Google verwirft ähnliche Zielgruppensegmente
Los anunciantes que utilicen segmentos de audiencias similares en sus campañas de Google tendrán hasta agosto de 2023 antes de desaparecer para siempre.
A partir de mayo de 2023, dejarán de generarse segmentos de audiencias similares y los segmentos de audiencias similares existentes ya no se agregarán a campañas ni grupos de anuncios en Google Ads y Display & Video 360. Cerca de agosto de 2023, los segmentos de audiencias similares se eliminarán de todos los grupos de anuncios y campañas.
- Lo que esto significa: Más automatización. Google dice que segmentos de audiencias similares harán la transición a soluciones automatizadas más potentes, probadas y centradas en la privacidad. Estas soluciones ayudarán a los anunciantes a conectarse con audiencias relevantes, al mismo tiempo que cumplen con las expectativas de privacidad de las personas.
Google manifiesta estar comprometido con la creación de soluciones resistentes y duraderas para sus anunciantes a fin de ayudarlos a llegar a una audiencia comprometida y relevante, incluso cuando haya menos cookies de terceros disponibles, siendo la automatización una gran parte de este compromiso.
- Ingresa a la segmentación optimizada y la expansión de la audiencia
Reemplazando segmentos de audiencias similares está la orientación optimizada (para campañas de video, descubrimiento de pantalla y rendimiento) y expansión de audiencia (para campañas de marca).
- Orientación optimizada: Para las campañas de acción Discovery, Display y Video en Google Ads y Display & Video 360, la orientación optimizada ayudará a las empresas a encontrar audiencias nuevas y relevantes que probablemente generarán conversiones sin depender de cookies de terceros.
- Google dice: Los anunciantes que usan la orientación optimizada en Display and Video 360 pueden ver, en promedio, una mejora del 55 % al usar audiencias propias.
- Ampliación de audiencia: Para las campañas de video de reconocimiento y alcance o de video de consideración, la expansión de la audiencia facilita que las empresas lleguen a más personas con probabilidades de convertirse.
- Disponibilidad: Esta solución ya está disponible en Google Ads y se lanzará para Display & Video 360 en la primera mitad de 2023.
- Cosas que saber: Ten en cuenta las siguientes funciones y mejores prácticas cuando crees o actualices tu configuración de Smart Bidding y Optimized Targeting.
*Los anunciantes aún pueden usar las listas de segmentación por lista de clientes para Smart Bidding u Optimized Targeting.
*Usar Smart Bidding para ventas en tiendas y conversiones fuera de línea.
*Puedes (y debes) ajustar los valores de conversión de Smart Bidding.
- Excavar más hondo: Para comprender cómo funcionan estas soluciones automatizadas para alcanzar los objetivos de marketing de los anunciantes, pueden usar Audience Insights, una nueva función en la página de Insights que ayuda a las empresas a obtener más información sobre los intereses de sus clientes y cómo interactúan con sus anuncios.
Puedes leer más información sobre estos cambios en la publicación del Centro de ayuda de Google.
- Por qué nos importa: Los segmentos de audiencias similares estarán disponibles durante (al menos) los próximos 6 meses. Si tus campañas utilizan estos segmentos, puedes continuar haciéndolo hasta después de la temporada navideña. Sin embargo, aún debes planificar y probar tu transición a Smart Bidding y Optimized Targeting para que el impacto sea menos dañino.
