Facebook startet Suchanzeigen im sozialen Netzwerk
Ankündigungen finden Sie auf dem Nachrichtenportal der Plattform und auf den Marktplatzergebnissen.
Nach fast einem Jahr des Testens von Anzeigen im News-Bereich und auf dem Marktplatz öffnet Facebook allgemein Werbeflächen in seiner Suchmaschine für alle Werbetreibenden. Anzeigen werden in Suchergebnissen für kommerzielle Zwecke geschaltet, z. B. für Konsumgüter oder solche, die mit einem Online-Shop verknüpft sind. Diese auf Suchbegriffen basierenden Anzeigen sind derzeit nur in der mobilen Version verfügbar.
Von Facebook versichern sie, dass der Grund, warum sie beschlossen haben, diese Werbeflächen im Zusammenhang mit Keywords in der Suchmaschine zu erweitern, darin besteht, dass die Tests gute Ergebnisse für die Werbetreibenden zeigten, die sie implementiert haben.
Damit die Anzeigen im Bereich "Suchergebnisse" geschaltet werden, können Werbetreibende die automatische Option auswählen, bei der ihre Anzeigen entsprechend dem von der Plattform festgelegten optimalen Ort geschaltet werden, oder insbesondere den Ort "Suchergebnisse" auswählen. Diese Optionen finden Sie beim Einrichten der Kampagne über die Facebook-Anzeigenplattform. Es ist wichtig zu beachten, dass zum Aktivieren dieser Option auch die Anzeigen im Facebook-News-Bereich aktiviert werden müssen, damit sie angezeigt werden können.
Die Ausrichtung auf Anzeigen in der Facebook-Suchmaschine basiert neben der Relevanz der Suchbegriffe auf den Parametern, die der Werbetreibende für die ausgewählte Zielgruppe ausgewählt hat. Im Gegensatz zu Plattformen wie Google Ads werden Keywords von Facebook, jedoch nicht vom Werbetreibenden bestimmt und berücksichtigen eine Kombination von Merkmalen der Anzeige wie Text, Produkttyp, Titel, Beschreibung und Kategorie.
Weil es wichtig ist?
Die Platzierung von Facebook-Anzeigen in Suchergebnissen ist ein großartiges Tool für jeden Werbetreibenden, der Produktverkaufskampagnen oder Kampagnen mit Schwerpunkt auf einem Conversion-Ziel durchführt. Durch die Öffnung dieser Anzeigenplatzierung für mehr Unternehmen bietet die Plattform direkten Zugriff auf Benutzer, die aktiv auf Facebook nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.
Da die Werbeflächen von Facebook zunehmend mit Anzeigen gesättigt sind, bieten neue Optionen wie Suchergebnisse Werbetreibenden den Vorteil, dass sie in Bereichen der Plattform veröffentlichen können, die noch nicht von ihren Konkurrenten genutzt werden.
Denken Sie daran, dass das Wichtigste bei der Planung Ihrer Anzeigen darin besteht, das Ziel Ihrer Kampagne zu bestimmen. Auf dieser Grundlage können Sie feststellen, ob die Suche nach Ihren Stücken im Suchbereich mit den Ergebnissen übereinstimmt, die Sie sich erhoffen. Aus diesem Grund empfehle ich, dass Sie die Existenz dieser neuen Anzeigenbelichtungspunkte berücksichtigen und sie nur verwenden, wenn sie Ihrer Strategie entsprechen.
