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Anuncios de Adwords divertidos

Guille — Thu, 29 Jul 2010 20:54:12 +0000

Este post sale de un muy buen artículo que encontré en Royal.Pingdom sobre los distintos usos creativos que se pueden dar a los anuncios de adwords, algunos son errores, otros son experimentos y por último bromas.

Cuando el Keyword Insertion no sale bien

La opción de Keyword Insertion en tus anuncios puede salvarte mucho tiempo, pero cuidado con el broad match!

Choque de Intereses

Cuando una bromita puede llamar la atención a los abogados de una reconocida marca creo que es mejor no bromear.

Arte ASCII

El artículo original de donde conseguí estas imagenes es algo viejo, actualmente no se puede abusar de simbolos ni signos de puntuación en los anuncios de Adwords. Según la fuente original, usar este tipo de anuncios puede incrementar considerablemente el CTR, aunque personalmente creo que el Conversion Rate como la calidad de los contactos debe disminuir MUCHO.

Sin embargo no deja de ser gracioso jeje

Intercambiando Palabras

Cuando despidieron a Jeff Gerstmann, director editorial de Gamespot, esto causó mucho impacto en la industria de las revistas para gamers, tanto así que PC Gamer se aprovechó de la situación para promocionarse y GameBump (un blog para gamers) respondió con un anuncio “de respuesta”.

Y ustedes ya recurrieron a alguno de estos tipos de anuncios en alguna campaña?

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Video: Google Adwords Click To Call

Guille — Thu, 22 Jul 2010 23:49:15 +0000

Hoy les dejo un video sobre cómo utilizar la función de “Click to Call” en Google Adwords, sin dudas una buena opción para alcanzar a los usuarios que utilizan sus celulares para investigar sobre productos y servicios:

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Sun Tzu y el Arte del SEM

Guille — Sat, 17 Jul 2010 14:34:43 +0000

En estos últimos días estuve leyendo El Arte de la Guerra de Sun Tzu y la verdad es muy buen libro con consejos que se pueden aplicar a casi cualquier situación de la vida, como negocios o relaciones personales, así que no me resultó muy difícil encontrar la relación entre las enseñanzas del libro y el SEM con Google Adwords.

Así que acá van 4 frases del Arte de la Guerra relacionadas al SEM con Google Adwords:

1) Del mismo modo que el agua va trazando su curso adaptándose a los accidentes del suelo, un ejército, para lograr la victoria debe adaptarse a la situación que ofrece el enemigo.

Nuestras campañas deben adaptarse a las condiciones que ofrece la competencia, el volumen de tráfico calificado para nuestro nicho, los costos por click, etc. Esto va cambiando con el tiempo y nosotros debemos ser capaces de comprender estos cambios para lograr no ser afectados por ellos e incluso sacarles ventaja.

2) Un soberano puede llevar a la ruina a su ejército cuando ordena que avance cuando no debe hacerlo o que retroceda cuando no debe batirse en retirada.

Ambos casos nos hacen perder dinero, el seguir avanzando con nuestros grupos de anuncios que comprobadamente no funcionan y el NO avanzar lo máximo posible con los que están funcionando bien, ir pausando nuestros peores grupos de anuncios en beneficio de poder destinar mayor presupuesto a los que mejor desempeño presentan es una técnica básica de optimización para cualquier campaña.

En el libro es muy común la crítica a los reyes y soberanos que por ser quienes están invirtiendo el dinero creen tener “más razón” que los comandantes a la hora de crear estrategias e intentan imponer su opinión aunque para los expertos claramente esa estrategia destine al fracaso a toda la campaña (les suena familiar? )

3) En general, la conducción de muchas personas es igual a la conducción de pocas. Se trata de una cuestión de organización.

La organización facilita enormemente el manejo de campañas grandes, si nuestras campañas y grupos de anuncios presentan una mala estructura vamos a tardar mucho más tiempo en analizar los datos que necesitamos para realizar optimizaciones.

