Fortschritte beim Datenschutz für YouTube-Messungen

Im Oktober 2019 kündigte Google an, weiterhin Maßnahmen zu ergreifen, um die Anzahl der auf YouTube zulässigen Pixel zu verringern und im Gegenzug in die Messplattform Ads Data Hub zu investieren. 

Dieses Analysetool bietet drei Hauptvorteile:

• Sicherheit bei der Verwendung von Benutzerinformationen durch Verbesserung der Datenschutzprüfungen und Hinzufügen von Google-Informationen, bevor diese Daten die Cloud der Anzeigenplattform verlassen. 
• Da der Ad Data Hub nicht mit Pixeln betrieben wird, können Werbetreibende auf Messdaten und Statistiken zur Leistung ihrer Kampagnen an allen Standorten zugreifen, einschließlich mobiler Apps, YouTube, Google Ads und Display & Video 360. 
• Schließlich legt Ad Data Hub den Grundstein für sicherere Messungen auf YouTube, damit Werbetreibende Berichte von Drittanbietern erhalten können, die den Datenschutzrichtlinien der Plattform entsprechen. 

Ads Data Hub-Messung

Ads Data Hub investiert in die Leistung von Messdaten innerhalb der Plattform. Aus diesem Grund hat das Unternehmen eine MRC-Akkreditierung (Media Rating Council) erhalten, um ungültigen Datenverkehr sowie gefilterte, gerenderte Videoanzeigenimpressionen und sichtbare und über die Anzeigendaten generierte TrueView-Ansichten zu identifizieren Hub-API und Benutzeroberfläche. 

Die Akkreditierung umfasst Computer, Webseiten und Anwendungen für mobile Geräte, YouTube- und Google Video-Werbepartner bei Google, Display & Video 360 und YouTube Reserve. Es enthält auch die Prozesse, die zum Auffinden eindeutiger Zielgruppenkennungen verwendet werden. 

Messung durch Dritte

Im letzten Jahr hat Google mit verschiedenen Messpartnern zusammengearbeitet, um deren Dienste auf die Ads Data Hub-Plattform zu migrieren. Bis heute haben Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen und Moat von Oracle die Migration abgeschlossen und auf Berichte umgestellt, die auf Ads Data Hub basieren. Darüber hinaus ergänzen diese Messpartner die Liste der Drittanbieter, die bereits Informationen auf YouTube bereitstellen.

Fazit

Google ist bestrebt, ein gesundes Ökosystem für die Datenerfassung und -messung mit Blick auf die Privatsphäre der Nutzer zu schaffen. Aus diesem Grund trifft es alle Vorsichtsmaßnahmen, einschließlich der Akkreditierung beim MRC und der Migration aller seiner Partner weltweit, damit Werbetreibende bessere Berichte und Statistiken erhalten und sich um ihre neue Priorität kümmern, nämlich um die Informationen von die Benutzer.