adición de la posibilidad de utilizar enlaces en la URL Visible al más puro estilo SiteLink.

Si bien no existe ningún anuncio oficial de Google, esta nueva función fue reportada en principio por la agencia inglesa Periscopix y ya cuenta con una página en el centro de ayuda de Adwords: Componentes de un anuncio de texto

¿Qué son los Enlaces a Sitios en las URLs Visibles?

Los enlaces a sitios en la URL Visible es una nueva opción de navegación que permiten a los usuarios de Adwords navegar directamente a secciones relevantes del sitio web del anunciante mediante un anuncio de Adwords.

En el siguiente ejemplo se puede ver como un usuario tiene la posibilidad de acceder a secciones específicas del sitio web promocionado en el anuncio de texto, en este caso puede ingresar directamente a la sección de “zapatos para mujeres” directamente.

Esta funcionalidad es muy similar a los SiteLinks, por lo cual utilizadas en combinación con los enlaces a sitio de las URLs Visibles puede resultar en un anuncio mucho más destacado y de ese modo ayudar a incrementar el CTR del anuncio.

GENIAL! Pero… ¿Cómo muestro los enalces a sitios en mi URLs Visibles?

Google recoge la información necesaria para esta función directamente desde el sitio web del anunciante, por lo cual el anunciante necesitaría añadir anotaciones de rutas de exploración al código de su sitio web.

¿Cuánto cuesta un click en uno de esos enlaces?

El costo por click en los enlaces a sitios de la URL Visible es el mismo que un click efectuado en el título del anuncio.

¿Cuándo se mostrarán los enlaces a sitios?

Los enlaces adicionales en la URL Visible se mostrarán cuando se cumplan los siguientes requisitos:

1) El anuncio deberá aparecer entre los 3 primeros puestos.

2) El anuncio debe ser mostrado en búsquedas para equipos de sobremesa o computadoras portátiles. (no se mostraré en dispositivos móviles)

3) La URL Visible del anuncio sólo deberá mostrar el nivel principal del dominio. Es decir, los enlaces a sitios sólo podrán ser mostrados en anuncios que utilicen la URL Visible “wwww.midominio.com” pero no en “www.midominio.com/algo”.

4) La landing page a la que dirige el anuncio debe contener las anotaciones de exploración en su código fuente.

¿Cómo puedo saber qué tal funcionan mis Enlaces a Sitios?

Esta información podrá ser consultada como una nueva opción de segmento en la plataforma de Adwords.

Estoy limpiando la baba del teclado… ¡¿Cuándo empiezo a utilizar esto?!

Esta función aún no se encuentra funcional, sin embargo vayan preparando sus sitios que seguro en un par de semanas estará disponible

A la hora de administrar y optimizar campañas de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos círculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorarán los resultados de las campañas cuando en realidad lo más probable es que estén empeorándolos.

1) Perder la perspectiva

Es muy difícil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean tan similares que podamos aplicar las mismas reglas generales o procedimientos de administración/optimización, sino que idealmente los mismos deben ser planteados de acuerdo a la situación particular de cada cuenta.

Perder la perspectiva e intentar aplicar exactamente las mismas lógicas de trabajo en cada una de las cuentas que administramos suele derivar casi siempre en peores resultados para el cliente.

2) Sobre-Optimizar

Hay muchos factores que pueden influir en los resultados de un periodo de tiempo específico, desde variaciones en el mercado y competencia, hasta inclusive la “mala suerte” (por llamarlo de alguna forma) de que por un par de días o semanas obtengamos tráfico que tal vez no sea de la mejor calidad.

La reacción común frente a este tipo de situación suele ser entrar a la cuenta de Adwords y realizar varios cambios que creemos convenientes hasta que los resultados se normalicen.

Generalmente los resultados se normalizarán, pero en pocas ocasiones debido a los cambios realizados, en la gran mayoría de los casos los resultados se normalizarán porque el mercado , competidores, etc. volvieron a la normalidad.

