Eine neue Möglichkeit, Website- und App-Messungen in Google Analytics zu vereinheitlichen

Die Art und Weise, wie Verbraucher mit Ihrer Marke interagieren, sollte so freundlich wie möglich sein, damit sie dies zu der Zeit und auf die Art und Weise tun, die sie möchten. Ein Verbraucher kann auf Ihrer Website nach Informationen über Ihr Unternehmen suchen und dann über Ihre App einen Kauf tätigen. Aus diesem Grund können Sie durch das Abrufen von Cross-Informationen von beiden Plattformen die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher vorhersagen und ihnen ein besseres Einkaufserlebnis bieten.

Derzeit messen viele Unternehmen die Leistung ihrer Anwendungen mithilfe des Firebase-Tools für Google Analytics und die Messungen ihrer Websites mit Google Analytics. Beide Tools bieten wertvolle Informationen von Ihren Verbrauchern separat, sodass ein vollständiges Bild von ihnen manchmal viel manuelle Arbeit erfordert.

Um die Gleichung zum Sammeln von Informationen zu vereinfachen, hat Google eine neue Methode angekündigt, mit der Website- und App-Informationen nur mit Analytics gemessen werden können.

Vereinheitlichung von Informationen aus Anwendungen und Websites

Google hat kürzlich eine neue Art von Eigenschaft eingeführt, bei der die Informationen Ihrer Website und Ihrer Anwendung zusammenlaufen.

Die mit dieser neuen Eigenschaft generierten Berichte verwenden eine einzelne Gruppe von Dimensionen und Metriken, sodass integrierte Berichte sowohl von Ihrer Anwendung als auch von Ihrer Website abgerufen werden können. Mit dieser Integration können Sie mit dem Tool Fragen beantworten wie: Welcher Kanal ist für die größte Anzahl neuer Benutzer verantwortlich? Wie viele Benutzer verwenden einen einzelnen Kanal? Wie viele Conversions hatten Sie in der letzten Woche auf Ihrer App oder Website? Und welche Plattform erzielt daher die besten Ergebnisse?

Auf die gleiche Weise können Sie sich mit der Analyse der erhaltenen Informationen befassen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu verstehen, indem Sie wissen, wie viele Benutzer Ihre Anwendung verwendet haben und dann auf Ihre Website gegangen sind, um einen Kauf zu tätigen.

Flexible Ereignismessung 

Um zu verstehen, wie Ihre Benutzer mit Ihrer Anwendung und Ihrer Website interagieren, müssen Sie eine große Anzahl von Ereignissen und Interaktionen wie Klicks, Seitenaufrufe, Öffnen Ihrer Anwendung und mehr messen. Aus diesem Grund und mit der Absicht, diesen Prozess der Ereignismessung zu vereinfachen, verwendet Google ein flexibles System, um nur diese Informationen aus den Interaktionen Ihrer Nutzer mit Ihren Inhalten zu erfassen. Auf diese Weise können Sie eine beliebige Kombination von Ereignissen messen, die Sie konfigurieren möchten.

Mit diesem Messmodell können Sie die manuelle Arbeit zum Markieren einiger Ereignisse auf Ihrer Website automatisieren, ohne Ihren Code neu schreiben zu müssen. In Bezug auf Benutzerbesuche auf Ihrer Seite können Sie mit diesem erweiterten Messsystem eine Vielzahl von Ereignissen wie Bewegungen innerhalb einer Seite (Schriftrollen), Downloads, Videoansichten usw. auswerten.

Plattformübergreifende Analyse

Angesichts der Vielzahl von Möglichkeiten, wie die Benutzer Ihrer Website und Anwendung mit Ihrer Marke interagieren, benötigen Sie flexible Messinstrumente, um diese unternehmensspezifischen Informationen zu verstehen. Mit dem neuen Modell "Analyse" können Sie Ihre Informationen ohne die Einschränkungen vorgegebener Berichte untersuchen.

Es gibt eine Reihe von Techniken, die Sie verwenden können, darunter:

Erkundung: Benutzerdefinierte Analyse, bei der Sie die mehreren Variablen verschiedener Segmente, Dimensionen und Metriken ziehen, die zur Messung Ihres Geschäfts erforderlich sind.

Trichter: Diese Technik identifiziert wichtige Schritte zum Konvertieren und versteht, wie Benutzer basierend auf diesen Ereignissen navigieren. Auf die gleiche Weise wird angegeben, in welcher Phase des Conversion-Trichters ein Kunde eintritt und in welchem Moment er Ihre Anwendung oder Website verlässt.

Routenanalyse: Mit dieser Technik können Sie die Aktionen verstehen, die Benutzer zwischen den einzelnen Schritten Ihres Trichters ausführen. So können Sie feststellen, wann eine Conversion generiert wird oder nicht.

Sobald die Ergebnisse der Analyse dieser Informationen vorliegen, können Sie sie verwenden, um Zielgruppen zu erstellen und so Ihren Benutzern ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten.

Starten Sie die Kreuzmessung Ihrer Plattformen

Die erste Version dieses Tools, einschließlich eines neuen Ereignismodells und anderer Elemente, steht allen Analytics-Konten in der Beta-Version zur Verfügung. Wenn Sie Google Tag Manager oder die globale Tagging-Website für Google Analytics verwenden, müssen Sie keine neuen Tags für Ihre Website erstellen. Um Ihre Anwendungsinformationen einzuschließen, müssen Sie die Firebase DSK-Anwendung herunterladen. Sicht So starten Sie in 3 einfachen Schritten in Google Analytics oder folgen Sie dem folgenden Link, wenn Sie derzeit ein Firebase-Benutzer sind Aktualisiere es.

Für den Fall, dass Ihr Unternehmen sowohl über eine Website als auch über eine Anwendung verfügt und Sie einen Panoramablick auf das Verhalten Ihrer Benutzer in beiden Bereichen erhalten möchten, lade ich Sie ein, an der Beta-Version teilzunehmen und Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mitzuteilen. Ich bin sicher, dass Sie mit dieser Änderung große Vorteile erzielen und Ihr Publikum besser verstehen können.