A / B-Tests: Experimentieren Sie mit einem oder mehreren Elementen gleichzeitig?
Der Monat August ist in Bezug auf geschriebene Artikel etwas langsam, daher nutze ich die relative Ruhe dieses Samstags, um über ein sehr interessantes Thema zu schreiben.
Führen Sie einen Versuchsplan mit verschiedenen Zielseiten, Motiven, Bildern, Handlungsaufrufen usw. durch. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil des Optimierungsprozesses, nicht nur für Google Adwords-Kampagnen, sondern allgemein für Online-Marketingbemühungen.
Es gibt auch Tools für jeden Geschmack, kostenlos wie Google Website Optimizer oder du bezahlst als Omniture Test & TargetEs gibt also keine Ausreden.
Eine der häufigsten Fragen ist, ob Sie gleichzeitig mit einem oder mehreren Elementen einer Zielseite experimentieren sollten oder ob Sie mit einer völlig anderen Zielseite experimentieren sollten.
Die Antwort ist fast die gleiche wie bei allen anderen Fragen ... es hängt von Ihren aktuellen Zielen ab.
Wann sollte man mit einem einzelnen Element experimentieren?
Das Experimentieren mit einem einzelnen Element einer Zielseite (sei es ein Bild, ein Aufruf zum Handeln, eine Schaltfläche zum Senden eines Formulars usw.) ist großartig, um sehr genau steuern zu können, wie sich die vorgenommene Änderung auf die Leistung der Kampagne auswirkt Besonders SEHR schwierig, wenn mehrere Änderungen gleichzeitig vorgenommen werden.
Wenn unsere Kampagne einen Return on Investment aufweist, der gemäß unseren Zielen als sehr gut angesehen werden kann, besteht möglicherweise eine kleine "Angst", die Leistung einer Kampagne mit einer Landung, die möglicherweise nicht so gut funktioniert, vollständig zu ruinieren. Es wird im Volksmund gesagt "Reparieren Sie nicht, was nicht kaputt ist."
Das Experimentieren mit einem einzelnen Element verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leistung der Kampagne katastrophal verschlechtert, obwohl es auch sehr wahrscheinlich ist, dass sich die Leistung auch nicht sehr abrupt verbessert. Natürlich gibt es Ausnahmen und sehr merkwürdige Fälle, in denen sich nur ein Element ändert das ganze Board.
Kurz gesagt, wenn die Dinge relativ gut laufen, würde ich nur empfehlen, mit sehr spezifischen Elementen der Landung zu experimentieren, um den erzielten Return on Investment schrittweise zu verfeinern.
Wann Sie mit mehreren Elementen oder einer völlig anderen Landung experimentieren sollten
Angenommen, wir erhalten eine Conversion-Rate von 1,5%, wenn wir wirklich mindestens 5% benötigen, um die Kampagne rentabel zu machen. Wir sind in Schwierigkeiten und der Kunde ist nicht sehr zufrieden.
In diesen Fällen schreibt der gesunde Menschenverstand vor, dass das Ändern eines einzelnen Elements der Landung möglicherweise keine signifikante Änderung der Leistung bedeutet, da es höchstwahrscheinlich ist, dass MEHRERE Elemente der Landung das Leistungsproblem verursachen.
All dies unter der Annahme, dass die Qualität des Datenverkehrs gut ist, wenn die Kampagnen von AdWords, E-Mail-Marketing, Partnern usw. Sie bieten Verkehr von geringer Qualität. Es gibt keine Landung oder A / B-Tests, die den Tag retten. Aber das ist ein Thema für einen anderen Artikel.
Wenn die Dinge eindeutig nicht gut laufen und drastische Änderungen der Kampagnenleistung erforderlich sind, um unsere Ziele zu erreichen, besteht das Ideal darin, die möglichen Elemente zu identifizieren, die die schlechte Leistung verursachen, um zwei oder drei verschiedene Landungen zu erstellen, und diese zu testen.
Wenn eine der Landungen die Leistung zeigt, die wir benötigen, um die Kampagne rentabel zu machen, oder wenn eine Landung zumindest sehr nahe am Ziel liegt, können individuelle und spezifische Änderungen an dieser spezifischen Landung vorgenommen werden, um sie weiter zu verbessern.
Das Problem beim Ausprobieren von 2 oder 3 völlig unterschiedlichen Landungen besteht darin, dass es über Spekulationen hinaus SEHR schwierig ist, genau zu bestimmen, welcher Faktor (oder welche Faktoren) die Leistung der Siegerlandung verbessert hat.
Als besonderen Bonus empfehle ich Ihnen, das folgende eBook über A / B-Tests von Anne Holland herunterzuladen, das ich ins Spanische übersetzt habe 🙂
HERUNTERLADEN "Was ist es wert, getestet zu werden und was nicht?"
Jetzt bist du dran! Haben Sie eine Anekdote aus einem Ihrer A / B-Testexperimente? Was war die interessanteste Erfahrung, die Sie mit einer Kampagne gemacht haben?