Realizar demasiadas “optimizaciones” sobre una cuenta simplemente porque los resultados variaron por un periodo corto de tiempo suele ser una pérdida de tiempo.

El tiempo puede ser aprovechado mucho mejor si analizamos la situación general y nos concentramos en realizar pocos cambios de alto impacto antes que muchos cambios solo por “tranquilizarnos” a nosotros mismos o al cliente.

3) Concentrarse en ayer, hoy o mañana

Este tercer punto está estrechamente relacionado al punto anterior, concentrarse en periodos de tiempo muy pequeños como “ayer” u “hoy” para la toma de decisiones suele acompañarse de malos resultados.

Ver los resultados que tuvieron nuestras campañas en el día de ayer es útil para mantenernos informados sobre la situación actual de las campañas y asegurarse que no haya ocurrido ningún error o problema grave, sin embargo esos datos no deben ser utilizados por si solos para tomar decisiones de optimización.

El círculo vicioso de tomar de decisiones sobre periodos de tiempo cortos resultará tarde o temprano en más tiempo perdido para el profesional y peores resultados para el cliente.

Lo ideal es tomar decisiones analizando periodos de tiempo estadísticamente representativos, dependiendo del tamaño de la campaña que estés analizando este periodo puede ser de algunas semanas o inclusive meses.

4) Plantear objetivos equivocados

Es común que luego de plantear objetivos de CPA o CPL máximo para una campaña determinada, a primera vista puede parecer que una campaña es un éxito, sin embargo los resultados reales para el cliente no sean tan buenos como parecen.

Esto suele suceder porque los leads generados son de baja calidad, o las ventas logradas son de bajo valor total.

Es importante fijar objetivos de CPL y CPA para las campañas que administramos, pero en lugar de fijar objetivos de CPL o CPA muy estrictos es mucho mejor plantear objetivos más generales como Valor por Visita o Retorno a la Inversión Publicitaria.

Las palabras clave “Not Provided” son un dolor de cabeza para más de un SEO o analista web, lo peor de todo es que cada vez es más común que un porcentaje mayor de tu tráfico orgánico figure como “Not Provided” a la hora de consultar los términos de búsqueda de los usuarios.

En mi caso particular, cada vez son más las cuentas de Analytics tanto propias como de clientes donde las palabras clave “Not Provided” cada vez acaparan mayor parte del tráfico orgánico, inclusive en más de un caso llegando a ser la opción con más tráfico en el reporte de palabras claves.

¿Pero… qué son las palabras clave Not Provided?

Básicamente las palabras clave “Not Provided” son palabras clave que no se conocen cuales son, ya que Google no ofreció los datos al sistema de analítica web al enviar el usuario al sitio web.

En un intento de “mejorar” la privacidad de sus usuarios, Google dejó de ofrecer los datos de las palabras clave que utilizan los usuarios para acceder a un sitio web si es que están logeados a su cuenta de Google o utilizan Google Secure Search.

Lejos de revertirse, esta tendencia sigue creciendo y para colmo de males Firefox  utilizará Google Secure Search de forma predeterminada.

Esto afectará a todas las opciones de búsquedas incorporadas de Firefox, por lo cual potencialmente millones de usuarios estarán realizando búsquedas SSL en lugar de las búsquedas normales de siempre.

De acuerdo a Search Engine Land, este cambio fue formalizado el 20 de Marzo: Firefox To Use Google Secure Search By Default; Expect More “Not Provided” Keywords To Follow

¿Cómo afecta esto a los SEO, Webmasters, Analistas Web, etc. etc.?

La única forma en la que este cambio puede afectar es causando que aumente la cantidad de palabras clave que figuran como “Not Provided” en los reportes de Google Analytics y otras herramientas… no muy buenas noticias.