4) Los elementos del Arte de la Guerra son: Primero, la estimación de espacio; segundo, la estimación de cantidades; tercero, los cálculos; cuarto, las comparaciones; y quinto, las posibilidades de victoria.

Creo que esta frase es bastante auto-explicativa y no se necesita agregar ni aclarar nada, básicamente para llevar a cabo cualquier negocio es necesario conocer bien nuestro tiempo, presupuesto, realizar los cálculos correspondientes, si es posible compararlos con la competencia y por último analizar cuáles son las nuestras posibilidades reales con los recursos que disponemos.

Y ústedes leyeron el Arte de la Guerra? Cuáles otras frases agregarían?

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A/B Testing con Google Website Optimizer

Guille — Mon, 12 Jul 2010 02:57:40 +0000

Siempre hablo de que debemos testear lo más posible nuestras palabras clave, anuncios y landing pages, pero hasta hoy nunca escribí sobre el Google Website Optimizer, la herramienta de A/B testing para landing pages de Google.

Esta herramienta nos permite probar distintas variantes de una misma landing page insertando simples tags javascript y luego podemos medir los resultados y comparar las distintas métricas de cada variante.

A continuación les dejo un video oficial de Google que explica el funcionamiento de esta herramienta en forma sencilla:

Y ustedes cómo utilizan esta herramienta para sus A/B testings?

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Ranking Tácticas de Keyword Research

Guille — Wed, 07 Jul 2010 18:53:07 +0000

El Keyword Research o Investigación de Palabras Clave es una parte fundamental de cualquier campaña de SEM, pero cuáles son las mejores tácticas para encontrar tus palabras clave?

Si bien el gráfico mostrado a continuación es del año pasado, yo creo que la situación no cambió mucho respecto a la investigación de palabras clave.

Pueden encontrar el artículo original y muchos otros más en el siguiente enlace: Ebook 25 Lecciones Marketing Online.
Y ustedes? Cuáles técnicas de Keyword Research prefieren?

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Marketing Online: Convirtiendo Plomo en Oro

Guille — Sat, 12 Jun 2010 03:56:16 +0000

Últimamente me estuve dando cuenta que existe un tipo de SERP muy particular, es probable que dentro de tu país hayan palabras clave muy buscadas por las que nadie pauta.

Muchas veces la competencia en SEO para estas palabras clave es BRUTAL, con decenas o incluso cientos de sitios intentando llevar su porción de la torta… sin embargo NADIE parece interesado en pautar PPC (Google Adwords, etc.) en ellas.

Por qué nadie está pagando por aparecer en estos SERPs?

En primer lugar puede ser porque las personas que realizan estas búsquedas no tengan interés comercial, otra puede ser porque es sobre un producto, servicio o evento muy reciente, en realidad existen mil y una razones por las que todavía nadie esté gastando dinero para capturar ese caudal inmenso de tráfico con enlaces patrocinados.

La Basura de un Motor de Búsqueda es el Tesoro de un Online Marketer

Los motores de búsqueda odian tener SERPs por los que nadie paga nada, el negocio de la mayoría de los motores de búsqueda al fin y al cabo es monetizar las búsquedas que realizan sus usuarios a través de enlaces patrocinados en sus SERP… Esto significa que tenemos la oportunidad de obtener tráfico a MUY bajo costo ya que nadie más está compitiendo.

El Tráfico No Vale Nada por si Solo

Obviamente el tráfico no vale nada si es que no está calificado para cumplir con nuestros objetivos, es ahí donde la creatividad juega un papel muy importante para convertir plomo en oro.

Cuando encontramos un SERP que es una mina de oro en potencia a la que nadie más presta atención, debemos preguntarnos qué podemos hacer para aprovecharla.

Puedo usar ese tráfico para conseguir suscripciones a cambio de algún infoproducto? Conozco algún cliente que podría aprovechar ese tráfico? Tengo sitios de temática relacionada?

Voy a tener que pagar siempre para aprovechar este tráfico?

