Tipps zur Markenbekanntheit

Viele Unternehmen wenden sich dem Online-Handel zu und passen sich gleichzeitig der neuen Normalität an, die durch die Coronavirus-Pandemie hervorgerufen wird. Daher ist die Bekanntmachung ihrer Marken zu einem sehr wichtigen Faktor geworden. Wenn Sie bereits mit dem Aufbau einer Online-Präsenz begonnen haben, müssen Sie ein starkes Image Ihrer Marke sowohl in digitalen Medien als auch in der physischen Welt aufbauen. Aus diesem Grund präsentiere ich Ihnen 5 Tipps, um diese Transformation so gut wie möglich vorzubereiten:

1. Geben Sie Ihrer Marke eine Stimme

Denken Sie daran, Ihre Marke zu verkörpern und ihr eine einzigartige Stimme zu geben, und stellen Sie sich Fragen wie die folgenden: Wie erzielt Ihre Marke Wirkung? Ist es für Luxuskonsumenten oder für ein weniger anspruchsvolles Publikum konzipiert? Geben Sie Ihrer Kommunikationsstimme eine Persönlichkeit, die auf Ihrem Publikum basiert, und stellen Sie sicher, dass Sie diesen Ton auf allen Plattformen verwenden. In dieser Phase ist der Schlüssel die Konsistenz. 

2. Positionieren Sie Ihre Produkte

Sowohl Facebook als auch Instagram sind Plattformen, auf denen die visuelle Sprache vorherrscht. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, diese Plattformen zu nutzen, um Ihr Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu zeigen, damit Ihr Publikum Ihr Angebot so gut wie möglich kennt. Sie können Ihre Markenbotschaft auch kommunizieren, damit Ihre Kunden beginnen, sie mit Ihren Produkten zu verknüpfen. 

3. Sag es mit Worten

Der Aufbau Ihrer Marke kann nicht ausschließlich von der Verwendung von Bildern abhängen. Fügen Sie den Anzeigen, die Ihr Angebot präsentieren, Wertversprechen hinzu und erklären Sie Ihren Verbrauchern, warum sie Ihre Produkte verwenden sollten, was sie einzigartig macht und welchen Nutzen sie aus ihrer Verwendung ziehen. Sie können auch Ihre Markenkopie oder -kopie in Ihre Anzeigenkopie aufnehmen, um Ihrer Zielgruppe dabei zu helfen, Ihr Angebot mit Ihrer Nachricht zu verknüpfen.

Zum Beispiel lautet die Nachricht, die durch die Kommunikation der Visa-Kreditkarte fließt, "Weil das Leben jetzt ist" oder die von MasterCard "Es gibt bestimmte Dinge, die Geld nicht kaufen kann, für alles andere gibt es eine Master-Karte". Diese Unternehmen tragen die zentrale Kommunikationsbotschaft zu fast allen ihren Kampagnen. Ich empfehle daher, dass Sie dasselbe mit Ihrem Unternehmen tun. 

4. Erstellen Sie Ihre Produktverpackung

Obwohl nicht alle Geschäftsmodelle auf dem Austausch eines physischen Produkts basieren, gibt es viele Möglichkeiten, Ihr Angebot zu verwirklichen, um das Gefühl der Eigenverantwortung Ihrer Benutzer zu bekräftigen. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, bei der Gestaltung der Verpackung Ihres Produkts Ihre Marke zu stärken und dabei einzigartige Elemente zu verwenden, die mit dem verbunden sind, was Ihre Kommunikation vermitteln soll. 

Darüber hinaus können Sie durch das Erstellen einer unverwechselbaren oder einprägsamen Verpackung die Benutzererfahrung verbessern und sicherstellen, dass das Auspacken des Produkts durch den Benutzer als Geschenk während der Weihnachtszeit wahrgenommen wird. Das Hinzufügen von benutzerdefinierten Berührungen kann eine einfache Möglichkeit sein, Mehrwert zu schaffen. Sie können beispielsweise eine handschriftliche Notiz oder etwas liefern, das Ihrem Benutzer zeigt, dass Sie an Ihren Kunden interessiert sind. 

5. Strategisch investieren

Markenbekanntheit kann ein schwer zu messendes Ziel sein. Facebook bietet jedoch Lösungen an, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Bemühungen quantifizieren können. Führen Sie eine Retargeting-Kampagne durch, um Zielgruppen zu erreichen, die bereits über Ihre Marke Bescheid wissen. Erstellen Sie Kampagnen für Personen, die Ihre Website, App, Ihren Shop oder Ihre Facebook-Seite besucht oder Ihre Produkte oder Dienstleistungen gekauft haben. Wenn Sie diese Art von Aktionen ausführen, die sich an Zielgruppen richten, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke in Verbindung stehen, haben Sie eine weitere Möglichkeit, den Kauf Ihrer Produkte in Betracht zu ziehen. 

Jetzt sind Sie an der Reihe zu testen, was für Sie am besten funktioniert. Erstellen Sie zunächst Beiträge in Ihren sozialen Netzwerken, schalten Sie Anzeigen und führen Sie Retargeting-Kampagnen durch. Auf diese Weise können Sie die Anzahl der Personen erhöhen, die Ihr Angebot in Zukunft dank einer besseren Kenntnis Ihrer Produkte erwerben könnten.