E-Mail-Marketing: 8 Schritte zum Erstellen einer erfolgreichen Kampagne (Teil 2)

Dies ist der zweite Teil des vorherigen Artikels über E-Mail-Marketing. Als wir das letzte Mal in Schritt 4 waren, fahren wir fort:

5- Versand: Ok, wir haben bereits den Inhalt und die Gruppe definiert, an die wir unsere E-Mail senden werden, aber etwas sehr Wichtiges fehlt ... das Senden selbst. Es scheint etwas sehr Einfaches zu sein und ist es auch, aber es gibt zwei Dinge zu beachten, wenn Sie ein Massenmailing durchführen.

E-Mail-Test: Wenn es sich bei unserer E-Mail um reinen Text handelt, sollte dies kein Problem darstellen. Wenn Sie jedoch Bilder und andere Dinge einfügen, müssen Sie einen Test durchführen, um die korrekte Anzeige auf mindestens den am häufigsten verwendeten Plattformen zum Lesen von E-Mails zu überprüfen.

Intervalle und Stunden: Mit Intervall meine ich die Zeitdistanz zwischen einer E-Mail und einer anderen. Die Einhaltung der Sendeintervalle hilft dabei, Vertrauen aufzubauen. Wenn unsere E-Mails interessant genug sind, können wir sogar Erwartungen bei unseren Abonnenten wecken. Zum Beispiel gibt es bestimmte Newsletter, auf die ich mich freue und die wirklich eine Freude sind, die mit einer Kombination aus Konsistenz und Qualität erstellt werden.

Das Timing der E-Mails ist sehr wichtig, um sicherzustellen, dass die Leute uns tatsächlich lesen. Es gibt keine konkrete Antwort darauf, aber es variiert je nach Art des Publikums.

Woher kennen wir das beste Intervall und die beste Zeit?

Der einzige Weg zu wissen ist mit Beweisen und Beweisen, wir müssen mit unserem Publikum experimentieren, um diese Antwort zu kennen.

6- Interaktionsmanagement: Jede E-Mail-Interaktion muss als Teil der Marketingpraxis des Unternehmens betrachtet werden. Selbst unsere automatisierten E-Mails wie die Auftragsbestätigung können zur Bewerbung anderer Dienstleistungen oder Produkte verwendet werden.

Wenn unser Unternehmen einen bestimmten Ton oder Stil von Inhalten verwendet, können diese automatisierten E-Mails verwendet werden, um sie zu verstärken.

7- Berichte erstellen: Der Schlüssel zum Wachstum wie in allen Dingen im Marketing ist analysieren und optimierenGlücklicherweise generieren die Analysesysteme für Massen-E-Mails recht freundliche Berichte.

Einige der Daten, denen wir viel Aufmerksamkeit schenken müssen, sind folgende:

- Anzahl der gesendeten E-Mails

- Anzahl der Bounces

- Anzahl der Personen, die sich von der Liste abgemeldet haben. Wenn wir feststellen, dass sich viele Personen nach Erhalt einiger E-Mails von der Liste abmelden, liegt dies daran, dass unser Inhalt nicht ihren Anforderungen entspricht.

- Klickrate und Conversions. Der beste Weg, um festzustellen, ob unsere E-Mail ihr Ziel wirklich erfüllt, besteht darin, den Prozentsatz der Personen anzuzeigen, die auf die Links in der E-Mail klicken und dann die zuvor festgelegte Aktion ausführen (Kauf tätigen, a Umfrage usw.).

8- Ergebnisse analysieren: Sobald wir die Ergebnisse haben, ist es Zeit zu analysieren, was sie uns offenbaren, und diese Informationen zu verwenden, um unsere nächste E-Mail zu verbessern.

Wenn wir Split-Tests durchführen, sind dies einige Faktoren, mit denen wir experimentieren können:

- Anzahl der geöffneten E-Mails nach Versandzeitpunkt und Titel der E-Mail.

- Optimale Anzahl von Links per E-Mail.

- Reaktion nach unterschiedlichen Schreibstilen und Länge des Inhalts.

Dies sind die 8 wesentlichen Schritte, die wir bei der Durchführung einer E-Mail-Marketingkampagne berücksichtigen müssen. Später in zukünftigen Artikeln werden wir uns eingehender mit dem Thema befassen, da "Test" oder "Testen verschiedener Arten von Inhalten" wirklich breite Themen sind sagte leichthin.