Análisis de los elementos de una página web y consejos
Hace algún tiempo que no escribo ningún artículo enteramente dedicado al SEO, así que ahora les dejo un análisis de los elementos que forman una página web y que consideraciones hay que tener con cada uno de ellos.
URL
Esta es una de las partes más importantes de nuestra página, la URL es la dirección mediante la cual los usuarios acceden a la página, para explicar las recomendaciones de posicionamiento web que se suelen dar para las URL se puede usar el ejemplo de comparar a una página web con un libro.
Es mucho mejor cuando el nombre del libro incluye palabras relacionadas a su contenido, por eso no son recomendables las URL llenas de variables, numeros, etc.
Si tuvieras que comprar un libro de cocina italiana y encontraras dos recetarios, uno se llama: “dominio.com/cocina-italiana” y el otro se llama: “dominio.com/articleID=3012″
Cuál de los dos recetarios comprarías? de este mismo modo funcionan las URL en Internet.
Si el nombre de nuestra página necesita más de una palabra lo mejor es separarlo con guiones “-” ya que son fácilmente interpretados, si utilizamos espacios, barras, puntos u otro tipo de separador es posible que tu URL sea malinterpretada por algunas aplicaciones.
Resumiendo:
1) Dar significado a nuestras URL
2) Utilizar guiones “-” como separador, facilitan la lectura tanto al visitante como a los motores de búsqueda y otras aplicaciones.
HEAD
Tener un head bien estructurado también es muy importante, es en el header donde incluímos enlaces a archivos externos y meta etiquetas importantes.
1) Intentar no incluir “código basura”: Separar el código CSS y el Javascript en archivos externos lo más posible.
Digo “código basura” no porque no tenga utilidad, sino porque al momento de que la página sea examinada por un motor de búsqueda o que un visitante la lea, este código no aporta información útil sobre nuestro tema.
2) La etiqueta “title”: debe servir como su nombre lo dice, a modo de título para la página, deberíamos pensar sobre que estamos hablando en esta página en particular.
Si nuestra página está dedicada a aplicaciones para iPhone, es mucho más útil tanto para el visitante como para el motor de búsqueda utilizar “Aplicaciones para iPhone – Mi dominio” que “Bienvenidos a mi dominio”.
3) Meta Description: Si bien ya no goza de la importancia que tenía años atrás, no perdió todo su valor como su hermano el “meta keywords”.
La diferencia principal radica en que el Meta Description es visto en los SERPs cuando se muestra una de nuestras URL como resultado, esta meta etiqueta es MUY importante ya que es nuestra carta de presentación frente al posible visitante.
El meta description debe resumir en pocas palabras lo que el visitante va a encontrar si clickea nuestra URL, en ese sentido para escribirlo deberíamos pensar de la misma forma en la que escribimos un tweet invitando a clickear un enlace.
4) Canonical URL: Es acá también donde definimos cual va a ser la URL canónica de la página, por ejemplo yo utilizo “http://guillermopareja.com” como la URL canónica para mi blog.
Si escribimos “http://www.guillermopareja.com” nos redirecciona a la versión sin “www”, esto porque no hay necesidad de tener más de una versión de la misma página.
El title junto al description son nuestra tarjeta de presentación en los motores de búsqueda, así que debemos hacerlos relevantes y significativos de acuerdo a nuestro contenido.
Debemos incluir en ellos nuestras palabras clave principales de forma natural.
BODY
Todo nuestro contenido va dentro de la etiqueta <body>, así que debemos presentarlo de la forma más prolija posible para que los motores de búsqueda puedan realmente entender de qué se trata nuestro contenido.
1) Utilizar divs y no tablas: Esto debería ser algo del pasado sobre lo que ya ni se hagan comentarios, pero sigo viendo sitios totalmente diseñados en tablas.
El problema con las tablas no es que sean tablas, sino que dejan mucho código basura, un montón de <td> y <tr> no dicen nada de nuestro contenido ni al motor de búsqueda ni al visitante.
Utilizar capas hace que nuestro contenido sea más prolijo a los ojos del motor de búsqueda.
2) Estructura del contenido: Mucho se habla en forma casi dogmática en utilizar palabras clave en etiquetas <h1>, ponerlas en negrita, etc… si bien estas afirmaciones son correctas, por qué lo son?
Podemos comparar esto con una entrevista en una revista, el título de la entrevista iría en <h1>, cada una de las preguntas en <h2> y alguna frase o respuesta importante en negrita.
Eso da jerarquía y relevancia a ciertos elementos de la entrevista, no tienen el mismo valor el título de la entrevista que una palabra al azar de ella.
El motor de búsqueda necesita saber cuales son las palabras o frases que caracterizan a nuestro contenido y la mejor forma de hacerlo es con una buena jerarquización de nuestro texto.
Esta es una corta guía a través de los distintos elementos que conforman una página web, no se tienen en cuenta elementos off-site ni tampoco otros elementos on-site.
En futuros artículos voy a profundizar más en estos elementos y empezar a considerar su interacción con otros elementos tanto fuera como dentro de nuestro sitio.
Ojalá haya sido de utilidad.
Contenido: El contenido es el rey, y esa no es una frase cliché. Con el avance de los algoritmos de búsqueda cada vez se hace más importante aportar contenido de calidad a los lectores ya que el contenido de baja calidad o copiado de otra fuente es rápidamente filtrado.
Vinculación: El contenido es el rey y su reina son los vínculos. Los enlaces entre páginas dan contexto y relevancia al contenido, estoy hablando de todo tipo de enlaces, tanto internos como externos.
Optimización OnPage: Otro factor muy importante es la optimización OnPage, aunque tengamos un excelente contenido y buenos enlaces hay un factor más que juega un rol importante, servir la información al robot del motor de búsqueda en bandeja de plata.
Estructura interna saludable: Una estructura interna saludable de nuestro sitio nos da mucha más credibilidad tanto frente a los usuarios como frente a los motores de búsqueda, corregir todos los vínculos internos rotos, 
Promocionarnos: Todas las formas de auto-promocionarnos con vínculos son malas? No, depende de qué hagas y si el vínculo que te agregues realmente aporte valor.
