AdWords: 5 Tipps zur Optimierung Ihrer mobilen Kampagnen
Am 14. Juni besuchte ich die Online MKT Tag und ich war mehr denn je davon überzeugt, dass ich die Möglichkeiten, die Mobile Commerce bietet, viel besser nutzen muss.
Ein guter Ausgangspunkt, um den Mobile-Kanal besser nutzen zu können, sind Optimierungen in unseren bereits bekannten AdWords-Konten. Deshalb teile ich in diesem Artikel 5 Tipps zur Optimierung unserer AdWords-Konten für Mobile.
1) Erstellen Sie bestimmte Kampagnen für Mobile
Kampagnen, die speziell für Mobilgeräte erstellt und ausgerichtet wurden, sind wesentlich leistungsfähiger als "Hybrid" -Kampagnen, die auf mehr als ein Gerät ausgerichtet sind.
Ebenso wie Such- und Anzeigekampagnen auch getrennt werden sollten Desktop-orientierte Kampagnen sollten von mobilen Kampagnen getrennt werden.
Auf diese Weise können wir einfacher analysieren, was mit unserem mobilen Datenverkehr passiert, und ihn von den Desktop-Verkehrsdaten unterscheiden, um die Optimierungen für jeden Gerätetyp unabhängig durchzuführen.
2) Verwenden Sie kurze und prägnante Schlüsselwörter
Benutzer mobiler Geräte suchen nicht auf die gleiche Weise wie Desktop-Benutzer. Es ist üblich, dass sehr allgemeine Schlüsselwörter, die auf dem Desktop nicht gut funktionieren, auf Mobilgeräten eine viel bessere Leistung erzielen.
Starten Sie Ihre mobilen Kampagnen mit kurzen und präzisen Keywords und erweitern Sie dann Ihre Liste der Keywords gemäß den Berichten zu Suchbegriffen. Dies ist der beste Weg, um Ihre mobile Zielgruppe kennenzulernen.
3) Implementieren Sie Anzeigenerweiterungen
Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenerweiterungen, die für mobile Kampagnen spezifisch sind, z. B. Click-to-Call-Anzeigen und Standorterweiterungen.
Standorterweiterungen sind besonders wichtig als Die meisten Benutzer führen lokale Suchvorgänge durch um Informationen über Geschäfte, Restaurants usw. zu finden.
Click-to-Call-Anzeigen sind ebenfalls sehr nützlich, da Benutzer mit nur einem Klick Kontakt mit Ihrem Unternehmen aufnehmen können.
4) Positionieren Sie sich in den ersten beiden Positionen
Eine gute Position auf dem Handy ist viel wichtiger als auf dem Desktop, da normalerweise nur zwei Anzeigen über den organischen Ergebnissen und dann drei darunter angezeigt werden.
Eine Anzeige an erster Stelle, die auch Sitelinks verwendet, nimmt normalerweise einen sehr großen Prozentsatz eines Smartphone-Bildschirms einDaher ist Ihre Klickrate in der Regel drastisch höher als die der Anzeige für die zweite Position, geschweige denn für die letzten drei Anzeigen.
In Mobile ist es viel wichtiger, um die Spitzenpositionen zu kämpfen.
5) Optimieren Sie Ihre Zielseiten für Handys
Wenn unsere Zielseiten nicht so optimiert sind, dass sie auf Mobilgeräten klar angezeigt werden, macht es wenig Sinn, sich die Mühe zu machen, mobilen Datenverkehr zu senden. Außerdem wird durch AdWords unser Qualitätsfaktor beeinträchtigt, da die Nutzererfahrung schlecht ist.
Die Art und Weise, wie Websites auf einem mobilen Gerät navigiert werden, unterscheidet sich von der eines Desktop-Geräts. Daher sollten Zielseiten unter Berücksichtigung dieser Realität gestaltet werden.
Der Inhalt sollte direkt auf den Punkt gebracht werden, die Handlungsaufforderungen sollten klar und die Schaltflächen groß sein, um die Verwendung zu vereinfachen. (Wir alle hassen es, mehr als einmal auf den Bildschirm drücken zu müssen, um einen Knopf zu drücken!)
Dies sind die ersten Schritte zu besser optimierten Kampagnen, um den wachsenden mobilen Verkehr zu nutzen. Dies ist jedoch nur der Anfang und ich bin sicher, dass es noch viele weitere Artikel zu diesem Thema geben wird!
