Bewerben Sie Ihre Marke mit Discovery-Kampagnen bei Google

Google Ads führte 2019 Discovery-Anzeigen ein, damit Werbetreibende das Geld aus ihren Kampagnen optimieren und Ergebnisse im höchsten Teil des Conversion-Trichters erzielen können.

Auf diese Weise möchte die Suchmaschine mit der Facebook-Anzeigenplattform konkurrieren, bei der die Kosten pro Conversion in diesen frühen Phasen des Conversion-Trichters steigen.

Mit dem Niedergang von Google+, dem sozialen Netzwerk des Unternehmens, fragten sich viele Medienkäufer, ob die Suchmaschine den Wettbewerb mit Discovery-Anzeigen aufgegeben hatte. Mit dem Erscheinen von Google Discovery wurde jedoch klar, dass sie in diesem Bereich konkurrieren werden und dass dazu auch kein soziales Netzwerk erforderlich ist.

Was sind Discovery-Anzeigen?

Diese Art von Anzeige wird im Startbereich von Google Discovery geschaltet, der sich auf der Startseite von Google.com und auf der Startseite Ihrer Mobilgeräteanwendung befindet. Diese Anzeigen finden Sie auch auf der YouTube-Startseite und in der Google Mail-Mailbox.

Das Erscheinungsbild und das Format Ihrer Anzeigen ändern sich je nachdem, wo sie angezeigt werden. Das Hauptziel dieser Artikel ist es jedoch, visuell ansprechende Erlebnisse zu liefern, was dazu beiträgt, dass die Benutzer mehr Klicks erhalten.

Seit vielen Jahren verlassen sich Werbetreibende auf Google, um die Zielgruppen basierend auf Nutzersuchen und -absichten zu segmentieren und die Zielgruppenansprache nach Interessen sozialen Netzwerken zu überlassen. Discovery-Anzeigen erkennen jedoch die Interessen der Zielgruppen anhand der Nutzernavigation durch das Google-Universum. Auf diese Weise erstellt die Plattform Gruppen mit Verhaltensmustern, die denen in Display-Kampagnen ähneln.

Wie ändern Sie die Kampagneneinstellungen?

Im Gegensatz zu den anderen Arten von Google-Kampagnen haben Entdeckungen keine so gute Kontrolle über Variablen. Die folgenden Einstellungen stehen beispielsweise Werbetreibenden nicht zur Verfügung:

Manuelle Gebotsstrategien

Art der Lieferung

Geräte-Targeting

Standort-Targeting (einschließlich Ausschlüsse)

Frequenzbegrenzung

Anzeigenrotation

Kontextuelle Segmentierung

Während viele Werbetreibende möglicherweise nicht mit der Plattform vertraut sind, die so viele Variablen automatisch verarbeitet, gibt Google an, dass automatisch Ausschlüsse angewendet werden, damit Anzeigen nicht auf Websites mit gewalttätigem Inhalt und Obszönität geschaltet werden.

Auf die gleiche Weise stellt die Google-Anzeigenplattform die Anzeigen automatisch nach der Art des Standorts zusammen, an dem sie angezeigt werden sollen, basierend auf den Parametern, die der Werbetreibende zuvor konfiguriert hat.

Wie die universellen Anzeigeneinstellungen für Apps und Dynamic Search-Anzeigen verfügen diese Kampagnentypen über ein automatisches System, mit dem Google die Anzeigen so schalten kann, wie es für am bequemsten erscheint.

Im Kopf behalten

• Dieser Automatisierungsgrad in den Kampagneneinstellungen entspricht möglicherweise nicht den Anforderungen vieler Werbetreibender. Einige Nutzer erzielen jedoch gute Ergebnisse bei der Verwendung dieser Art von Anzeigen.

• Damit Sie sich ein besseres Bild von Ihrer Zielgruppe machen können, empfehlen wir Ihnen, die Leistung Ihrer Anzeigen nach Gerätetyp zu überprüfen, da in einigen Fällen die Conversions je nach Anzeigeort drastisch variieren.

• Ebenso empfehle ich Ihnen, besonders auf die Kreativität Ihrer Artikel zu achten, da ein großer Teil der Leistung Ihrer Anzeigen von diesen abhängt. Dafür empfehle ich, dass Sie die Teile replizieren, die die beste Interaktion in Ihren sozialen Netzwerken hatten.

Ich hoffe, Sie können das Beste aus dieser Art von Anzeigen herausholen. Daher empfehle ich Ihnen, die Leistung dieser Plattform im Vergleich zu Facebook oder ähnlichen zu vergleichen.