No necesariamente, si tenemos un buen plan de fidelización es probable que no tengamos que pagar más de una vez por los visitantes realmente interesados en lo que ofrecemos.

Si nos dedicamos a ser simples compradores de tráfico vamos a tener que pagar una y otra vez por las mismas visitas, sin embargo con un poco de planificación podemos lograr pagar solamente por visitantes nuevos.

Un poco de creatividad y un buen plan de fidelización pueden ayudar a convertir las “sobras” de un motor de búsqueda en nuestra propia mina de oro personal.

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Google Adwords: Singulares vs Plurales en Broad Match

Guille — Thu, 03 Jun 2010 23:09:03 +0000

El artículo de hoy no es muy largo, pero sí interesante y surgió a raíz de una pregunta en el trabajo

Vale la pena utilizar palabras clave plurales si incluimos el singular de la palabra clave en concordancia amplia?

Al utilizar concordancia de frase o concordancia exacta no tenemos más remedio que utilizar plurales y singulares de cada palabra clave si nos interesa aparecer para esas búsquedas, sin embargo con la concordancia amplia ya cubrimos distintas variantes de una palabra clave en singular.

La respuesta real a la pregunta es: Depende de lo que busques.
Performance

Si estamos realizando una campaña de performance o a CPA y más aun si nuestros volúmenes de tráfico son altos vamos a necesitar toda la ayuda posible para optimizar hasta el más mínimo detalle… es ahí donde más que nunca deberíamos separar todos los singulares de los plurales.

Por qué?

Porque si bien ambas palabras clave califican para activar nuestros anuncios, la palabra clave más “relevante” es la que va a activar el anuncio y sumar la impresion.

Es decir, si tenemos en nuestro grupo de anuncios las palabras clave: “Auto” y “Autos” y la búsqueda realizada es “Autos”, si bien en concordancia amplia”Auto” podría tranquilamente activar el anuncio, es “Autos” la que lo hace en este caso.

Esto nos permite controlar las conversiones por separado y por lo tanto podemos optimizar la campaña con más facilidad.

Branding

En el caso del branding es mucho más sencillo y no es necesario ser tan obsesivo/compulsivo con el rendimiento de nuestras palabras clave, por lo que si te parece que no va a haber mucha diferencia en el desempeño general de la campaña no hay necesidad de ser tan minucioso como con una campaña de Performance.

Y ustedes que opinan al respecto? Cuál es su experiencia con palabras clave singulares y plurales?

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Google Adwords: Broad Match Modifier

Guille — Fri, 14 May 2010 11:59:27 +0000

Hace unos días se anunció un nuevo tipo de concordancia con Google Adwords, es una modificación al tipo de concordancia amplio que permite ser más específico, actualmente está siendo probado en Inglaterra y Canada.

Cómo funciona el Broad Match Modifier?

Sencillamente debemos poner un simbolo “+” frente a la keyword de concordancia amplia que querramos modificar, esto le permite a esa palabra clave poder llegar a sinónimos, acrónimos, abreviaciones y errores de tipeo frecuentes, en algunos casos nos puede ahorrar tener que crear decenas de adgroups!

A continuación les muestro el ejemplo propuesto en el blog oficial de Adwords sobre cómo afecta este nuevo tipo de concordancia:

También según el blog oficial de Adwords, los anunciantes que pautan utilizando concordancia phrase o exact y probaron el broad match modifier encuentran que sus campañas convierten mejor, puesto que tienen mayor rango de exposición pero sin llegar a ser tan imprecisos como usando broad match.

Ojalá pronto podamos utilizar el Broad Match Modifier en nuestras campañas en español, todo depende del feedback que reciba la gente de Google al respecto.

Personalmente estoy muy emocionado con este nuevo tipo de concordancia y voy a estar probandola en algunas campañas que tengo cruzando el charco, si funciona bien voy a ser el primero en hacer el pedido en Google Argentina jeje

Ustedes tienen alguna experiencia que puedan compartir con este nuevo tipo de concordancia?

