Wie kann ich verbessern: Meine Textanzeigen?

Inspiriert von einer Reihe von Artikeln aus PPC Held (Blog, dem ich folge) Ich habe mich entschlossen, eine Mini-Reihe von Posts mit dem Titel "How Can I Improve ..." zu starten. Der Zweck besteht darin, Ratschläge zu geben, wie verschiedene Elemente unserer Kampagnen verbessert werden können.

Eine PPC-Kampagne hängt von allen Elementen ab, die dazu beitragen, dass sie gut funktioniert. Dies schließt den Moment ein, in dem wir dem Nutzer unsere Anzeige zeigen, bis die Conversion abgeschlossen ist (und manchmal sogar, was mit dem Besucher nach der Conversion passiert).

Es gibt nicht wirklich eine einzige Antwort, um zu beantworten, wie man "die perfekte Kampagne" hat, aber es gibt Tipps, mit denen wir versuchen können, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Hier ist eine kurze Liste mit Tipps zur Verbesserung von Textanzeigen:

1. Fügen Sie die Keywords in die Anzeige ein (vorzugsweise im Titel).
2. Beinhaltet einen oder mehrere Vorteile.
3. Verwenden Sie einen starken Aufruf zum Handeln.
4. Erstellen Sie eine geeignete sichtbare URL.
5. Nutze deinen ganzen Raum.
6. Testen Sie verschiedene Anzeigen.

Jetzt werde ich auf jeden der vorhergehenden Punkte näher eingehen.

1) Schlüsselwörter einschließen: Es gibt mehrere Gründe, das Haupt-Keyword einer Anzeigengruppe in Ihre Textanzeigen aufzunehmen.

Eine davon ist, dass Google alle Wörter fett schreibt, die mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen, unabhängig davon, ob es sich um organische oder bezahlte Ergebnisse handelt, obwohl die Millisekunde Aufmerksamkeit, die wir dank unserer Anzeige erhalten, hervorgehoben werden kann Klicken Sie, um aufzutreten.

Ein weiterer sehr guter Grund ist, dass Benutzer den Bildschirm nach einer Antwort auf ihre Suchanfrage durchsuchen.

2) Leistungen einschließen: Wir müssen uns fragen, warum jemand anstelle unserer Konkurrenz bei uns kaufen sollte. Unsere Vorteile sind die möglichen Antworten auf diese Frage.

Geben wir kostenlosen Versand? Sind wir billiger als die Konkurrenz? Bieten wir höhere Qualität an? Besserer Kundenservice?

Wenn wir mehr als einen Vorteil haben und nicht alle in die Anzeige aufgenommen werden, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, die verschiedenen von uns angebotenen Vorteile zu testen und festzustellen, welche in Bezug auf Klickrate und Conversion-Rate am attraktivsten sind.

3) Aufruf zum Handeln: Dies ist die Aktion, die unsere Besucher auf der Zielseite ausführen sollen. Es ist immer gut, bekannt zu machen, was wir von unserem Besucher erwarten, und es klar in die Werbebotschaft aufzunehmen. Wir können dies in Form von "Jetzt kaufen", "Jetzt herunterladen", "Heute kontaktieren" usw. sehen.

Was ist dein Ziel? Verkaufen? Kontakte knüpfen? Aufzeichnungen? Downloads?

Das Finden eines guten Aufrufs zum Handeln kann mehrere Tests erfordern. Haben Sie also keine Angst, mehrere zu testen und herauszufinden, welcher die beste Reaktion der Besucher hat.

4) Sichtbare URL: Im Gegensatz zur Ziel-URL hat die Ziel-URL ein eher "Marketing" -Ziel. Es ist sehr gut, Schlüsselwörter oder Handlungsaufforderungen zu verwenden, um sie von den URLs unserer Konkurrenz abzuheben.

Die sichtbare URL sollte freundlich sein und mit den Suchanfragen der Benutzer "sprechen".

5) Verwenden Sie den gesamten Raum: Es gibt Fälle, in denen dies nicht möglich ist, aber wir müssen die verfügbaren Zeichen so weit wie möglich nutzen. Wenn wir Probleme beim Ausfüllen unserer Anzeigen haben, müssen wir uns fragen, ob es einen Nutzen oder einen Aufruf zum Handeln gibt, den wir nicht verwenden.

6) Test: Ständiges Testen ist der beste Weg, um herauszufinden, welche Art von Anzeigen für unser Publikum am besten geeignet ist. Wir sollten immer versuchen, zwei oder mehr Anzeigen für jede Anzeigengruppe zu haben und zu analysieren, welche die besten und warum sind, dann die schlechtesten Anzeigen entfernen, neue Anzeigen schreiben und erneut testen.

Welche Tests führen Sie mit Ihren Anzeigen durch? 😉