Landing Page Optimization: Kongruenztest
In einem der letzten auf Unbounce.com veröffentlichten Artikel zur Landing Page-Optimierung mit dem Titel: 6 Dinge, die ich mit meinen Landing Pages mache, wenn meine Conversion-Raten sinkenOli Gardner präsentierte den Kampagnenkongruenztest, den er verwendet Richten Sie alle Elemente einer Zielseite auf das Hauptziel der Marketingkampagne aus.
Die Idee dieses Tests ist es, alle Elemente einer Landing Page zu identifizieren und eine Punktzahl zuzuweisen, die davon abhängt, wie gut sie mit dem Hauptziel der Kampagne übereinstimmen.
Schritte für den Kampagnenkongruenztest
- Legen Sie das Ziel der Kampagne fest. Es ist wichtig zu beachten, dass es nur ein Ziel geben sollte, z. B. das Herunterladen eines eBooks.
- Erstellen Sie ein Dokument, in dem alle Elemente der Zielseite aufgelistet sind. Schreiben Sie den Text des Elements neben den Namen. Wenn es sich bei dem Element um ein Bild oder Video handelt, müssen Sie schreiben, was beim Betrachten des Elements angezeigt wird. Im Fall von Videos sollte der Inhalt des Videos nicht geschrieben werden, sondern der erste Eindruck davon, was ein Benutzer beim Öffnen der Landing Page sehen würde
- Jedem Element sollte ein Wert zugewiesen werden, der darauf basiert, wie eng es mit dem Kampagnenziel ausgerichtet ist. 0: Nicht auf das Ziel der Kampagne ausgerichtet. 1: Schlecht auf das Ziel ausgerichtet. 2: Vollständig auf das Ziel ausgerichtet.
- Veröffentlichen Sie die Punktzahl der Landing Page. Wenn unsere Zielseite 12 Elemente enthält, beträgt die maximale Punktzahl 24
- Schreibe einen Gegenstand mit einer Punktzahl von 0 oder 1 um oder entferne ihn.
- Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis die 100% der Landing Page-Elemente vollständig mit dem Marketingziel übereinstimmen.
Dann bietet der Artikel ein gutes Beispiel für die Durchführung des Kongruenztests anhand des folgenden Bildes:
Das Hauptziel dieser Landing Page ist das Herunterladen einer vom Unternehmen durchgeführten Untersuchung.
Sehen wir uns eine Liste seiner Elemente an:
[Tabellen-ID = 1 /]
Die Landing Page-Punktzahl ist sehr schlecht (4/24), hauptsächlich weil Kein Element davon spricht über das Hauptziel der Kampagne, die aus dem Herunterladen einer Untersuchung besteht.
Das Hauptproblem besteht darin, dass die Landing Page viel über das Unternehmen und das Produkt spricht, das es zu verkaufen versucht, und den Fokus auf das Hauptziel verliert, das damit erreicht werden soll.
Die Durchführung eines Kongruenztests ist sehr nützlich, um Elemente zu identifizieren, mit denen wir experimentieren können, um die Conversion-Rate unserer Kampagnen zu optimieren.
