Tres formas para administrar los datos en Google Analytics

Es posible acceder a varias configuraciones en su cuenta de Analytics para controlar cómo recopila, conserva y comparte los datos. A continuación te muestro varios elementos a tener en cuenta a la hora de administrar los datos en Google Analytics:

1. Decida si necesita aceptar los Términos de procesamiento de datos.

Los Términos de procesamiento de datos opcionales están destinados a empresas afectadas por el Reglamento general de protección de datos (GDPR) del Espacio Económico Europeo, la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y otras regulaciones similares. Puede revisar y aceptar los términos si es necesario en su cuenta de Analytics, en Configuración de la cuenta.

2. Anonimizar las direcciones IP de su propiedad web.

Cuando habilita el anonimato de IP en su propiedad web, Analytics anonimiza las direcciones tan pronto como sea técnicamente posible. Esto puede resultar útil para cumplir con las políticas de privacidad o las regulaciones gubernamentales de su empresa. Para las propiedades de las aplicaciones y las propiedades de la aplicación web, la anonimización de IP está habilitada de forma predeterminada.

3. Deshabilite parte o toda la recopilación de datos.

También tiene la capacidad de deshabilitar parcial o completamente la recopilación de datos para cualquiera de sus propiedades de Analytics. Los usuarios de Chrome tienen la posibilidad de excluirse de la recopilación de datos mediante el complemento de exclusión voluntaria de Analytics.

4. Establezca el período de retención de datos.

Puede seleccionar durante cuánto tiempo Analytics almacenará los datos a nivel de usuario y de evento, y si los nuevos eventos pueden restablecer ese período de tiempo. Una vez que haya pasado esa cantidad de tiempo, los datos se programarán para la eliminación automática de su cuenta y los servidores de Google.

5. Seleccione qué datos comparte con su equipo de soporte y Google.

La configuración de uso compartido de datos le permite personalizar si desea compartir datos de Analytics con Google, incluido si desea permitir que los representantes de asistencia técnica de Google y los especialistas de marketing de Google accedan a su cuenta cuando desee asistencia para el uso del producto o las recomendaciones de rendimiento.

6. Revise su configuración de señales de Google.

En los ajustes de Google puede activar funciones adicionales, como la analítica de remarketing, datos demográficos e intereses y los informes multidispositivo. También puede personalizar aún más esta configuración para mantener las señales de Google habilitadas para los informes, mientras limita o deshabilita la personalización de la publicidad.

7. Elija si sus datos se utilizan para la personalización de anuncios.

La publicidad digital lo ayuda a llegar a las personas en línea y generar conversiones en su aplicación y sitio web. Cuando habilita la personalización de anuncios en Analytics, por ejemplo, al activar las señales de Google, obtiene la capacidad de utilizar sus audiencias de Analytics para personalizar sus anuncios digitales, lo que puede mejorar el rendimiento de sus campañas. Además puede personalizar cómo se utilizan sus datos de Analytics para la personalización de anuncios.

8. Controle la personalización de anuncios para toda su propiedad de Analytics.

Puede optar por deshabilitar la personalización de anuncios para una propiedad completa, lo que hará que todos los eventos entrantes para esa propiedad se marquen como no disponibles para su uso en la personalización de anuncios. Esto lo puede administrar en la configuración de propiedades de su cuenta .

9. Controle la personalización de anuncios por geografía.

Si necesita establecer la configuración de personalización de anuncios para su propiedad a nivel geográfico, ahora tiene la capacidad de habilitar o deshabilitar esta configuración por país. 

10. Controle la personalización de anuncios por tipo de evento o propiedad del usuario.

En las propiedades Web y aplicación, puede ajustar la configuración de personalización de anuncios para un tipo de evento o propiedad de usuario específicos. Por ejemplo, puede excluir eventos específicos o propiedades del usuario para que no se utilicen para personalizar anuncios y solo usar esos datos con fines de medición.

11. Controle la personalización de anuncios para un evento o sesión individual.

También puede administrar si un evento o sesión individual se utiliza para la personalización de anuncios. Por ejemplo, si necesita obtener el consentimiento antes de habilitar la configuración, puede deshabilitar dinámicamente la personalización de anuncios al comienzo de la sesión y en cada evento posterior hasta que se obtenga el consentimiento.

Independientemente de estos controles de personalización de anuncios que Analytics ofrece a los anunciantes, los usuarios pueden controlar su propia configuración de personalización de anuncios para su cuenta de Google. Una vez que haya desactivado esta configuración, Google ya no utilizará información sobre ellos para la personalización de anuncios.

Eliminar datos de Analytics

Puede eliminar sus datos de Analytics por cualquier motivo y en cualquier momento. Puede solicitar que los datos se eliminen de los servidores de Analytics o eliminar la información de un solo usuario.

1. Solicitar que se eliminen los datos.

Si necesita eliminar datos de los servidores de Analytics, puede enviar una solicitud para su eliminación. Hay un período de gracia de siete días a partir del momento en que realiza la solicitud antes de que Analytics comience el proceso de eliminación. Todos los administradores y usuarios con permiso de edición para su cuenta serán informados de su solicitud y podrán cancelar la solicitud durante el período de gracia. Pronto estarán disponibles funciones similares en las propiedades Web y Aplicación.

2. Eliminar datos de usuarios individuales.

Puede eliminar los datos de un solo usuario de su cuenta de Analytics. Si tiene permiso de edición para la cuenta, puede hacerlo a través del informe del Explorador de usuarios en las propiedades web o la técnica del Explorador de usuarios en el módulo Análisis en las propiedades de la aplicación y la web. Los datos asociados con este usuario se eliminarán del informe dentro de las 72 horas y luego se eliminarán de los servidores de Analytics en el próximo proceso de eliminación. Sus informes basados ​​en datos agregados previamente, por ejemplo, los recuentos de usuarios en el informe Visión general de la audiencia, no se verán afectados. Si necesita eliminar datos de varios usuarios, puede utilizar la API de eliminación de usuarios de Analytics.

3. Eliminar una propiedad.

Si tiene permiso de edición, puede eliminar una propiedad de su cuenta de Analytics. Su propiedad y todas las vistas de informes en la propiedad se eliminarán permanentemente 35 días después de haber sido trasladadas a la papelera. Una vez eliminado, no podrá recuperar ningún dato histórico ni restablecer los informes.

Todas las funciones anteriores están disponibles para usar en este momento.

Fazit

Google Analytics invierte continuamente en capacidades para garantizar que las empresas puedan acceder a análisis duraderos, centrados en la privacidad y fáciles de usar que funcionan con y sin cookies o identificadores. El utilizar este tipo de herramientas nos permitirán tener mejores resultados en cada una de nuestras campañas publicitarias en la plataforma.