¿Qué supone para los anunciantes el desplazamiento infinito de Google en dispositivos móviles?
Google anunció que los usuarios de dispositivos móviles conseguirán, próximamente, desplazarse de forma ilimitada en los resultados de búsqueda. Esto significa que, en lugar de encontrar un botón de «ver más» después de unos diez resultados, los usuarios podrán continuar desplazándose por aproximadamente cuatro páginas de resultados de búsqueda antes de hallar el link de «ver más».
Esto hace que muchos anunciantes se pregunten qué pasará con sus anuncios de Google en los dispositivos móviles. Este cambio, que se implementará durante las próximas dos semanas, «no afecta cómo funciona la subasta de anuncios ni la forma en que se calcula el ranking de ellos», aunque sí puede haber algunos cambios en las métricas, dijo Mohamed Farid, Gerente de Producto de Google Ads.
Si la página es «infinita», ¿qué pasará con los anuncios en la parte superior e inferior? Debido al cambio en la forma en que ahora se muestran los resultados de búsqueda en los dispositivos móviles, Google está redistribuyendo la cantidad de anuncios de texto que se pueden mostrar entre la parte superior e inferior de las páginas para las consultas móviles en inglés de EE.UU. Ahora, los anuncios de texto se pueden mostrar en la parte superior de la segunda página y más allá, mientras que luego se mostrarán menos anuncios de texto en la parte inferior de cada página. Los anuncios de Shopping y los Locales permanecerán de la misma manera.
¿Los anuncios podrán mostrarse varias veces para una sola consulta? En resumen, sí. Sin embargo, Google dice que este siempre ha sido el caso. Los anuncios siempre han sido aptos (según el ranking del anuncio) para mostrarse en una página de resultados de búsqueda y, nuevamente, en una página posterior. Los sistemas de anuncios de Google tienen en cuenta si tu anuncio se mostró en una página anterior al calcular el ranking del anuncio para cada página.
¿Cómo cambiarán mis métricas? Es posible que veas más impresiones móviles y un CTR más bajo en Búsqueda, Shopping y Anuncios Locales. Se espera que los clics, las conversiones, el CPC promedio y el CPA promedio se mantengan sin cambios. Las campañas de búsqueda pueden obtener más impresiones de los anuncios de la parte superior, y menos impresiones de los anuncios de la parte inferior.
¿Debería cambiar algo? Para comprender tu rendimiento en función de dónde se muestran tus anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda, debes considerar segmentar tus datos de rendimiento por “Parte superior vs. Otros”, y revisar tus métricas más relevantes.
Por qué nos importa. Este es un cambio importante para comunicar a los clientes y las partes interesadas que pueden estar involucrados en los detalles de las métricas de una campaña. Google recomienda que revises tus objetivos publicitarios y que monitorees tus campañas y continúes optimizándolas en función de tus objetivos de negocio. Por ahora, este cambio es sólo para las consultas basadas en EE. UU, pero se implementará en países e idiomas adicionales en 2022.
