Online Marketing, Posicionamiento Web y Google Adwords

Acabo de rendir el examen GAP (Google Adwords Professional) Fundamentals, lo aprobé (entre 24 y 48 horas me envian un email y puedo usar la medallita de Qualified Individual ) y en estos días voy a estar tomando el GAP Advanced… que según me comentaron es incluso más fácil que el Fundamentals an algunos aspectos.

Yo sinceramente estuve bastante preocupado por el hecho de que no sabía el nivel de dificultad que podría tener un examen de este tipo, sin embargo con algo de experiencia y leyendo bien el centro de aprendizaje tenemos casi asegurado aprobarlo, es bastante sencillo.

Así que acá van 3 tipos de preguntas que vas a encontrar en el examen GAP

1) Pregunta de Sentido Común: Este tipo de preguntas abundan en el examen y se tratan de utilizar nuestro sentido común para determinar que solamente una de las opciones tiene una pizca de lógica.

Ejemplo: Por qué la gallina cruzó el camino?

a) Mazinger Z

b) $24

c) Para llegar al otro lado

d) La quiero con mayonesa, sin ketchup y con mostaza

Vemos que solamente la respuesta “C” tiene sentido, por lo cual la elección no es difícil (el examen está minado de este tipo de preguntas), lo que necesitamos es conocer bien las limitaciones y caracteristicas de cada opción o función puesto que o sino podemos fallar incluso en cosas simples.

2) Pregunta por Eliminación: Ninguna de las respuestas parece ser la más adecuada y de hecho se te ocurren 10 posibles respuestas mejores que las propuestas por el examen… sin embargo tenés que atenerte a la “menos peor”.

Ejemplo: Cuál de estos objetos te llevarías a una isla desierta si sólo pudieras elegir uno?

a) Una bolsa de escorpiones

b) La discografía de Pimpinella

c) La cuenta de la electricidad

d) El Código DaVinci

Si vamos decantando las opciones llegamos a la conclusión de que los escorpiones no están tan mal… y como último recurso los podemos comer.

3) Pregunta con dos respuestas MUY probables: Este tipo de preguntas resultan bastante engañosas y si no prestamos atención podemos “ahogarnos en un vaso de agua”… así que más vale leer varias veces cada respuestas y varias veces mas la pregunta.

Ejemplo: Cuánto es 2 + 2?

a) cien

b) 8/4

c) cuatro

d) 4

Si bien las respuestas “C” y “D” podrían ser correctas, es la respuesta “D” la que más se adapta al contexto de la pregunta.

No tengan miedo de este examen si tienen que rendirlo, es sólo cuestión de saber como usar cada función y tener un mínimo de sentido común a la hora de implementar y optimizar campañas.

Buena suerte!

Guille PPC GAP, Google Adwords

Un factor que puede ser decisivo a la hora de que una campaña de Adwords sea un éxito o un fracaso es el tipo de concordancia de palabras clave.

Qué es el tipo de concordancia de Palabras Clave?

Básicamente son distintas opciones que tenemos para decidir en que situaciones se van a mostrar nuestros anuncios de acuerdo a las palabras clave de nuestra campaña.

Actualmente hay 4 tipos de concordancia de Palabras Clave:

Amplia: Esta es la configuración predeterminada de las palabras clave, el anuncio se activa cuando se incluye la palabra clave o una parecida en la consulta del usuario.

Por ejemplo si nuestra palabra clave es perros nuestro anuncio se va a mostrar para consultas como: comida para perros, casas para perros, peluqueria para perros.

En algunos casos necesitamos por temas de objetivos de la campaña o presupuesto reducir la posibilidad de por cuales palabras clave se muestra nuestro anuncio y enfocarnos a palabras clave bien definidas.

Exacta: Este es el método más preciso para orientar nuestras palabras clave, los anuncios solo se activan cuando la consulta del usuario es exactamente igual a la palabra clave… estas palabras clave van entre corchetes.

Si nuestra palabra clave es: [hotel para perros], nuestros anuncios no se van a mostrar para ninguna otra consulta.

Las palabras clave exactas son muy útiles cuando sabemos por cuáles consultas generamos más conversiones, entonces podemos invertir más solamente en ellas.

Frase: Las palabras clave de frase sirven para que el anuncio se active cada vez que se incluye exactamente esa frase dentro de la consulta de un usuario, este tipo de palabras clave van entre comillas.

Si nuestra palabra clave es “alquilar departamento”, nuestros anuncios se van a mostrar para búsquedas como: alquilar departamento recoleta, alquilar departamento palermo, etc.

