Verwendung von Reach Targeting für Website-Retargeting

Website-Retargeting wird verwendet, um die Zielgruppen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Ebenso ist es ein sehr effektives Instrument, um in jeder Phase des Conversion-Trichters die besten Renditen für die Akquisition neuer Kunden zu erzielen. 

Während das Retargeting-Ziel gut für die Steigerung der Conversions geeignet ist, eignet sich das Reach-Ziel auch hervorragend für die Mobilisierung Ihres Publikums, um Maßnahmen zu ergreifen. 

Warum eine Outreach-Kampagne verwenden?

• Ermöglicht es Ihnen, mehr Benutzer in Ihrer Zielgruppe zu erreichen
• Verhindern Sie, dass Optimierungsprozesse für Facebook-Zielgruppen die Größe Ihres Ziels zu stark reduzieren. 
• Vermeiden Sie eine Überbelichtung einer Anzeige, da die Lieferspitzen für ein Stück festgelegt werden können. 
• Die Zielgruppe einer Kampagne wird aktualisiert, indem ständig neue Benutzer hinzugefügt werden.

Wie erstelle ich eine Retargeting-Kampagne? 

Bevor Sie eine Kampagne erstellen, müssen Sie zunächst das Publikum erstellen. Hierfür können wir als Beispiel für Segmentierungskriterien diejenigen Benutzer verwenden, die Ihre Website in den letzten 3 Tagen besucht und keine Conversion durchgeführt haben. Es hat sich gezeigt, dass diese Dauer und Phase im Conversion-Trichter eines Publikums in Retargeting-Kampagnen eine hohe Leistung erbringt. Beachten Sie jedoch, dass die Größe dieser Gruppe mehr als 1.500 Personen betragen muss, damit diese Zielgruppe nicht zu oft von einer Anzeige betroffen ist. Dies entspricht 500 Nutzern pro Tag.

In Fällen, in denen die Anzahl der Besuche Hunderttausende von Besuchern oder mehr beträgt, können Sie eine solche Segmentierung für die Seite eines bestimmten Produkts durchführen und dieses Produkt dann in die Anzeige Ihrer Kampagne einfügen. 

Um die benutzerdefinierte Zielgruppe Ihrer Website im Facebook-Zielgruppen-Dashboard zu erstellen, klicken Sie auf Zielgruppe erstellen, öffnen Sie das Menü Benutzerdefinierte Zielgruppen und klicken Sie dann auf Website. 

Wählen Sie das Kriterium "Alle Website-Besucher" und ändern Sie die Dauer auf 3 Tage. Aktivieren Sie dann das Dropdown-Tag "Personen ausschließen", wählen Sie diejenigen aus, die in den letzten 180 Tagen einen Kauf getätigt haben, und geben Sie Ihrem Publikum schließlich einen Namen.

Wenn Sie in Ihrem Fall eine Site mit einer großen Anzahl von Besuchen haben, ändern Sie einfach den Zustand "Alle Site-Besucher" und geben Sie eine bestimmte URL ein.

Erstellen Sie Ihre Outreach-Kampagne für das Retargeting

Wenn die Zielgruppe für diese Kampagne erstellt wurde, wenden Sie sich an den Anzeigenmanager. Klicken Sie auf "Kampagne erstellen", wählen Sie das Ziel "Umfang" aus, legen Sie das Budget fest und geben Sie ihm einen Namen.

Ziel ist es, in einem 3-Tage-Fenster möglichst viele Benutzer zu erreichen.

Wenn Sie derzeit eine Retargeting-Kampagne mit einem anderen Ziel wie Conversions durchführen, empfehle ich Ihnen, die folgende Berechnung zu verwenden, um den Betrag Ihrer Investition zu bestimmen. 

Nehmen Sie die Größe Ihres Publikums aus den letzten 3 Tagen, runden Sie es auf und teilen Sie es durch 1000, um eine geschlossene Zahl zu erhalten. Wenn Ihr Publikum beispielsweise 2500 Besucher hat, die auf 2000 gerundet sind und durch 1000 geteilt werden, erhalten Sie 2.

