Was ist neu im Google Performance Planner?
Denken Sie zunächst daran, dass der Leistungsplaner von Google ein Tool ist, mit dem Sie Pläne zur Messung und Projektierung Ihrer Werbeinvestitionen erstellen und auf diese Weise analysieren können, wie sich Änderungen in Ihren Kampagnen auf Ergebnisse und Leistung im Allgemeinen auswirken können.
Mit dieser Bewertung können Sie Änderungen schnell implementieren, basierend auf den Vorgaben des von Ihnen erstellten Plans.
Auf die gleiche Weise können Sie mit dem Planer monatlich und vierteljährlich die Leistungsprojektion einer bestimmten Kampagne einsehen. Sie können auch Vorschläge erhalten, mit denen Sie bei derselben Kampagne bessere Ergebnisse in Ihren Kampagnen erzielen können.
Schließlich können Sie herausfinden, wie sich Ihre Investitions- und Leistungsziele auswirken, wenn Sie die Einstellungen einer Kampagne ändern.
In Bezug auf die Leistung berücksichtigt der Leistungsplaner Milliarden von Suchvorgängen und wird in der Regel alle 24 Stunden aktualisiert, um möglichst genaue Prognosen zu erhalten.
Die Plattform simuliert dann relevante Anzeigenauktionen für alle Anzeigen, einschließlich Variablen wie Saisonalität, Mitbewerberaktivität, Zielseite und mehr.
Später in der Spalte "Conversions" im Abschnitt "Leistungsberichte für Google Ads" können Sie diese nach Typ prognostizieren. Falls Ihre Kampagnen nicht über eine beträchtliche Anzahl zum Erstellen einer Prognose verfügen, aber über genügend Klicks verfügen, können Sie manuell einen Conversion-Prozentsatz eingeben, um die Prognosen anzuzeigen.
Nach dem Ausführen von Simulationen und dem Sammeln von Daten verwendet das Tool maschinelles Lernen, um Ihre Prognosen zu optimieren. Um die vorgeschlagenen Budgets so genau wie möglich zu halten, misst der Leistungsplaner außerdem kontinuierlich die Genauigkeit Ihrer Projektionen über einen Zeitraum von 1, 7, 30 und 90 Tagen.
In jedem Fall sind nicht alle Kampagnen für diese Art der Messung geeignet. Daher ist es wichtig, die folgenden Parameter zu berücksichtigen, um dieses Tool nutzen zu können:
Es wird geschätzt, dass Werbetreibende mit diesem Tool durchschnittlich 43% mehr Conversions generieren können, um ihre Investition in Google Ads besser zu planen.
Auf der anderen Seite ermittelt der Leistungsplaner die besten Investitionsbeträge in Ihren Kampagnen, um zusätzliche Conversions zu generieren. Angenommen, Sie haben ein monatliches Budget von 92.000 US-Dollar für 100 Suchkampagnen. Anschließend empfiehlt Ihnen das Tool, wie Sie diese 92.000 USD in diesen Kampagnen verteilen, um die Conversions zu maximieren und die Ergebnisse dieser Änderungen in Ihrer Prognose zu projizieren.
Sie können den Planer auch verwenden, um andere Einstellungen zu testen, z. B. unterschiedliche Investitionsniveaus oder andere PPCs. Klicken Sie dazu auf verschiedene Investitionspunkte, um die daraus resultierenden Änderungen bei den Conversions anzuzeigen.
Beispielsweise können Sie den Unterschied im Volumen der Conversions sehen, die Sie mit einem PPC von 12 USD im Vergleich zu einem PPC von 20 USD erhalten könnten.
Ebenso können Sie sich mit Ihrem Plan befassen, indem Sie eine Prognose auf Kampagnenebene erstellen und die Investition entsprechend zuweisen. Sie können sogar Schlüsselwörter hinzufügen, um zu sehen, wie sich diese neuen Begriffe auf die potenzielle Leistung auswirken.
