Las acciones de Link Building que debemos realizar varían de acuerdo a los objetivos de nuestro negocio, o los de nuestros clientes en su defecto. Es así que se necesitan distintas estrategias para distintos negocios.

Rand Fishkin publicó una buena presentación de Introducción al SEO que explica claramente cuáles son los 5 tipos de objetivos de Link Building (generación de enlaces) y la importancia de los distintos factores en la generación de enlaces de acuerdo al objetivo.

Enlaces para Posicionamiento Individual

Objetivo: Mejorar el posicionamiento para una única página web por un término de búsqueda específico.

Anchor Text: 5/5 (muy importante)

Enlace a URL determinada: 5/5 (muy importante)

Calidad + Diversidad de Enlaces: 3/5 (moderado)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 3/5 (moderado)

Enlaces para “Autoridad” de Dominio

Objetivo: Mejorar la habilidad del dominio para posicionar en mejores posiciones a todas las páginas que contiene.

Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)

Enlace a URL determinada: 1/5 (muy poco importante)

Calidad + Diversidad de Enlaces: 5/5 (muy importante)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 4/5 (importante)

Enlaces para Indexación

Objetivo: Permitir que una mayor cantidad de páginas sea indexada a los motores de búsqueda haciendo fluir más “link juice” entras las distintas páginas.

Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)

Enlace a URL determinada: 1/5 ( muy poco importante)

Calidad + Diversidad de Enlaces: 2/5 (poco importante)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 5/5 (muy importante)

o sino

Calidad + Diversidad de Enlaces: 5/5 (moderado)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 2/5 (muy importante)

Enlaces para Tráfico y Branding

Objetivo: Crear mayor conciencia de marca y atraer tráfico calificado.

Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)

Enlace a URL determinada: 2/5 (poco importante)

Calidad + Diversidad de Enlaces: 3/5 (moderado)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 4/5 (importante)

Enlaces para Conversiones

Objetivo: Atraer tráfico calificado propenso a realizar conversiones y compras en nuestro sitio.

Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)

Enlace a URL determinada: 5/5 (muy importante)

Calidad + Diversidad de Enlaces: 1/5 (muy poco importante)

Calidad de la Fuente de Enlaces: 5/5 (muy importante)

Como todas las cosas en la vida, deberemos trazar distintas estrategias y pasos a seguir de acuerdo a nuestros objetivos principales

Esto no es ningún secreto y todo el mundo lo sabe, los vínculos juegan un papel vital en el posicionamiento en motores de búsqueda y en el tráfico que recibe nuestro sitio web o blog.

Si hay algo que intriga mucho a la gente que empieza en el SEO es el Link Building, que tal y como lo dice su nombre no es más que la “construcción de enlaces”.

Veo que mucha gente participa de foros de intercambio de enlaces, que si bien es una práctica legítima, no tiene el mismo peso de recibir un enlace unidireccional de algún referente en nuestra temática, cosa que difícilmente logremos en un intercambio de enlaces promedio.

Hay miles formas de obtener enlaces en cantidades industriales que luego deriven en penalizaciones, hoy nos vamos a encontrar con soluciones legítimas que deberían ser el objetivo de Bloggers, Webmasters y Online Marketers honestos.

Cómo consigo enlaces de bloggers y sitios más famosos que yo?

De la misma forma en la que se consiguen cosas en el mundo offline… trabajo duro. En esto no hay secretos, uno tiene que dar algo valioso a cambio para que los blogs y sitios web más establecidos empiecen a notar nuestra existencia y no nos tomen como: “Otro más que viene para irse pronto”.

Esto significa que muchas veces debemos ofrecer una buena cantidad de tiempo y esfuerzo, pero esto es realmente una inversión, ya que el valor de los vínculos que potencialmente podemos recibir superan al valor del tiempo o esfuerzo que dedicamos.

1) Crear contenido valioso

El estilo de nuestro contenido nos distingue de los demás, tal vez no podamos tener a todo el mundo contento con nuestro estilo de escribir o nuestra temática, pero lo importante es tener feliz a nuestra comunidad y a nuestro mercado.

La clave como siempre digo es dar para recibir, doy información útil para mi mercado y a cambio ellos me vinculan cuando hacen una referencia a mi contenido o comentan lo que acaban de leer.

Es más fácil recibir vínculos de mucho valor si es que la gente nos encuentra realmente útiles, si los únicos vínculos que obtenemos son conseguidos por el hecho de que damos un enlace a cambio… creo que ahí hay un problema y deberíamos evaluar nuestra situación.

2) Crear herramientas y documentos

No es necesario crear un super programa o un libro de 500 páginas, sino que incluso cosas muy sencillas pueden derivar en muy buenos resultados.

Un pequeño programita que diga a la gente si se encuentra en su peso ideal, una entrevista a alguien medianamente conocido dentro de tu temática en mp3 para descargar, un PDF de 10 páginas que explique la solución a un problema muy común en tu profesión, etc.

Si bien todo esto lleva su tiempo y dedicación, tienen resultado tanto a corto como a largo plazo, piensen en un sitio web o blog que admiran y lo más posible es que en algún momento haya hecho (o siga haciendo) este tipo de herramientas y documentos que aportan valor agregado al lector.

3) Juegos

Acá ya nos estamos metiendo en algo más complicado y en lo que seguramente tengamos que invertir dinero, pero un juego de la misma temática que nuestro mercado puede traernos una cantidad inmensa de enlaces y tráfico si es que es bien implementado.

No es necesario inventar un juego ultra complicado digno de salir en una Playstation 4 o en una Xbox 1080, tampoco algo que tenga 100 horas de duración. Un juego sencillo, divertido y que guarde un ranking del puntaje de los usuarios es más que suficiente… a la gente le encanta competir y si la competencia incluye alguna de sus pasiones es un éxito asegurado.

4) Widgets y Plugins

Los bloggers aman los plugins, extensiones para browsers y demás porque les dan algo sobre lo cual escribir… mucho más si es algo que realmente se vuelve parte del día a día!

Un plugin para WordPress o una extensión para Firefox pueden ser la clave para obtener un montón de vínculos y de paso hacer un branding genial, si no somos programadores o si nuestras habilidades son muy básicas podemos necesitar realizar una inversión para lograr esto.

Si bien los últimos dos métodos pueden escapar de la mano del blogger común y corriente siempre es bueno tenerlos muy en cuenta y no descartarlos ante posibles clientes que puedan necesitar esa ayuda adicional y cuenten con dinero para invertir.