Esperemos que esta tendencia no siga creciendo mucho más, ya que caso contrario el hecho de poder contar con reportes de los términos de búsquedas de los usuarios que visitan nuestros sitios web puede quedar como un lujo del pasado o reducirse a un porcentaje bajísimo del total de visitas orgánicas.

¿Y a vos cómo te están afectando las palabras clave Not Provided?

El Quality Score (nivel de calidad) va mucho más allá del número visible a nivel de palabra clave que generalmente se utiliza como referencia, existiendo distintos tipos de Quality Score en los diferentes niveles de una cuenta de Adwords.

Así que ahora veremos los distintos tipos de Quality Score:

1) Nivel Cuenta

El Quality Score (nivel de calidad) en el nivel cuenta es el resultado del desempeño histórico de nuestras campañas. Si bien Google no confirma la existencia de este tipo de Quality Score, es un tema generalmente aceptado entre los profesionales experimentados.

Si tienes un gran número de palabras clave con bajo Quality Score y anuncios con bajo CTR y mal desempeño, esto reducirá el Quality Score total a nivel cuenta y hará más difícil introducir nuevas palabras clave a la cuenta, ya que empezarán con un Quality Score promedio bajo.

Una cuenta con un largo historial de buen desempeño normalmente obtiene mejores resultados que una cuenta nueva. Puede tomar varias semanas o inclusive meses corregir una cuenta con un historial de mal desempeño luego de haber realizado los cambios necesarios para mejorar el Quality Score.

2) Nivel Grupo de Anuncios

Este tipo de Quality Score es más que nada una forma de determinar cuáles Grupos de Anuncios requieren más trabajo.

Si tenemos un grupo de anuncios cuyas palabras clave promedian un nivel de calidad 7 y otro grupo cuyo promedio es 4, se obtiene una vista clara de donde se debe empezar a optimizar.

En estos casos reestructurar grupos de anuncios y editar los anuncios con bajo CTR ayudan a mejorar el Quality Score.

3) Nivel Palabras Clave

Este es el Quality Score que es visible desde la interfaz de Google Adwords, este dato posee valores en una escala 1 al 10.

Este puntaje es calculado cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa la palabra clave, el número final que vemos es un promedio de todos los niveles de calidad alcanzados por dicha palabra clave.

Es importante tener en cuenta que el Quality Score que vemos al agregar una nueva palabra clave está basado en el desempeño histórico de esa palabra clave dentro del motor de búsqueda, es decir, este nivel de calidad no es el nivel de calidad real de la palabra clave en nuestra cuenta sino al histórico promedio de esa palabra clave en Google.

Recién alcanzamos a ver el Quality Score real de dicha palabra clave para nuestra cuenta luego de haber acumulado una cantidad significante de impresiones. (Normalmente varias miles de impresiones).

4) Nivel Anuncios

Los anuncios que se encuentren dentro de un Grupo de Anuncios normalmente presentarán distintos CTR, es importante pausar los anuncios con peor desempeño  ya que Adwords tiene en cuenta todos los anuncios dentro del Grupo de Anuncios cuando calcula el nivel de calidad para una búsqueda determinada.

El Quality Score es también un factor que determina si se mostrarán extensiones de anuncios, tales como los Sitelinks.

Así que tener anuncios con buen CTR y ofertas de CPC competitivas ayuda a alcanzar las primeras posiciones y mostrar Sitelinks.

5) Nivel Página de Destino

Otro de los factores importantes del Quality Score es la calidad de la página de destino a la que dirigen nuestros anuncios.

Lo siguiente se debe tener en cuenta con cualquier Landing Page (Página de Destino) que utilicemos:

-          Contenido relevante y original

-          Transparencia

-          Navegabilidad

Google no especifica si es que existe un tipo de Quality Score específico para cada página de destino, pero sin dudas la calidad de la página de destino afecta el Quality Score de las palabras clave.

