Últimas actualizaciones de Google Ads basadas en atribución por datos
La privacidad sigue siendo la base fundamental de los cambios de las grandes plataformas digitales. Por ello cada vez más los especialistas en marketing buscan nuevos enfoques de medición que coloquen al usuario en primer lugar, pero que además permitan a los anunciantes cumplir con sus objetivos. En esta oportunidad Google nos muestra las nuevas herramientas de medición que se utilizarán en un futuro próximo.
El aprendizaje automático es una de estas herramientas fundamentales que se pueden utilizar para llenar los vacíos en los datos observados y desbloquear nuevos conocimientos sobre el comportamiento del consumidor. El modelado de conversión impulsado por el aprendizaje automático permite conservar la medición, incluso cuando las cookies u otros identificadores estén desactivados. La atribución basada en datos en Google Ads lleva esto un paso más allá. Utiliza el aprendizaje automático avanzado para comprender con mayor precisión cómo contribuyó cada punto de contacto de marketing a una conversión, respetando la privacidad del usuario.
A medida que la industria continúa evolucionando, la atribución de último clic se quedará cada vez más corta para satisfacer las necesidades de los anunciantes. Los especialistas en marketing más exitosos cambiarán a un enfoque basado en datos. Si bien Google Ads ofrece atribución basada en datos, algunos anunciantes no han podido utilizarla debido a requisitos mínimos de datos o tipos de conversión no admitidos. Para ayudar a todos los anunciantes a aprovechar una mejor atribución y mejorar su rendimiento, Google eliminará los requisitos de datos y agregará compatibilidad para tipos adicionales de conversiones. Con estas mejoras se está haciendo de la atribución basada en datos el modelo de atribución predeterminado para todas las nuevas acciones de conversión en Google Ads.
Mejor rendimiento con mejor atribución
A diferencia de otros modelos, la atribución basada en datos le brinda resultados más precisos al analizar todos los datos relevantes sobre los momentos de marketing que llevaron a una conversión. La atribución basada en datos en Google Ads tiene en cuenta varios aspectos, incluido el formato y el tiempo entre la interacción del anuncio y la conversión. También se utilizan los resultados de los experimentos de retención para hacer que los modelos sean más precisos y calibrarlos para reflejar mejor el verdadero valor incremental de sus anuncios. Es importante tener en cuenta que Google toma medidas estrictas contra aquellos que adoptan técnicas encubiertas, como la toma de huellas digitales, lo cual puede comprometer seriamente la privacidad del usuario.
Los anunciantes de todo el mundo han obtenido mejores resultados al cambiar a la atribución basada en datos. Cuando se combina con estrategias de ofertas automáticas, la atribución basada en datos puede generar conversiones adicionales al mismo costo por adquisición. Esto se debe a que los sistemas pueden predecir mejor el impacto incremental que tendrá un anuncio específico en generar una conversión y ajustar las ofertas en consecuencia para maximizar su ROI.
Más campañas, más anunciantes
En la actualidad, la atribución basada en datos es compatible con los anuncios de Búsqueda, Shopping, Display y YouTube. Sin embargo la atribución basada en datos puede mejorar el rendimiento del anunciante, independientemente de la campaña o el tipo de conversión. Es por eso que Google ha agregado soporte para más tipos de conversión, incluidas las conversiones en la aplicación y sin conexión. También se eliminarán los requisitos de datos para las campañas para que así, el anunciante, pueda utilizar la atribución basada en datos para cada acción de conversión.
La atribución basada en datos se implementará como modelo predeterminado para todas las nuevas acciones de conversión a partir de octubre. Además el plan es tenerla en todas las cuentas de Google Ads a principios del próximo año. Aún tendrá la opción de cambiar manualmente a uno de los cinco modelos de atribución basados en reglas. Con estas actualizaciones, la atribución basada en datos puede ayudar a todos los anunciantes a comprender claramente el valor total de sus campañas de Google Ads.
