3 zu berücksichtigende SEO-Metriken
Die Statistiken Ihrer Website liefern Ihnen dank des Tracking-Codes Ihrer Website viele Informationen. Das Problem ist, dass viele dieser Informationen umfangreich sein können, was dazu führen kann, dass Sie einige Indikatoren oberflächlich oder falsch messen.
Die Welt der Website-Rankings ist sehr veränderlich und komplex. SEO ist einer der Aspekte, die Ihnen mehr Arbeit bei der Pflege Ihrer Website geben können. Dies geschieht, weil es sich nicht um eine exakte Wissenschaft handelt und es mehrere Variablen gibt, die die Position Ihrer Site erhöhen oder senken können.
Heute zeige ich Ihnen 3 SEO-Metriken, die Sie anders betrachten sollten, um Ihre Website-Informationen optimal zu nutzen.
Ihr Website-Verkehr
Die meisten Benutzer gehen zu Google Analytics, um zu sehen, wie viel Verkehr ihre Website täglich hat, und sie stoppt dort. Die Anzahl der Besucher Ihrer Seite ist eine der Metriken, mit denen sich viele mit anderen Websites vergleichen. Dies ist jedoch eine Messung, die für sich genommen nicht viel aussagt.
Nur weil eine Website zehnmal mehr Verkehr hat als eine andere, bedeutet dies nicht, dass dies auch für Ihr Einkommen gilt. Eine Site mit "wenig" Verkehr kann viel rentabler sein als eine mit Millionen von Besuchen.
Sie müssen sich fragen, ob der Datenverkehr, der auf Ihre Website gelangt, seinen Zweck erfüllt hat, z. B.: Führen Sie eine bestimmte Aktion aus, kaufen Sie ein Produkt, hinterlassen Sie einen Kommentar, abonnieren Sie eine E-Mail-Liste usw.
Wenn Sie nur zu Google Analytics gehen, um die Gesamtzahl der Besucher Ihrer Website anzuzeigen, verschwenden Sie andere sehr wertvolle Informationen. Wenn Sie andererseits etwas weiter gehen und regelmäßig Metriken wie die Anzahl der Benutzer, neue Benutzer, Sitzungen, die Anzahl der Sitzungen pro Benutzer, Seitenaufrufe und Seiten pro Sitzung vergleichen, erhalten Sie interessantere Ergebnisse.
Es gibt Fälle, in denen negative Trends in den Statistiken Ihrer Seiten auftreten, die Sie glauben lassen könnten, dass Sie das Falsche tun. Trends können Ihnen jedoch teilweise Informationen geben und Ereignisse wie die Pandemie nicht berücksichtigen, um einen Rückgang des Datenverkehrs zu erklären.
Denken Sie daran, dass die Konzentration auf Ihren Site-Traffic an sich kein gewichtiger Indikator ist. Ich empfehle daher, diese Metrik zusammen mit den anderen zu adressieren, um festzustellen, ob sie tatsächlich wirksam sind, und Sie zu Ihrem endgültigen Ziel zu führen.
Absprungrate
Eine andere Metrik, die viele Website-Administratoren abschreckt, ist die Absprungrate. Diese Dimension bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website beim Besuch einer einzelnen Seite verlassen haben. Wenn ein Besucher eine Ihrer Seiten organisch betritt, um einen Blog-Beitrag zu lesen, und dann Ihre Website verlässt, haben Sie einen Sprung. Ihr Beitrag wurde jedoch von Anfang bis Ende gelesen, sodass es sich in diesem Fall nicht um eine negative Metrik handelt, da das Ziel erreicht wurde.
Die Menge an Informationen, die die Absprungrate bietet, ist höchst umstritten. Abhängig von der Art Ihrer Seite variiert die Absprungrate stark. Für Blogs können Sie eine Absprungrate von 80% haben, während für einen Online-Shop dieser Prozentsatz viel niedriger sein kann.
Ebenso bedeutet die Tatsache, dass ein Benutzer Ihre Website verlässt, nicht, dass er in Zukunft nicht mehr eintreten wird. Eine große Anzahl von Lesern eines Blogs kann eine Website betreten, sobald die Veröffentlichung erfolgt, was gleichzeitig zu einer hohen Absprungrate führt. Viele dieser Leser können jedoch regelmäßige Besucher sein, die später entweder für diese oder eine andere Veröffentlichung zurückkehren werden.
Wenn Ihre Website in Bezug auf den Geldgewinn funktioniert, sollte die Absprungrate auf den ersten Blick keine Komplikation sein. Im Gegenteil, die Beachtung dieser Metrik in dieser Situation kann verwirrend werden, wenn Sie ihr eine unverhältnismäßige Bedeutung beimessen. Darüber hinaus sind viele der Techniken, die Sie im Internet finden, um diese Absprungrate zu reduzieren, nichts anderes als Tricks, um Analysemesswerkzeuge zu täuschen. Ich empfehle Ihnen, sie zu vermeiden und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich wichtig ist.
Anzahl der Conversions
In den meisten Analysetools können Sie festlegen, wann eine Konvertierung erfolgt. Dies bedeutet, dass Sie die Plattform so konfigurieren können, dass gemessen wird, wann ein Besucher eine bestimmte Aktion ausführt, die für Sie wichtig ist, und wie Sie ein Produkt in Ihrem Geschäft kaufen.
Es ist jedoch falsch, nur die Anzahl der Conversions zu betrachten, die über einen bestimmten Zeitraum auf Ihrer Website stattfinden. Diese Nummer erzählt Ihnen nur einen Teil der Geschichte.
Angenommen, 3 Besucher kaufen heute ein, aber gestern hatten Sie 6 Verkäufe. Bedeutet dies, dass Ihre Website heute schlechter abschneidet als gestern? Nicht unbedingt. Wenn die heute verkauften Produkte teurer sind als die gestern verkauften oder wenn die Marge für die heutigen Produkte höher ist als die von gestern, erhalten Sie durch die Anzahl der Conversions ein unvollständiges Bild der Leistung Ihrer Website.
Ebenso können Conversions sehr unterschiedlich sein, z. B. durch Klicken auf einen Link oder Ausfüllen eines Formulars. Diese Ereignisse bringen Ihnen kein unmittelbares Einkommen, was bedeutet, dass Sie viele "Conversions" erzielen können, aber keinen Gewinn erzielen.
Was ist es wert, gemessen zu werden?
Wenn es auf einer Website ein Ereignis gibt, das es wert ist, gemessen zu werden, ist dies die Conversion-Rate. Diese Metrik gibt den Prozentsatz der Besucher an, die endlich eine Aktion ausgeführt haben, die Sie von ihnen wollten.
Wenn Sie beispielsweise ein Geschäft haben, sollten Sie wissen, wie viel Prozent Ihrer Besucher einen Kauf tätigen. Wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, eine bestimmte Seite zu besuchen, müssen Sie wissen, wie viel Prozent Ihres Datenverkehrs diese Aktion ausführen oder wie viel Prozent ein Formular ausfüllen oder auf eine bestimmte Schaltfläche klicken.
Behalten Sie Ihre wichtigsten Conversion-Raten im Auge und sehen Sie, wie sie sich im Laufe der Zeit ändern, basierend auf den von Ihnen vorgenommenen Änderungen. Denken Sie daran, dass jede Änderung, die Sie an Ihrer Website vornehmen, diese Dimensionen beeinflussen kann. Es lohnt sich daher, jede Änderung und ihre Funktionsweise zu überprüfen, bevor Sie sie anwenden.
