5 Möglichkeiten, Anzeigen bei Google ohne Verwendung von Keywords zu schalten

Während Google ein Synonym für Suche ist, gibt es eine Vielzahl von Anzeigen, für die keine Keywords verwendet werden müssen. In der Tat kann Google Ads ein besonders leistungsfähiges Tool für Werbetreibende sein, die verschiedene Arten von Anzeigen testen möchten.

Aus diesem Grund habe ich verschiedene Musterformate zusammengestellt, die Sie ausprobieren können, ohne Google zu verlassen oder auf andere digitale Medien zuzugreifen. Diese Formate sind wichtig, wenn Sie Ihre Strategie für digitale Anzeigen erweitern und mehr als nur die Verwendung von Keywords zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe nutzen möchten.

Zeige Werbung an

Das Google Display-Werbenetzwerk besteht aus mehr als 2 Millionen Websites, die weltweit 90% Internetnutzer erreichen. Display-Anzeigen sind in einer Vielzahl von Formaten verfügbar. Um sie jedoch zu kategorisieren, wenn wir uns insbesondere auf Display-Anzeigen beziehen, sprechen wir über Text- und Videobanner. Diese werden auf Websites wie Blogs, Youtube und Apps angezeigt.

Das Google Display-Werbenetzwerk ist sehr breit und bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Formaten, darunter:

Anzeigen mit animierten und nicht animierten Bildern.

Handy-Anzeigen - AMP HTML

HTML-Anzeigen

Anzeigen mit Bildern, die sich an jedes Gerät anpassen (reaktionsschnell)

Textanzeigen

Videoanzeigen

Klicken Sie auf, um die Liste der Spezifikationen Ihrer Anzeigen anzuzeigen Hier.

Display-Anzeigen können auf verschiedene Arten geschaltet werden. Eines davon stammt von Schlüsselwörtern, obwohl es nicht das einzige ist. Beachten Sie, dass die Ausrichtung auf Keywords in Display-Anzeigen nicht mit der in Suchanzeigen identisch ist.

Display-Anzeigen werden nicht als Ergebnis von Suchanfragen eines Nutzers geschaltet, sondern schrittweise und basierend auf anderen Seiten, die ein Nutzer durchsucht. Aus diesem Grund ist es hilfreich, mit Kriterien zu arbeiten, die sich auf demografische Daten, bestimmte Themen und verwandte Interessen konzentrieren, und einige Schlüsselwörter hinzuzufügen. Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Anzeigen ist, dass sie basierend auf den Besuchen der Nutzer auf bestimmten Websites segmentiert werden können. Abhängig von der Art des Kampagnenziels, das Werbetreibende haben, sei es Branding oder Leistung, können sie aus einer Vielzahl von Kriterien oder bestimmten auswählen, um das Volumen der Impressionen und Klicks zu begrenzen.

Ebenso benötigt Google kein Mindestbudget für eine Richtlinie, mit der Werbetreibende mit ihrer Kreativität in allen gewünschten Formaten und Segmentierungskriterien experimentieren können.

Videoanzeigen

Videoanzeigen werden auf YouTube und im Display-Netzwerk geschaltet. Werbetreibende können bei der Werbung für ihre Videos auf YouTube aus einer Vielzahl von Anzeigentypen und -formaten auswählen. Dazu gehören Anzeigeformate, Overlay-Anzeigen, überspringbare Videos, nicht übersprungene Videos und Videos mit einer Dauer von höchstens 6 Sekunden (Stoßfängeranzeigen).

Youtube hat eine Reichweite von einer Milliarde Nutzern und bietet eine Vielzahl von Targeting-Optionen über die Google-Anzeigenplattform.

Youtube ermöglicht auch das Targeting nach demografischen Merkmalen, Interessen, Affinität zu anderen spezifischen Zielgruppen oder Themen, Live-Events, Remarketing-Zielgruppen, Kanälen, Schlüsselwörtern und Geräten.

Obwohl Keyword-Targeting für YouTube verfügbar ist, ist es nicht unbedingt erforderlich, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Hinzufügen von Keywords zu Ihrer Segmentierung auf YouTube kann dazu beitragen, das Volumen der Impressionen zu verringern. Aus diesem Grund ist dies eine Taktik, die genau überwacht werden sollte, da eine schlechte Anwendung die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen kann.

Google Shopping Ads

Das Targeting von Google Shopping-Kampagnen basiert eher auf Produktbildern als auf Keywords. Tatsächlich sind sie das einzige Format, das Bilder in Suchmaschinenergebnisse einbezieht.

