So segmentieren Sie bestimmte mobile Geräte auf Facebook und Instagram

Ziel einer Marktsegmentierung ist es, diejenigen Benutzer zu identifizieren, die an einem Angebot interessiert sein könnten. Auf diese Weise sind Produkte wie die Schutzhülle eines bestimmten Mobilgeräts nur für Benutzer relevant, die dieses Gerät besitzen.

Aus diesem Grund müssen die Anzeigen identifizieren, welches Modell eines Mobiltelefons, Tablets oder Computers der Benutzer besitzt, um ihnen die Anzeigen zu zeigen, die für die Produkte relevant sind, die sie haben. 

Um die Suche nach diesen Zielgruppen zu erleichtern, bietet die Facebook-Anzeigenplattform eine Reihe von Targeting-Optionen, die auf Benutzergeräten basieren. Manchmal kann es jedoch verwirrend sein, zu wissen, welche Variablen für ein bestimmtes Szenario ausgewählt werden sollen.

Aus diesem Grund werde ich in diesem Artikel einige Taktiken für das Targeting basierend auf dem Gerätetyp mit dem Facebook Ads-Tool behandeln.

Taktik 1: Targeting der Gerätenutzung über Standorte

Die expliziteste Option für die Ausrichtung auf bestimmte Geräte ist auf der Ebene der Administrator-Anzeigensätze im Abschnitt "Standorte" verfügbar:

Sobald Sie konfiguriert haben, auf welchen Plattformen Ihre Anzeige geschaltet werden soll (Facebook, Messenger, Instagram und Audience Network), müssen Sie die Option "Weitere Optionen anzeigen" eingeben.

Wenn Sie den Mauszeiger über diesen Abschnitt bewegen, können Sie die Geräte bearbeiten, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Durch Klicken auf die Schaltfläche Bearbeiten wird ein Dropdown-Fenster geöffnet, in dem Sie nach Gerätegruppen auswählen können.

Wenn Sie eine dieser Optionen auswählen, z. B. "Nur Android-Geräte", wird ein Bereich angezeigt, in dem Sie bestimmte Geräte auswählen können. Im folgenden Beispiel habe ich mit der Eingabe von "Samsung Galaxy s10" begonnen und die Optionen, die ausgewählt werden können, wurden angezeigt.

Sie können mehrere Geräte für Facebook auswählen, um Ihre Anzeigen dort zu schalten. Einige Modelle sind jedoch möglicherweise nicht verfügbar. 

Geräte ausschließen

So wie Sie bestimmte Geräte auswählen können, können Sie sie auch ausschließen. Wenn Sie mit unserem Beispiel fortfahren, werden wir bestimmte Geräte innerhalb der Gruppe der Android-Smartphones ausschließen.

Andere Geräteoptionen

Wenn Sie festlegen, dass eine Anzeige in einer bestimmten Gerätekategorie geschaltet wird, z. B. Android-Smartphones, können Sie auch den Bereich der verfügbaren Betriebssysteme definieren. Diese Option kann wichtig sein, wenn Sie beispielsweise einen Softwaretyp bewerben, der nur mit einer bestimmten Version des Betriebssystems des Geräts kompatibel ist.

Beachten Sie, dass Sie Ihre Anzeige auch nur von Nutzern sehen lassen können, die mit Wi-Fi verbunden sind. Diese Option verfügt über mehrere Funktionen. Eine davon besteht darin, sicherzustellen, dass Nutzer eine bessere Erfahrung mit Ihrer Anzeige haben, wenn sie beispielsweise einen Link zu einer Website hat und daher eine höhere Ladegeschwindigkeit benötigt.

Überlegungen zur Verwendung allgemeiner Standorte

Zwei Dinge, die Sie bei der Verwendung dieser Anzeigenplatzierungsoption beachten sollten:

• Indem Sie auswählen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, können Sie festlegen, dass sie im Facebook-Nachrichtenbereich für ein bestimmtes Gerät und im Instagram-Nachrichtenbereich für denselben Gerätetyp angezeigt werden.
• Sie können nicht auf bestimmte Android-Geräte und bestimmte iOS-Geräte innerhalb desselben Anzeigensatzes abzielen. Um dies zu erreichen, müssen Sie separate Anzeigensätze erstellen und in jedem die gewünschten Geräte auswählen.

Option 2: Behavioral Targeting

Wir wissen, dass ein Benutzer mehrere Geräte haben kann. Auf diese Weise ist es möglich, Personen zu segmentieren, die beispielsweise ein bestimmtes Smartphone-Modell besitzen, unabhängig davon, ob sie es verwenden, wenn sie Ihre Anzeige sehen.

Facebook verfügt über eine Targeting-Kategorie, mit der Benutzer identifiziert werden können, die bestimmte Geräte besitzen.

Wenn wir beispielsweise "Samsung" in den Bereich "Detaillierte Segmentierung" eingeben, können wir sehen, wie das Kriterium "Eigentümer" angezeigt wird.

Beachten Sie, dass die im vorherigen Beispiel verwendete S10-Option in der Option "Eigentümer" nicht explizit verfügbar ist. Stattdessen gibt es nur die Option Galaxy S9 +.

Facebook nimmt jedoch gelegentlich Aktualisierungen vor, um eine bessere Ausrichtung zu ermöglichen. Wenn Sie diese Funktion also regelmäßig verwenden, sollten Sie überprüfen, welche Aktualisierungen verfügbar sind. 

Sie können nicht nur die Wörter eingeben, mit denen Sie segmentieren möchten, sondern auch über die Option "Durchsuchen", gefolgt von den Kriterien "Verhalten" und schließlich durch Klicken auf "Benutzer mobiler Geräte" auf diese Gruppen zugreifen.

Option 3: Zinsausrichtung Wenn Sie im Abschnitt Detaillierte Segmentierung ein Schlüsselwort eingeben, wird die Liste der Optionen angezeigt, die im Dropdown-Menü angezeigt wird. Dort finden Sie weitere Optionen, die nicht mit der Eigenschaft des Geräts zusammenhängen.

Beachten Sie, wie Facebook diese Kategorien als "Interessen" bezeichnet, nicht jedoch als "Verhalten". Aus der Beschreibung geht hervor, dass diese Segmentierung nicht von Benutzern stammt, die ein Samsung Galaxy besitzen, sondern im Gegenteil mit Seiten zu diesem Thema interagiert haben.

Fazit

Mit diesen drei Möglichkeiten zur Segmentierung von Benutzern nach Gerätetyp können Sie Ihre Zielgruppe anhand des Produkts, das Sie kommunizieren möchten, besser definieren. Ich empfehle Ihnen, das Ziel Ihrer Kampagne und das Kriterium zu definieren, das Ihr Publikum am besten repräsentiert. Ebenso lade ich Sie ein, verschiedene Kombinationen von Einschluss und Ausschluss von Variablen auszuprobieren, damit Sie eine viel spezifischere Zielgruppe haben und auf diese Weise Ihr Budget optimieren können.