6) Red de Display

El Quality Score en la Red de Display se mide de forma algo distinta al Quality Score en la Red de Búsqueda. Si bien la relevancia de los anuncios y las palabras clave sigue jugando un factor importante, también se tiene en cuenta el rendimiento del anuncio para el sitio donde se muestra y los demás sitios de categorías similares.

Realizar pruebas de anuncios es muy importante, ya que en algunos sitios pueden funcionar mejor los anuncios gráficos y en otro sitio los anuncios de texto, de este modo se logra mejorar el nivel de calidad para la Red de Display.

La Red de Display es una red totalmente distinta a la Red de Búsqueda, por lo cual separar los anuncios para cada red en distintas campañas ayuda mucho a mejorar el nivel de calidad general para ambas.

Teniendo en cuenta los distintos tipos de Quality Score y los factores relacionados a cada uno podemos tener una mejor idea de cómo optimizar nuestras distintas campañas para obtener los resultados deseados.

El autor de este artículo es Carlos León Trinidad (@Thatzad), director de Thatzad, consultoría de Marketing online y Publicidad en Internet. Lleva 5 años como Director de la agencia y más de 10 en el sector, trabajando tanto con Grandes Cuentas como con Startups.

Adwords es una herramienta engañosamente fácil de usar, las primeras campañas, a principios de la década anterior, no eran muy complejas ya que sólo tenías que poner un anuncio, unas palabras clave y el presupuesto que querías gastarte, en aquella época pocas palabras costaban más de 5-10 céntimos por clic.

Aunque Google sigue vendiéndolo así de sencillo, el auge de la competencia y la fuerte lucha por unas pocas posiciones privilegiadas hizo que Google impusiese nuevas reglas del juego.

La más importante fue el Factor de Calidad o Quality Score (QS), un número que se multiplica por la oferta CPC máximo para determinar tu posición en la subasta. Un QS alto te permite estar arriba de todo pagando mucho menos por clic que otros competidores con un QS más bajo. O sea, que es un factor imprescindible para hacer rentables campañas en entornos muy competitivos.

Un ejemplo de lo que no debemos de hacer

Una repercusión extrema de campañas mal orientadas es que un QS bajo hacía que no se mostrase tu anuncio o que para que apareciese tuvieras que pagar CPCs muy altos.

Recuerdo una campaña que hizo un Cliente que vendía suplementos alimenticios para deportistas y pensó que su anuncio se mostraría miles de veces si ponía como palabras clave “Fernando Alonso”, “Valentino Rosi” o “Ronaldinho” (hace algunos años de ello).

La idea de partida no era mala, si yo sólo pago por clic puedo hacer una fuerte campaña de branding con un coste muy bajo. Google, a los pocos minutos de detectar la campaña, vió que había poca relación entre lo que ofrecía el anunciante y las keywords y le pidió un mínimo de 4 €/clic y cuando aceptó la oferta, al poco, se lo subió a 14€/clic. Lógicamente eso hizo que su campaña dejase de ser rentable.

Las cosas han cambiado y ahora si no tienes un QS mínimo de 3 Google te informa de que “Tu anuncio no se va a mostrar por tener un nivel de calidad insuficiente”.

Cómo se calcula el Quality Score

El algoritmo nunca se ha hecho público por parte de Google pero si recomienda maximizar el CTR de las palabras clave más importantes y parar aquellas que, por su poca relevancia en la campaña, tienen un CTR más bajo.

Uno de los puntos más críticos es que el QS depende en gran medida del histórico de la campaña y de la cuenta, por lo tanto, los cambios y mejoras no tienen un efecto inmediato requieren tiempo para verse reflejado en el QS (Google recomienda un mínimo de 2 semanas, nosotros algo más).

Pero hay más parámetros importantes, como la relevancia de las palabras clave en los anuncios y en la landing page. Una página de calidad, que cargue rápido y optimizada para las keywords nos ayuda a mejorar el QS de la campaña (Google vuelve a incidir en la importancia del SEO para mejorar los resultados de las campañas de SEA).