Pueden ver la publicación original acá: New Keyword Targeting Feature

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Adwords: 4 Factores a tener en cuenta al hacer Campañas Internacionales

Guille — Fri, 30 Apr 2010 01:54:12 +0000

Al momento de hacer campañas orientadas a otros países hay ciertos factores a tener en cuenta más alla de la competencia, precios por click, etc. y esos son los factores culturales.

Estos factores pueden significar la diferencia entre tener éxito y fracasar, si bien no son nada de otro mundo, es bueno tenerlos siempre en cuenta.

1) Lenguaje: Dependiendo del público al que esté dedicado el producto o servicio que promocionamos esto es de mayor o menor importancia, también es muy importante conocer algo del lenguaje coloquial de la región o país al que enfocamos la campaña.

En ese país utilizan “vos”, “tu” o “usted”? “compra” o “comprá”? Si la campaña es en inglés… debemos usar modismos ingleses o norteamericanos?

Usar el estilo de redacción correcto crea la confianza necesaria para lograr conversiones.

2) Formatos de Fecha: Cuál es el formato que usan en ese país para las fechas? Si promocionamos algo que tiene fecha límite o es un evento en determinado día esto es decisivo.

Se usan primero los días o los meses? Si no prestamos atención a este pequeño detalle podríamos estar tirando toda nuestra campaña a la basura y confundiendo al público.

3) Feriados y días festivos: Cuáles son los días festivos en ese país? que fechas especiales podemos aprovechar? Los días festivos tienen especial valor comercial y siempre que nuestro producto nos lo permita debemos aprovecharlos.

4) Puntos o Comas?: Tal vez este parezca solo un detalle insignificante, pero cuando hicimos de todo mil veces y nos conocemos el panel de Adwords de memoria puede ser que en determinadas situaciones trabajemos en “piloto automático” para las cosas más mecánicas que analíticas (cambiar CPC, etc)

Si usamos la cuenta de un cliente con el panel en inglés británico y estamos acostumbrados a trabajar en español podemos llevarnos una desagradable sorpresa si no prestamos atención.

Para separar los centavos en ese país se utilizan puntos o comas? Si no prestamos un mínimo de atención podemos introducir un CPC de “75″ en lugar de “0,75″ al confundir el uso de puntos y comas, lo cuál puede arruinar el día a una campaña en minutos si promocionamos un producto popular en un país de alto volumen de tráfico.

Estos 4 factores son cosa de simple sentido común, pero que pueden hacer que nuestro cliente nos confíe presupuestos más grandes o que no nos contrate nunca más.

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Nueva Funcion Google AdWords: ReMarketing

Guille — Thu, 01 Apr 2010 20:58:44 +0000

Algo que caracteriza a Adwords como el mejor sistema para hacer publicidad en Internet es su constante evolución desde hace ya más de 10 años, hoy nos presenta su nueva función: ReMarketing

Cuál es la idea detrás de ReMarketing?

La idea detrás de esta nueva función es bastante sencilla pero a la vez potente, como su nombre lo indica, consiste en volver a promocionar un producto o servicio a alguien que ya lo conoce.

Qué utilidad tiene esto?

Supongamos que alguien visita nuestro sitio en el que ofrecemos nuestro producto o servicio, el visitante por algun motivo lo abandona, sirve de algo mostrar el mismo anuncio con la misma oferta a una persona que ya lo conoce y no está del todo interesada?

Locura es hacer dos veces la misma cosa esperando distinto resultado, ahí es donde ReMarketing viene a salvar el día.

Con esta nueva función podemos mostrar una oferta o mensaje distinto al visitante, tal vez alguna ventaja, regalo o descuento que no ofrecemos normalmente en nuestra oferta convencional.

Vale aclarar que actualmente ReMarketing está solamente disponible en la Red de Contenido de Google, cuando tenga mayor experiencia con esta nueva función voy a escribir un artículo con algunos consejos prácticos

Para más información pueden ir AQUI

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es&hlrm=en&answer=166488

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