Negativa: Esta opción se utiliza para eliminar ciertas palabras claves para las que no nos interesa mostrar nuestro anuncio, para utilizarlas se agrega un signo de resta frente a la palabra clave.

Por ejemplo si tenemos una palabra clave negativa -Belgrano y utilizamos la anterior palabra clave de frase “alquilar departamento”, nuestro anuncio no se activa para las consultas que incluyan a Belgrano.

Esto es muy útil para cuando no ofrecemos servicios en ciertas zonas o hay cierto tipos de productos relacionados a nuestro producto principal de los que no disponemos.

Los 4 tipos de palabras clave básicos también se pueden combinar para crear formas de concordancia sofisticadas que se adecuen mejor a nuestras necesidades.

Guille PPC Google Adwords, Marketing Online

Hace un par de días en la empresa donde trabajo me ofrecieron tomar el examen GAP (Google Adwords Professional) para que obtenga mi certificado de profesional calificado de SEM en Google… estoy muy emocionado y me puse a buscar información y consejos de gente que haya aprobado el examen.

Dicen que el examen GAP nuevo que está por salir es bastante más difícil que el anterior, pero seguramente podemos aplicar los mismos consejos a ambos exámenes suponiendo que sigan un mismo estilo.

Requisitos para tomar el GAP

1. Registrarse en el programa y encontrarse en situación correcta. Esto significa que ha aceptado las normas de uso y que no las infringe.
2. Administrar como mínimo una cuenta de AdWords (suya o de otra persona) en Mi centro de clientes durante 90 días.
3. Crear y mantener al menos 1.000 USD (o el equivalente en su moneda local) de inversión total para su cuenta de Mi centro de clientes suya o de su equipo durante el período de 90 días. Para demostrar su experiencia con AdWords, las nuevas MCC deben administrar cuentas que inviertan 60 días de un periodo de 90 días. Después de cumplir este requisito, sólo deberá mantener el umbral de inversión global de 90 días.
4. Enlazar la cuenta de MCC a la cuenta de la empresa del programa Google Advertising Professionals.
5. Aprobar el examen de Google Advertising Professionals. Le recomendamos que realice el examen una vez que reúna todos los requisitos. No obstante, puede realizar el examen en cualquier momento.

Ok, ok… hice un copy/paste para apurar  las cosas

Ahora si les paso los 5 Consejos para Aprobar el Examen GAP (Google Adwords Professional) que encontré en Ward on the Web

1) Leer los materiales de entrenamiento: Todas las respuestas se pueden encontrar de alguna forma en los materiales que ofrece Google en forma gratuita, así que darles una buena leída de arriba a abajo es el mejor lugar para comenzar a estudiar.

2) Probar Funciones que nunca usaste: Siempre que leas sobre alguna función que nunca necesitaste o no se te ocurrió utiliza en el material de entrenamiento… andá y proba esas funciones, ve cómo funcionan, cuáles son sus opciones, etc.

3) Abrir un par de sitios de referencia: Ya que el examen es Online tenemos la posibilidad de abrir sitios de referencia, el problema es que el tiempo es muy corto como para tener abiertas mil ventanas.

Lo mejor que podes tener abierto es el motor de búsquedas, el centro de material de entrenamiento y tu cuenta de Adwords.

4) Guardar las preguntas difíciles para el final: Como en cualquier examen con muchas preguntas y poco tiempo lo mejor es dejar las preguntas difíciles para el final y asegurarse los puntos de las preguntas que conocemos bien.

El examen es de 90 minutos y hay 117 preguntas (aunque no sé si se mantiene eso en el examen 2010), lo que significa que tenemos poco menos de un minuto para responder cada una.

5) Usar cada minuto: Si terminaste antes de llegar a los 90 minutos utiliza cada segundo que tengas para revisar tus respuestas, seguro podés sumar unos puntos extra.

Espero que estos consejos me ayuden a mí para pronto poder exhibir mi medallita de GAP en el blog y también a ustedes para obtener su certificación

Guille PPC Certificación Google Adwords Professional, GAP, Google Adwords

Hoy gracias al newsletter de Perry Marshall me llegó un artículo que me hizo pensar y creo que vale la pena compartir las conclusiones.

El artículo era sobre esas “joyas” de la redacción que cambian el curso de la historia.

Perry Marshall es un experto en Adwords y redacción, les recomiendo que lo sigan en Twitter: Perry Marshall

A veces no lo sabemos, pero podemos estar a un par de frases de duplicar nuestras conversiones, CTR y básicamente lo que quieras… Esto me pasó muchas veces al simplemente cambiar el tono, estilo o una pequeña frase en un anuncio de Adwords.

