Google AdWords: 4 Tipps für mobile Kampagnen
Heute muss nicht mehr klargestellt werden, dass die Zielgruppe praktisch jedes Unternehmens mobile Geräte in ihrem täglichen Leben nutzt. Die Nutzung der Möglichkeiten mobiler Werbung kann jedoch eine Herausforderung sein.
Im Fall von AdWords bedeutet dies, dass Sie eine sehr gut durchdachte Strategie haben, die einen bestimmten Zweck innerhalb der Benutzererfahrung erfüllt.
1) Optimiertes mobiles Erlebnis
Es ist wichtig, eine Website oder Zielseite zu haben, die den Anforderungen des mobilen Benutzers entspricht.
Es reicht nicht aus, dass die Zielseite auf dem vom Benutzer verwendeten Gerät einfach gut aussieht, sondern muss deren Bedarf und Zweck zum Zeitpunkt der Verwendung eines Mobilgeräts berücksichtigen.
Ein Benutzer, der von einem mobilen Gerät aus surft, kauft seltener ein Kontaktformular oder füllt es aus. Normalerweise ist der Besuch von einem mobilen Gerät ein erster Schritt, um Informationen zu erhalten und die Suche dann von einem PC aus abzuschließen.
Empfehlungen für ein mobilfreundliches Erlebnis:
- Konzentrieren Sie den gesamten Inhalt der Zielseite in einer einzigen Spalte.
- Verwenden Sie weniger Text als in der Version für Desktop-Geräte.
- Nutzen Sie die Click-To-Call-Funktionen.
- Verwenden Sie kürzere Kontaktformulare als in der Desktop-Version der Website.
2) Gerätepräferenz
AdWords-Anzeigen verfügen über die Option "Geräteeinstellungen", mit der wir dem AdWords-System vorschlagen können, eine bestimmte Anzeige auf Mobilgeräten zu schalten.
Mit Hilfe dieser Funktion können wir verschiedene Anzeigen für unsere mobilen Kampagnen verwenden
Obwohl dies nicht die einzige Verteilungssteuerungsmethode ist, die AdWords für unsere Anzeigen anbietet, müssen wir angesichts der begrenzten Optionen, die die "Erweiterten Kampagnen" bieten, alle uns zur Verfügung stehenden Tools verwenden.
3) Gebotsanpassung nach Gerät
Die Einstellung Gebot pro Gerät ist eine sehr nützliche Option, mit der wir unser Standard-CPC-Gebot abhängig vom Gerät, von dem aus der Benutzer uns besucht, erhöhen oder verringern können.
Mit dieser Option können Sie das Angebot für mobile Geräte um 100% reduzieren oder auf 300% erhöhen, was uns viel Flexibilität bei der Verwaltung unserer CPC-Angebote bietet.
Für den Fall, dass Sie keine mobilfreundliche Zielseite haben, ist es möglicherweise das Beste, die Gebotseinstellung "-100%" für Mobilgeräte zu verwenden, dh keine Werbung auf Mobilgeräten zu schalten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie bei Verwendung des Conversion-Optimierers die Angebotsanpassungen pro Gerät nicht verwenden können.
Wenn das Conversion-Optimierungsprogramm ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie ist, hat die Erstellung eines optimierten mobilen Erlebnisses eine sehr hohe Priorität, da Sie nicht vermeiden können, Datenverkehr von diesen Geräten zu generieren.
4) Nebenstellen anrufen
Mithilfe von Anruferweiterungen können Benutzer mobiler Geräte den Werbetreibenden mit einem einzigen Tastendruck und direkt über die Suchergebnisseite kontaktieren.
In der Regel versuchen die meisten Werbetreibenden mit lokalen Unternehmen in erster Linie, über ihre Anzeigen im Such-Werbenetzwerk Telefonanrufe zu generieren.
Aus diesem Grund ist es wichtig, die Telefonnummer des Werbetreibenden in allen Fällen des Browsings des Benutzers anzuzeigen.
Die Kosten für einen Klick auf eine Anruferweiterung entsprechen den Kosten für einen Klick auf die Anzeige. Es gibt also keinen Grund, dieses Tool nicht in unseren Anzeigen zu verwenden, wenn wir Telefonkontakte generieren möchten.
Um Anruferweiterungen zu erstellen, müssen Sie zu "Anzeigenerweiterungen" gehen und dann "Ansicht: Anruferweiterungen" auswählen.
Das Beste aus unseren mobilen Kampagnen herauszuholen, ist zweifellos eine sehr interessante Herausforderung für 2014. Wie gehen Sie mit Ihrer mobilen Strategie um?
