El SEM y SEO van de la mano como los gemelos fantásticos, pudiéndose utilizar información obtenida de uno para potenciar los esfuerzos realizados en el otro.

La diferencia es que ninguno se transforma en una cubeta de agua

Por suerte las discusiones y los artículos en blogs sobre el famoso tema “SEO vs SEM” ya no existen como antes, igualmente siempre es bueno refrescar un poco la memoria sobre las distintas formas en las que una campaña de Google Adwords puede aportar información muy valiosa para una campaña de SEO que se desee realizar o que ya se encuentre en marcha.

Por eso, ahora explico 3 formas de potenciar tus campañas SEO con Google Adwords:

1) Mejorar tu CTR y CR orgánico

Con Adwords se pueden probar distintas versiones de un mismo anuncio para una determinada palabra clave para encontrar cuales llamadas de acción, beneficios, promociones, etc. resultan más atractivas a los usuarios.

Esta información es muy útil para ayudar a redactar distintos elementos como el Title y Meta Description de las páginas del sitio web del cliente que se busca posicionar para mejorar el CTR y Conversion Rates orgánicos.

2) Analizar términos de búsqueda de usuarios

El informe de términos de búsqueda es uno de mis favoritos, enseñándonos cuáles son las búsquedas reales utilizadas por los usuarios más allá de las palabras clave que pudimos haber utilizado a partir de la investigación de palabras clave inicial.

3) Testing, Testing, Testing

Más de una vez surge la situación donde un cliente se encuentra convencido de que posicionar su sitio web para una determinada palabra clave podría derivar en X o Y resultados.

La realidad es que lo mejor antes de realizar alguna acción de SEO que pueda tomar meses en mostrar resultados concretos es probar las palabras claves que deseamos probar con Adwords para medir resultados reales.

Algunas preguntas que se pueden responder con esta prueba sencilla son:

- ¿Los usuarios que se encuentran realizando esas consultas de búsqueda realmente tienen interés en adquirir los producto/servicios que ofrece el cliente?

- ¿Cuál es el tráfico aproximado que se podría recibir de forma mensual gracias a esas palabras clave?

- ¿El arzobispo de Constantinopla se quiere desarzobispodeconstantinopolitarizar? ¿Quién lo desarzobispodeconstantinopolitarizará? El desarzobispodeconstantinopolitarizador que lo desarzobispodeconstantinopolitarice, buen desarzobispodeconstantinopolitarizador será.

- ¿Cuál es el Conversion Rate aproximado del tráfico obtenido a través de estas palabras clave?

La realidad es que independientemente del uso que se de a la información, siempre se pueden encontrar nuevas formas creativas y prácticas para aprovecharla en los distintos esfuerzos de Marketing del cliente.