En la siguiente infografía que hemos creado desde Thatzad explicamos de una forma muy visual de qué depende el parámetro clave de Google Adwords y cuáles son las palancas que tenemos para mejorarlo. No son datos oficiales, son datos extraídos de muchas conversaciones con Google y nuestra experiencia de muchas campañas en los últimos 6 años.

Si deseas publicar un artículo en guillermopareja.com, puedes contactarme mediante el formulario de contacto o Twitter, en caso de que tu artículo sea aceptado se publicará en el blog gratis!

La etiqueta <title> es uno de los factores SEO más importantes a la hora de realizar optimizaciones On-Site.

Generalmente cuando se realiza una consultoría o análisis SEO de un sitio web, la etiqueta <title> es uno de los primeros elementos a ser analizados para encontrar oportunidades de optimización.

Teniendo en cuenta la teoría de que el texto de la etiqueta <title> se  usa para describir la página, los motores de búsqueda atribuyen una enorme cantidad de valor SEO al contenido de la etiqueta – pero sólo si está bien formada, contiene texto relevante, y se refleja en el contenido de la página.

Mejores prácticas para la optimización de la etiqueta <title>

1. Uno por página, situado dentro de la etiqueta <head>.

2. Colocar las palabras clave de alto rendimiento en orden descendente. La etiqueta <title> es el lugar para poner las mejores palabras clave de tu página. No hagas el texto de la etiqueta <title> un campo de palabras clave. Nadie quiere leer una lista de palabras. Escribe el texto <title> en lenguaje natural.

3. Asegúrate de que la marca del sitio vaya a lo último. Al menos que desees posicionarte por el nombre de marca, aunque esto generalmente se logra sin ningún esfuerzo SEO en particular.

4. No utilizar más de 70 caracteres en la etiqueta <title>, incluyendo espacios. Esto se debe a que esa es la cantidad máxima de caracteres de los títulos que se muestran en las páginas de resultados de las búsquedas.

5. Evitar el uso de las llamadas “stop words”, palabras que frenan la lectura. Algunas de ellas son:

Artículos (por ejemplo, “la”, “una”,”a”, etc.)

Conjunciones (por ejemplo, “y”, “o”, “pero”, “mientras”, etc.)

Preposiciones (por ejemplo, “de”, “para”, etc.)

Pronombres (como “él”, “nosotros”, “ella”, etc.)

6. Reflejar sólo las palabras clave utilizadas en el texto del cuerpo de la página, ya que utilizar palabras clave en la etiqueta <title> que no se encuentran en el contenido de la página puede hasta inclusive ser perjudicial.

7. Mantener las etiquetas únicas entre las páginas, no se debe repetir el mismo título en todas las páginas, sino que cada página del sitio web debe tener una etiqueta <title> acorde al contenido de la misma.

8. Evitar la duplicación de la cadena de texto exacta dentro del texto de la etiqueta h1. Al igual que en la etiqueta <title>, el contenido de la etiqueta h1 representa también una descripción del tema principal de la página. Pero no hay que repetir su contenido. Se pueden parecer, pero no repetir.

9. Evitar hacer “Keyword Stuffing”, es decir, evitar el exceso de palabras clave dentro de la etiqueta Title o cualquier otra etiqueta/contenido del sitio web.

Aplicando estos 9 sencillos consejos no deberían haber problemas a la hora de optimizar las etiquetas <title> de sitio web o blog

Un objeto que tiende a formar parte de toda novela, película o cómic de ciencia ficción son los lentes o visores que permiten al usuario obtener una visión informatizada de su entorno, al más puro estilo Terminator, Dragon Ball o Metroid.

Según un informe reciente del New York Times, Google estaría lanzando a la venta lentes de realidad aumentada a finales de este año, “Google Goggles” literalmente.