Multiplizieren Sie Ihre Antwort mit den Kosten pro 1000 Personen, die in Ihrer Conversion-Kampagne erreicht wurden, um Ihr anfängliches Tagesbudget zu erhalten. Nehmen wir in diesem Beispiel an, Ihre aktuellen Kosten pro 1000 betragen $20, sodass Ihr anfängliches Budget $ 40 pro Tag (2 * 20) betragen sollte.

Wählen Sie im Anzeigensatzbereich die Daten aus, an denen Ihre Kampagne ausgeführt werden soll, sowie die zuvor erstellte Zielgruppe.

Denken Sie daran, dass es für Sie bei der Auswahl eines Alters- oder Geschlechtsbereichs praktisch ist, so breit wie möglich zu sein. Beachten Sie jedoch, dass die Parameter Ihres idealen Publikums berücksichtigt werden müssen.

Wählen Sie anschließend im Bereich "Standorte" die Option "Manuelle Standorte" aus, damit Sie diejenigen mit der besten Qualität auswählen können. In diesem Fall handelt es sich um die Bereiche "Facebook" und "Instagram" für Nachrichten und Artikel.

Um den Anzeigensatz zu konfigurieren, wählen Sie im Abschnitt Ausgabenkontrolle und -optimierung das Frequenzlimit aus. Wenn Sie eine aggressive Kampagne durchführen möchten, legen Sie die Häufigkeit einmal täglich fest, damit der Nutzer Ihre Anzeige dreimal sieht, bevor er die Gruppe von Nutzern verlässt, die Ihre Website besucht und in den letzten drei Tagen nicht konvertiert haben.

Wenn Sie eine Kampagne durchführen, bei der die Frequenzobergrenze alle 3 Tage 1 Impression beträgt, können Sie sich auch an Ihr Publikum wenden, ohne die Gefahr einer Sättigung mit zu vielen Nachrichten zu riskieren.

Die beste Anzeige für diese Art von Kampagne

Um Ihre Kampagne zu erstellen, müssen Sie eine Anzeige konfigurieren, die daran erinnert, was jeder Nutzer auf Ihrer Website gesehen hat. Diese Art von Teil schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und sollte Benutzeraktionen hervorrufen.

Wählen Sie im Bereich "Anzeigen" Ihrer Kampagne Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Profil sowie das Format des Artikels aus, den Sie verwenden möchten. Denken Sie daran, dass kein Format für sich allein effektiver ist als ein anderes. Der Erfolg eines Stücks hängt von vielen Variablen ab, wie Kreativität, der richtigen Auswahl Ihres Publikums, Ihrem Budget usw.

Ebenso sollte Ihre Anzeigenkopie die Aufmerksamkeit des Nutzers in den ersten Worten auf sich ziehen, da nur die ersten Zeichen Ihrer Nachricht angezeigt werden, es sei denn, der Nutzer möchte mehr lesen.

Für den Rest der Kopie ist es wichtig, dass Sie dieselben Informationen anzeigen, die Ihre Benutzer auf Ihrer Website oder in einer anderen von Ihnen geschalteten Anzeige gesehen haben.

Fazit

Mit dieser Kampagnenstruktur können Sie dieselbe Anzeige länger als in einer Conversion-Kampagne schalten, da Sie durch die Konfiguration von Liefermaxima eine Überbelichtung Ihrer Anzeige vermeiden können.

Es ist wichtig, dass Sie in den anderen Kampagnen, die Sie ausführen, die Benutzer dieser Zielgruppe ausschließen, damit dieselben Personen nicht zu vielen Nachrichten Ihrer Marke ausgesetzt sind.

Die Ergebnisse von Retargeting-Kampagnen sind das Ergebnis des Besuchs eines Benutzers, der wirklich an Ihrem Angebot interessiert ist. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie Ihre anderen Kampagnen als Ganzes konfigurieren, da die Retargeting-Öffentlichkeit von diesen Zielgruppen ernährt wird.