Normalmente no suelo escribir sobre este tipo de cosas, pero quiero compartirlo de forma rápida con todos mis lectores.

En DMoL Internet Marketing recientemente pasamos de ser “Adwords Qualified Company” a “Google Adwords Certified Partner”, lo que me llena de orgullo y ganas de seguir trabajando para brindar un servicio aún mejor mes tras mes.

Pueden ver la certificación acá: DMoL Internet Marketing Socio Certificado Google Adwords

Guille PPC Google Adwords, Socio Certificado Google Adwords

Una de las herramientas que más me gusta de Adwords es la cantidad de tipos de informes con los que contamos de forma integrada en la plataforma, estos son especialmente útiles tanto como para mostrar datos a los clientes como para realizar tareas de optimización.

A continuación dejo una lista de los tipos de informes de Google Adwords que más utilizo.

Tipos de Informes

1) Rendimiento de Ubicacion/Palabra Clave: Como su nombre lo indica, nos permite ver los datos de rendimiento (impresiones, clicks, costo, conversiones, etc.) de las distintas palabras clave y ubicaciones que estamos utilizando en la campaña.

2) Rendimiento de los Anuncios: Muy útil para cuando hacemos A/B testing de distintos adcopy en varios grupos de anuncios, nos permite saber de forma rápida cuales fueron los anuncios con más conversiones, mejor Conversion Rate, CTR, etc.

3) Rendimiento de la URL: Si hacemos testings con landing pages en distintas URLs, este reporte puede ayudarnos a distinguir fácilmente las que mejor performan.

4) Rendimiento del Grupo de Anuncios: La utilidad es muy semejante al informe de “Rendimiento de Palabras Clave” pero sin entrar en detalles de palabras clave de forma individual.

5) Rendimiento de la Campaña: Idem al anterior pero sin detallar cada grupo de anuncios de forma particular, dependiendo de la forma en la que estructuremos las distintas campañas en nuestra cuenta podemos ir dandole distintos usos.

6) Rendimiento de la Cuenta: Nos muestra datos generales de la cuenta entera, muy útil para enviar reportes ultra-resumidos y fáciles de interpretar.

7) Rendimiento Geográfico: Brinda datos de rendimiento por geografía, importante para diferenciar datos cuando utilizamos una misma campaña para correr en varios países al mismo tiempo.

8 ) Rendimiento de las Consultas de Búsqueda: Uno de mis informes favoritos, nos permite ver cuáles fueron las consultas de búsqueda exactas que activaron nuestros anuncios, personalmente lo utilizo para crear nuevas ideas para palabras clave y comprender que tipo de búsqueda funcionan mejor para una campaña en particular.

9) Rendimiento por Ubicación: Reporte VITAL cuando corremos campañas en la red de display de Google, nos brinda datos del rendimiento de cada ubicación de forma particular y luego podemos decidir cuáles excluir o cuáles elegir como ubicaciones gestionadas, etc.

Todos los reportes cuentan con opciones para elegir intervalos de tiempo, unidades temporales, programarlos para enviarlos de forma automática por mail, etc.

Realmente no existe una forma concreta de utilizar cada tipo de reporte, sino que depende de la estructura de nuestra cuenta y creatividad a la hora de interpretar datos.

Cuáles son sus tipos de informes de Adwords favoritos?

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Este post sale de un muy buen artículo que encontré en Royal.Pingdom sobre los distintos usos creativos que se pueden dar a los anuncios de adwords, algunos son errores, otros son experimentos y por último bromas.

Cuando el Keyword Insertion no sale bien

La opción de Keyword Insertion en tus anuncios puede salvarte mucho tiempo, pero cuidado con el broad match!

Choque de Intereses

Cuando una bromita puede llamar la atención a los abogados de una reconocida marca creo que es mejor no bromear.

Arte ASCII

El artículo original de donde conseguí estas imagenes es algo viejo, actualmente no se puede abusar de simbolos ni signos de puntuación en los anuncios de Adwords. Según la fuente original, usar este tipo de anuncios puede incrementar considerablemente el CTR, aunque personalmente creo que el Conversion Rate como la calidad de los contactos debe disminuir MUCHO.

Sin embargo no deja de ser gracioso jeje

Intercambiando Palabras

Cuando despidieron a Jeff Gerstmann, director editorial de Gamespot, esto causó mucho impacto en la industria de las revistas para gamers, tanto así que PC Gamer se aprovechó de la situación para promocionarse y GameBump (un blog para gamers) respondió con un anuncio “de respuesta”.

Y ustedes ya recurrieron a alguno de estos tipos de anuncios en alguna campaña?

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Hoy les dejo un video sobre cómo utilizar la función de “Click to Call” en Google Adwords, sin dudas una buena opción para alcanzar a los usuarios que utilizan sus celulares para investigar sobre productos y servicios:

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En estos últimos días estuve leyendo El Arte de la Guerra de Sun Tzu y la verdad es muy buen libro con consejos que se pueden aplicar a casi cualquier situación de la vida, como negocios o relaciones personales, así que no me resultó muy difícil encontrar la relación entre las enseñanzas del libro y el SEM con Google Adwords.

Así que acá van 4 frases del Arte de la Guerra relacionadas al SEM con Google Adwords:

1) Del mismo modo que el agua va trazando su curso adaptándose a los accidentes del suelo, un ejército, para lograr la victoria debe adaptarse a la situación que ofrece el enemigo.

Nuestras campañas deben adaptarse a las condiciones que ofrece la competencia, el volumen de tráfico calificado para nuestro nicho, los costos por click, etc. Esto va cambiando con el tiempo y nosotros debemos ser capaces de comprender estos cambios para lograr no ser afectados por ellos e incluso sacarles ventaja.

2) Un soberano puede llevar a la ruina a su ejército cuando ordena que avance cuando no debe hacerlo o que retroceda cuando no debe batirse en retirada.

Ambos casos nos hacen perder dinero, el seguir avanzando con nuestros grupos de anuncios que comprobadamente no funcionan y el NO avanzar lo máximo posible con los que están funcionando bien, ir pausando nuestros peores grupos de anuncios en beneficio de poder destinar mayor presupuesto a los que mejor desempeño presentan es una técnica básica de optimización para cualquier campaña.

En el libro es muy común la crítica a los reyes y soberanos que por ser quienes están invirtiendo el dinero creen tener “más razón” que los comandantes a la hora de crear estrategias e intentan imponer su opinión aunque para los expertos claramente esa estrategia destine al fracaso a toda la campaña (les suena familiar? )

3) En general,  la conducción de muchas personas es igual a la conducción de pocas. Se trata de una cuestión de organización.

La organización facilita enormemente el manejo de campañas grandes, si nuestras campañas y grupos de anuncios presentan una mala estructura vamos a tardar mucho más tiempo en analizar los datos que necesitamos para realizar optimizaciones.

4) Los elementos del Arte de la Guerra son: Primero, la estimación de espacio; segundo, la estimación de cantidades; tercero, los cálculos; cuarto, las comparaciones; y quinto, las posibilidades de victoria.

Creo que esta frase es bastante auto-explicativa y no se necesita agregar ni aclarar nada, básicamente para llevar a cabo cualquier negocio es necesario conocer bien nuestro tiempo, presupuesto, realizar los cálculos correspondientes, si es posible compararlos con la competencia y por último analizar cuáles son las nuestras posibilidades reales con los recursos que disponemos.

Y ústedes leyeron el Arte de la Guerra? Cuáles otras frases agregarían?

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