Der Unterschied zwischen Testen, Messen und Optimieren
A / B- oder multivariate Tests mit unseren Kampagnen, Zielseiten oder sogar mit unserer gesamten Website durchzuführen, ist kein Luxus, aber heute ist es von grundlegender Bedeutung, im Internet erfolgreich zu sein oder die bereits vorhandenen zu verbessern.
Es gibt 3 Schritte, die wir bei A / B- oder multivariaten Tests gut differenziert haben müssen. Diese Schritte sind "Test", "Messen" und "Optimieren".
Prüfung: Beim Testen testen wir verschiedene Elemente auf unserer Website oder in unseren Kampagnen, um festzustellen, welche am besten geeignet sind, um Besucher dazu zu bringen, die von ihnen erwarteten Maßnahmen zu ergreifen, z. B. einen Kauf zu tätigen, das Unternehmen zu kontaktieren oder sich zu registrieren.
Beim Testen werden Experimente entweder im A / B- oder im multivariaten Format erstellt. Ein gutes Werkzeug, um dies zu erreichen, ist das Google Website Optimizer.
Messen: Wenn wir messen, kontrollieren wir die Aktivität der Besucher auf unserer Website. Dies dient dazu, die Schlüsselfaktoren für Erfolg und Misserfolg unserer Kampagnen zu bestimmen. Das Ziel der Messung ist es zu wissen, was wir gut machen, was wir schlecht machen und was wir verbessern können.
Eines der beliebtesten und umfassendsten Tools zur Messung der Aktivität unserer Websites ist Google Analytics.
Optimieren: Wenn wir optimieren, ersetzen wir nicht nur die "Verlierer" des Experiments durch die "Gewinner", sondern gewinnen auch etwas noch Wertvolleres: Wissen.
Jedes Experiment ermöglicht es uns, mehr über unsere Besucher / Kunden zu erfahren und dieses Wissen kann auf praktisch jede Aktivität des Unternehmens angewendet werden, sowohl online als auch offline.
Und was lernen Sie aus Ihren Experimenten? 😉