In diesem Format können Werbetreibende einen wichtigen Aspekt eines bestimmten Produkts in einer Google Shopping-Anzeige hervorheben, z. B.: Das Foto, den Titel, den Preis, den Namen des Unternehmens, Kommentare zum Produkt und vieles mehr.

Google Shopping-Anzeigen werden vom Produktinventar des Händlers, der die Anzeige erstellt, gespeist und in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Diese Anzeigen sind dynamisch und zeigen dem Nutzer nur die Produkte an, die für seine Suche relevant sind und auf dem Bestand des Werbetreibenden basieren. In diesen Anzeigen ist die Relevanz der Keywords aufgrund der Bedeutung des Bestands und der Bilder des Werbetreibenden geringer. Die drei Hauptarten von Anzeigen sind:

Produktankündigungen: Diese werden aus dem verfügbaren Bestand des Händlers erstellt. Diese Anzeigen erscheinen oben in der Suchmaschine oder auf der Google Shopping-Ergebnisseite.

Kataloganzeigen für Händlerverkehr: Diese verwenden die Bestandsinformationen des Werbetreibenden und zeigen sie über die Display-Anzeigenplattform an, wodurch der Verkehr zu physischen Unternehmen geleitet wird.

Shopping Showcase Ads: Diese ermöglichen es Händlern, ähnliche Produkte zu gruppieren und in Suchergebnissen nebeneinander anzuzeigen.

Google Shopping-Kampagnen werden über die Google Ads-Oberfläche erstellt. Händler müssen jedoch ein Profil in der Google Ads-Oberfläche erstellen Google Merchant Center um Ihre Produktliste hochzuladen.

Anzeigen in Apps

Google hat ein spezielles Format für Werbetreibende, die für In-App-Käufe und -Downloads werben möchten.

App-Anzeigen können auf Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob und anderen Ergebnissen geschaltet werden. In-App-Anzeigen enthalten eine Schaltfläche "Installieren", die beim Klicken des Benutzers auf die App Store-Seite umgeleitet wird.

Remarketing-Zielgruppen - Personalisierte Anzeigen

Benutzerdefinierte Remarketing-Anzeigen sind ein hervorragendes Tool für Werbetreibende, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese sind nicht spezifisch für eine bestimmte Art von Kampagne und können in fast allen Arten von Kategorien angewendet werden, mit Ausnahme von Wetten und Gesundheitsfürsorge.

Remarketing-Kampagnen sind eine Möglichkeit, Ihre Anzeigen auf Websites oder Anwendungen von Drittanbietern den Nutzern zu zeigen, die Ihre Seite zuvor besucht haben. Remarketing-Strategien sind dynamischer und personalisierter als Keywords. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen mit bestimmten Produkten oder Dienstleistungen basierend auf den vom Nutzer besuchten Seiten zu schalten. Auf die gleiche Weise werden Video-Remarketing-Anzeigen bei Google und im Display-Netzwerk für diejenigen Personen geschaltet, die mit Videos eines Werbetreibenden auf YouTube interagiert haben.

Mit Google können Werbetreibende auch Datenbanken hochladen, um ihre Remarketing-Listen basierend auf internen Kundeninformationen zu pflegen. Diese Informationen sind nur dann nützlich, wenn die in diese Liste geladenen Benutzer mit ihrem Google-Konto angemeldet sind. Mit dieser Art der Segmentierung können Sie Kunden oder potenzielle Verbraucher erreichen, die zuvor Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben. 

Das Zielgruppen-Targeting bietet eine Form der personalisierten Werbung, mit der Werbetreibende bestimmte Anzeigen für eine bestimmte Kundengruppe erstellen können. Zielgruppenlisten werden in Google Ads als "Remarketing-Listen" konfiguriert und auf der Ebene "Kampagne" zugewiesen. Werbetreibende können auch die Reichweite ihrer Anzeigen mit entsprechenden Interessenzielen erhöhen. Auf diese Weise können sie Anzeigen in Videos, im Display-Netzwerk oder auf der Suchergebnisseite veröffentlichen, basierend auf den Interessen, Gewohnheiten und Absichten der Benutzer oder ihren Browserdaten.

Ich hoffe, dass Sie in Ihren nächsten Kampagnen diese Tools nutzen können, um Ihre Benutzer zu erreichen, ohne sich ausschließlich auf die Verwendung von Schlüsselwörtern verlassen zu müssen. Wenn Sie möchten, dass ich ein Thema näher erläutere, schreiben Sie es in die Kommentare.