Los empleados de Google que se encuentran familiarizados con el proyecto, quienes pidieron no ser nombrados, dijeron que el dispositivo contaría con las siguientes características:

- Sistema operativo Android

- Conexión de datos 3G o 4G

- GPS

- Sensores de movimiento

- Cámara de baja resolución para monitorear el entorno del usuario en tiempo real y ofrecer información al usuario sobre el lugar donde se encuentra, amigos que podrían estar cerca, etc.

Los lentes no estarán diseñados para ser utilizados constantemente, sino que al igual que un smartphone, para ser utilizados en las ocasiones donde sean necesarios. (Personalmente yo utilizo mucho mi smartphone para consultar Wikipedia y otras fuentes en medio de conversaciones, debates, discusiones, etc. jeje)

Si bien este proyecto es bastante ambicioso e innovador, no es el único ni primero de su estilo, la empresa japonesa NTT DoCoMo ya ha desarrollado lentes de realidad aumentada que se encuentran disponibles.

De acuerdo al reporte del NY Times, Google Goggles tendrían un precio alrededor de los 250US$ y 600US$.

Personalmente creo que podría ocurrir algo muy similar a los primeros celulares y tablets con este producto, las primeras versiones no resultarán tan prácticas e inclusive tal vez solo parezcan un accesorio de “moda geek” antes que objetos realmente útiles, sin embargo con el tiempo deberían ir puliéndose y optimizando hasta ser parte diaria de nuestras vidas en unos años.

Como dato curioso, también de acuerdo al reporte del NY Times, los lentes tendrían un diseño similar a los lentes Oakley Thump.

¿Cuál creen que será el impacto de este tipo de tecnología en los próximos años?

Las extensiones de anuncios son una herramienta muy útil para brindar información extra y destacar nuestros anuncios por sobre los de la competencia.

Particularmente a mi me gustan mucho los Enlaces de Sitio o “Sitelinks”, los cuales nos permiten mostrar hasta 4 enlaces extras debajo de nuestro anuncio de Adwords, siempre y cuando el mismo posea un buen Quality Score y se encuentre entre las primeras 3 posiciones destacadas por encima de los resultados orgánicos.

Los Sitelinks sirven para elevar considerablemente el CTR y brindar distintas URLs de destino, a modo que el usuario pueda escoger la URL que considere de mayor interés.

Ayer en el blog oficial de Adwords se dió a conocer un nuevo experimento que está llevando a cabo Google para seguir mejorando los Sitelinks.

La nueva función se llama “Enhanced Sitelinks” (Enlaces de Sitio Mejorados) y su objetivo es destacar aún más los Sitelinks que sean realmente relevantes y útiles para los usuarios.

En el blog oficial de Adwords se muestra el siguiente ejemplo:

Supongamos que tenemos un anuncio para una pizzería que utiliza los siguientes Sitelinks:

Del mismo modo, en nuestra cuenta de Adwords poseemos los siguientes anuncios de texto:

Con la nueva función de Enhanced Sitelinks (Enlaces de sitio Mejorados), nuestros anuncios se verían de la siguiente forma:

Para que se muestren los Enhanced Sitelinks es necesario contar en nuestra cuenta con anuncios estrechamente relacionados a los sitelinks que utilizamos en la campaña, caso contrario sólo mostraremos los Sitelinks normales.

En las pruebas de los Enhanced Sitelinks se pudo comprobar que estos eran encontramos más útiles y relevantes por los usuarios y que por consiguiente, los CTRs obtenidos también eran mayores que con los Sitelinks normales.

Según el blog oficial de Adwords, esta nueva función se encuentra en fase de prueba y no se específica cuando estará disponible para todos los usuarios.

Sin dudas voy a hacer unas cuantas pruebas ni bien los Sitelinks Mejorados estén disponibles para todos los usuarios  ;)