Funktionsweise benutzerdefinierter Zielgruppen in Display-, Discovery-, Google Mail- und YouTube-Kampagnen
Google hat in Marketing Live 2019 erwartet, dass es benutzerdefinierte Affinität und Zielgruppen mit benutzerdefinierten Absichten in einer neuen Dimension vereinen wird. Auf diese Weise sind jetzt benutzerdefinierte Zielgruppen in Google Ads für Display-, Discovery-, Google Mail- und YouTube-Kampagnen verfügbar.
Wie funktionieren diese Anhörungen?
Sie müssen keine benutzerdefinierten Zielgruppen für Affinität oder Absicht mehr erstellen. Wenn Sie jetzt eine neue Zielgruppe über die obere Registerkarte des Zielgruppenmanagers konfigurieren, haben Sie die Möglichkeit, sie basierend auf folgenden Einstellungen zu konfigurieren:
- Personen mit diesen Interessen oder Kaufabsichten.
- Personen, die auf Google.com und Youtube nach einem bestimmten Suchbegriff gesucht haben.
Sie können dann auf die Dropdown-Listen klicken, um die Segmentierungsdimensionen Ihrer Zielgruppe auszuwählen, z. B. die spezifischen besuchten URLs, die heruntergeladenen Anwendungen und die Arten der besuchten Orte, z. B. Videospielgeschäfte oder Finanzdienstleistungen.
Sie können beispielsweise eine Zielgruppe erstellen, die auf Personen basiert, die eine App wie Tik Tok verwenden, oder auf Benutzern, die Orte wie Colleges, Universitäten oder vegetarische Restaurants besuchen, um Ihre Zielgruppe zu erweitern.
Wenn Sie eine neue benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, werden Reichweitenschätzungen im rechten Bereich angezeigt. Diese Reichweitenschätzungen sind jedoch noch nicht für Orte und mobile Apps verfügbar.
Benutzerdefinierte Zielgruppen werden dann basierend auf dem von Ihnen gewählten Kampagnenziel und der Gebotsstrategie nach Reichweite, Berücksichtigung oder Leistung segmentiert.
Beachten Sie, dass Ihre Ausrichtung in Bezug auf die Personalisierung den Werbebedingungen von Google entsprechen muss, damit "vertrauliche" Keywords wie festgelegt kontextbezogen angezeigt werden oder nicht.
Bestehende benutzerdefinierte Zielgruppen
Alle vorhandenen benutzerdefinierten Zielgruppen oder Absichten werden in den Abschnitt für benutzerdefinierte Zielgruppen migriert.
Auf diese Weise wird die personalisierte Zielgruppe, die sich auf Keywords bezieht, zur Variablen "Personen mit diesen Interessen oder Kaufabsichten". Dies gilt auch für Zielgruppen mit benutzerdefinierten Absichten in Display-Kampagnen. In YouTube-, Google Mail- und Discovery-Kampagnen wird jedoch die Variable "Personen, die in Google-Eigenschaften nach einem dieser Begriffe gesucht haben" zur Variablen.
Beachten Sie in beiden Fällen, dass Sie Ihre zuvor konvertierten Zielgruppen sowohl anhand der benutzerdefinierten Affinität als auch anhand der Anzeige identifizieren können, da diese als "Suchbegriffe für benutzerdefinierte Zielgruppen" gekennzeichnet sind und sich in der Spalte "Typ" befinden.
Mit Ihrer Anleitung können benutzerdefinierte Zielgruppen Ihnen mehr Flexibilität und Spezifität bieten. Mit diesen können Sie automatisch die richtige Zielgruppe auswählen, basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Eingaben, dem Ziel Ihrer Kampagne und Ihrer Gebotsstrategie.
