Google AdWords: Funktionsweise des Conversion-Optimierers
Einige Themen, die mich in letzter Zeit sehr interessiert haben, sind Data Mining, Heuristik, Information Retrieval und Statistik im Allgemeinen. Zu sehen, wie dank vergangener Daten das zukünftige Verhalten von praktisch allem vorhergesagt werden kann, ist etwas, das mich begeistert.
Wenn es ein Unternehmen gibt, das diese Konzepte besser als jeder andere handhabt und auf praktische Dinge anwendet, ist dieses Unternehmen Google, und AdWords ist mit seinem Conversion-Optimierer ein hervorragendes Beispiel dafür.
Was ist das Conversion-Optimierungsprogramm?
Diese Option wird in einer Kampagne aktiviert, sobald bestimmte Verlaufsanforderungen erfüllt sind. Mit dieser Option können wir für jede Conversion (Registrierung, Verkauf usw.) einen Zielpreis definieren und das AdWords-System kümmert sich um die Anpassung unserer Gebote per Klick, Anzeigenpositionen usw. Um eine bessere Sichtbarkeit in den von Ihnen festgelegten Suchanfragen oder Orten zu erzielen, besteht eine größere Wahrscheinlichkeit, dass es sich um eine Conversion handelt.
Grundsätzlich können wir sagen: Hey Google! Dies ist nutzlos, wenn ich bei jedem Verkauf mehr als $X bekomme! »Dann bemüht sich das System, das von uns gesetzte Ziel zu erreichen.
Das hört sich gut an, aber was brauche ich, um das Conversion-Optimierungsprogramm zu aktivieren?
Lassen Sie zunächst das Conversion-Tracking aktiviert, andernfalls gibt es keine zu optimierende Conversion, ganz logisch ... richtig? Dies ist das erste, was ich meine neuen Kunden auffordere, den von Google Adwords bereitgestellten Conversion-Code auf den Zielseiten der Kampagne zu installieren, damit wir steuern können, was wirklich vergangen ist.
Wir benötigen außerdem eine Mindestdatenmenge, damit das System das mögliche zukünftige Verhalten der Kampagne vorhersagen kann. Google schlägt mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen und eine stabile Conversion-Rate in den letzten Tagen vor.
Ich halte mich an all das und an Tränen der Emotionen. Wo kann ich es aktivieren?
Das Conversion-Optimierungsprogramm kann auf der Registerkarte "Einstellungen" der Kampagne aktiviert werden. Gehen Sie dann zu "Angebote und Budget", klicken Sie auf "Angebotsoption", wählen Sie "Conversions priorisieren", wählen Sie den zu zahlenden CPA und voila.
Funktioniert das durch Magie?
Nein, es funktioniert mit etwas Unglaublicherem, als einen Elefanten verschwinden zu lassen, fortgeschrittene Statistik. Aus diesem Grund und aufgrund der Dynamik des Systems kann nicht garantiert werden, dass der Conversion Optimizer immer unser Ziel erreicht.
Unter den verschiedenen Variablen, die wir für unsere Konkurrenz haben, Änderungen, die wir möglicherweise an unseren Anzeigen vorgenommen haben, die Effektivität unserer Zielseite usw. Der tatsächliche CPA kann also höher oder niedriger sein als unser vorgeschlagenes Ziel. Dies kann sich von einem Tag zum nächsten ändern. Daher ist es auch wichtig, die Kampagnen regelmäßig zu analysieren.
Nach meiner eigenen Erfahrung ist das Conversion-Optimierungsprogramm ein Tool, das bei guter Verwendung den Verlauf einer Kampagne vollständig ändern und uns mehr Conversions zu geringeren Kosten ermöglichen kann.
