Verbesserungen der Conversion-Messung in Microsoft Ads
Microsoft hat zwei neue Funktionen für die Conversion-Berichterstellung für seine Anzeigenplattform hinzugefügt:
- Einbeziehung von Conversions
- Post-Print-Konvertierungen
Mit diesen Dimensionen versucht die Anzeigenplattform ihren Werbetreibenden zu helfen, festzustellen, welche Kanäle am besten zu ihren Marketingbemühungen beitragen, um Leads und Verkäufe zu erhalten. Auf die gleiche Weise können mit diesen Funktionen mehrere Arten von Conversions berücksichtigt werden, die in Gebotsstrategien verwendet werden.
Einbeziehung von Conversions
Viele Unternehmen konzentrieren sich nicht mehr auf eine einzelne Metrik, z. B. die Qualität ihres Website-Verkehrs oder die Ausrichtung ihrer Zielgruppe, um den Erfolg einer Conversion zu bestimmen. Im Gegenteil, sie konfigurieren kleine Ereignisse oder Mikrokonvertierungen, wodurch sie die Verbraucherreise innerhalb eines Verkaufstrichters besser verstehen können.
Diese kleinen Ereignisse in einem langen Verkaufszyklus können das Herunterladen eines Dokuments oder die Teilnahme an einem Webinar bedeuten, z. B. Vorverkaufsprozesse. Auf diese Weise können diese zusätzlichen Konvertierungen im automatisierten System der Microsoft-Anzeigenplattform für Gebotsstrategien konfiguriert werden.
Abonnements für ein Webinar oder einen PDF-Download können häufige Ereignisse oder Conversions innerhalb eines langen Verkaufszyklus sein. Aus diesem Grund hat das Microsoft-System diese Aktionen als zusätzliche Conversion-Typen hinzugefügt, mit denen Sie die Anzeigenplattform besser optimieren können.
Werbetreibende können auch zusätzliche Conversions verfolgen, ohne sie in die Gesamt-Conversion-Metriken oder automatische Gebote einzubeziehen.
Diese Metriken können selbst angezeigt werden. Wenn der Werbetreibende sie in bestimmten Fällen einbeziehen möchte, kann er Spalten mit Metriken auswählen, in denen "Alle Conversions" angegeben sind.
Post-Print-Konvertierungen
Über die Anzeigenplattform können Sie die Post-Impression-Conversions der Nutzer verfolgen, die die Anzeigen im Microsoft-Netzwerk von Websites gesehen, aber nicht geklickt haben. Auf diese Weise können Werbetreibende besser verstehen, wie das Websitesetzwerk von Microsoft wertvolle Impressionen liefert, die zu eventuellen Conversions beitragen.
Um diese Funktion hinzuzufügen, muss sie im neuen "Post-Print-Konvertierungsfenster" aktiviert werden, das sich im Bereich "Konvertierungsziele" befindet. Klicken Sie dazu auf das Objektiv, das Sie einbinden möchten.
Im Fenster "Post-Impression-Conversions" können Sie die Zeit definieren, in der Sie Conversions messen möchten, da ein Nutzer eine Anzeige sieht. Diese Anzahl kann abhängig von der Art des Verkaufszyklus Ihres Unternehmens und Ihren persönlichen Marken variieren und davon abhängen, wie schnell Ihre Anzeigen eine Aktion für den Nutzer generieren sollen. Die Plattform wird jedoch standardmäßig einen Tag als Zeitraum für die Anwendung gelten.
Wenn Sie auf diese Weise ein 7-Tage-Fenster für Nutzer festlegen, die eine Anzeige sehen, aber nicht auf Ihre Website klicken und diese dann über einen anderen Kanal kaufen, wird sie von der Plattform als Post-Impression-Conversion qualifiziert.
Nutzer, die auf eine Anzeige klicken und dann über die Suchmaschine von Microsoft zur Website des Werbetreibenden zurückkehren, um einen Kauf zu tätigen, werden nicht an Post-Impression-Conversions gemessen. Dies verhindert, dass diese Metrik zweimal gezählt wird.
Sie müssen berücksichtigen, dass auf der Plattform nur die historischen Aufzeichnungen der Post-Impression-Conversions ab dem Start dieser Funktion angezeigt werden.
Diese Funktionen der Microsoft-Anzeigenplattform sind sehr wichtig, unabhängig davon, ob Sie mit verschiedenen Werbetreibenden oder mit Ihrem eigenen Startup arbeiten, da ein wesentlicher Bestandteil der Messung Ihrer Kampagnen darin besteht, zu wissen, welcher Aktion eine Conversion zugeordnet werden soll. Aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, diese neuen Dimensionen zu nutzen, um bessere Informationen aus Ihren Kampagnen zu erhalten.