Les dejo 10  joyas de la redacción que marcaron historia:

“Cada vez que se encuentre usted del lado de la mayoría, es tiempo de hacer una pausa y reflexionar.” – Mark Twain

“Francamente, querida, me importa un bledo.” – Lo que el viento se llevó

“”Todo es relativo.” – Albert Einstein

“Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo.” – Benjamin Franklin

“El que nada se perdona a sí mismo, merece que se lo perdonemos todo.” – Confucio

“La pluma es más fuerte que la espada.” y “El tiempo es oro.” – Edward Bulwer-Lytton

“Hay hombres que parecen tener sólo una idea y es una lástima que sea equivocada.” – Charles Dickens

“Yo soy tu padre.” – Darth Vader

“La vida es como una caja de chocolates, nunca sabes lo que te tocará.” – Forrest Gump

Si bien los estilos, epocas y mensajes de las frases son MUY distintos e incluso un par fueron dichas por personajes ficticios, hacen que ni bien las escuchemos sepamos de quiénes son y quedaron en la historia por mérito propio.

Lo que hicieron a estas frases tan famosas es que condensan en pocas palabras toda una idea o argumento sobre el cual podríamos explayar todo un libro, vida o película… de hecho, estas frases caben en un tweet y fueron inmortalizadas.

Esa es la magia de la redacción que debemos saber aprovechar al momento de hacer landing pages, anuncios PPC , split testing, etc y preguntarnos a nosotros mismos: “Podría condensar todo esto en una frase sencilla?”

La única forma de aprender a redactar es redactando (valga la redundancia) así que nunca debemos dormirnos en nuestros laureles o pensar que saber escribir es suficiente para redactar bien.

El tiempo de atención en Internet es corto, debemos poder expresar todo nuestro argumento en una frase

Guille Copywriting, PPC Copywriting, Google Adwords

Según Google el Quality Score es la medida que utilizan para analizar la relevancia de nuestros anuncios de acuerdo a nuestro sitio, puesto en palabras simples… si hacés un anuncio de comida para gatos, no vendas comida para perros en tu página web.

El Quality Score o “índice de calidad” afecta el costo por click de tus anuncios, las posiciones  que ocupa e incluso si tenemos un Quality Score muy bajo puede  ser que nuestros anuncios sean rechazados.

Este factor es MUY importante a la hora de optimizar una campaña y que nuestro cliente obtenga un mejor ROI.

Así que ahora vamos a ver 5 consejos para mejorar nuestro Quality Score o “Indice de calidad”

1) Separar las palabras clave en grupos de anuncios específicos

Un error muy frecuente suele ser crear grupos de anuncios poco enfocados y bastante dispersos, la idea es crear grupos de anuncios más enfocados y específicos a una sola cosa, no mezclar por ejemplo: “Vender en Internet” con “Publicidad en Internet” en el mismo grupo de anuncios.

Tampoco estoy hablando de llegar a la ridiculez de un grupo de anuncios por cada palabra clave, pero los grupos de anuncios específicos funcionan mucho mejor.

2) Crear anuncios relevantes

Si separamos en dos grupos de anuncios las palabras claves relacionadas a “Vender en Internet” y “Publicidad en Internet”, los anuncios de cada grupo de anuncios deben ser específicos para ese enfoque.

Los anuncios del grupo de anuncios de “Vender en Internet” deberían tener un título, texto y display URL de acuerdo a eso, diferenciándose de los anuncios del grupo “Publicidad en Internet”.

3) Agregar Meta Tags

Debemos agregar por ejemplo el Meta Description pensando en función a las palabras clave que mejor están funcionando para la campaña, tanto en CTR como en conversiones.

Otro consejo muy útil es utilizar las palabras claves más descriptivas y con mejor desempeño en nuestro Title.

4) Asegurarnos de ser relevantes

Debemos ser relevantes para el tema por el cual queremos promocionarnos, para eso es muy útil utilizar la opción de “Contenido de Sitio Web” del Keyword Tool External.

Esta herramienta nos ayuda a saber en que categorías estamos catalogados según Google, mientras más relacionados estemos con las palabras clave por las que queremos promocionarnos vamos a ver mejores resultados del Índice de Calidad.

5) Optimizar anuncios

Hacer split testing de distintos estilos de anuncios es muy importante para saber que tipos de anuncios convierten mejor con una determinada audiencia, la idea es utilizar distintos verbos y llamadas de acción.

Esta es una competencia entre nuestros distintos anuncios donde sólo sobrevive el mejor, esto nos ayuda a mejorar nuestro CTR general y con ello las posiciones promedio y el CPC.

Guille PPC asesoramiento online empresas, Google Adwords, Marketing Online