Haben Sie bereits dynamische Google Analytics-Zielgruppen für Firebase ausprobiert?

Die optimale und rentable Zuweisung des Marketingbudgets ist eine wichtige Entscheidung für jede Art von Geschäft. Aus diesem Grund ist es ideal, dass Sie das Verhalten der Benutzer verstehen, die Ihre Webseiten und Anwendungen besuchen.

Da Ihre Seiten die Kontaktstellen und der Ort sind, an dem Ihre Benutzer möglicherweise zum ersten Mal mit Ihrer Marke interagieren, ist es wichtig, dass Sie aufpassen und möglichst viele Informationen von Ihrem Publikum erfassen.

In diesem Sinne hilft Ihnen Firebase von Google Analytics dabei, die relevantesten Zielgruppen in Bezug auf Ereignisse, Geräte oder andere Dimensionen einfacher und präziser zu identifizieren und zu organisieren. Aus diesem Grund stelle ich hier einige der wichtigsten Verbesserungen vor, die Firebase für Sie bietet:

1. Dynamische Zielgruppenbewertung:

Diese Zielgruppenbewertung ist standardmäßig dynamisch. Dies bedeutet, dass Analytics Benutzer automatisch in diese neue Gruppe einbezieht, sobald Sie Ihre Targeting-Kriterien festlegen. Ebenso verwirft die Plattform automatisch diejenigen Benutzer aus der Segmentierungsgruppe, die die von Ihnen festgelegten Parameter nicht einhalten. Ebenso können Sie Ihre Zielgruppen konfigurieren und speichern, ohne sie jedes Mal neu bewerten zu müssen, wenn Sie ein Kriterium generieren. Dies spart Ihnen Zeit bei der Durchführung zukünftiger Kampagnen.

1. Ausschluss des Hörens: Dieser Schritt kann am besten als Kriterienausschluss definiert werden. Im Fall eines E-Commerce können Sie beispielsweise eine Liste von Benutzern erstellen, die einen Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben, und diejenigen ausschließen, die bereits einen Kauf getätigt haben.
2. Dauer der Mitgliedschaft: Mit dieser Option können Sie jetzt einen Zeitraum in Ihre Zielgruppe aufnehmen, in dem beispielsweise Benutzer erkannt werden, die in den letzten 30 Tagen Einkäufe getätigt haben. Diese Aktion ermöglicht es, dass Ihre Mitteilungen und Nachrichten unter diesem Kriterium mit der bestimmten Zielgruppe übereinstimmen, mit der Sie kommunizieren möchten.

Durch die korrekte Verwendung dieser Tools erhalten Sie ein leistungsfähigeres und flexibleres Publikum als zuvor, sodass Sie sicher sein können, dass Ihre Erkenntnisse die relevanten Benutzeraktivitäten in Ihren Anwendungen widerspiegeln.

Der Schritt zum Handeln, wenn Sie Ihr Publikum bestimmt haben.

Sobald Sie das Verständnis Ihrer Benutzer verbessert haben, können Sie ihnen eine bessere Benutzererfahrung bieten und Ihre Kommunikation basierend auf den für Ihr Publikum relevanten Aspekten personalisieren. Dies kann beispielsweise durch Senden von Benachrichtigungen, Remote-Konfiguration in Firebase oder Anpassen von Anzeigen in Google Ads erreicht werden.

Angenommen, Sie haben eine E-Commerce-Anwendung / -Plattform und verwenden die oben genannten Tools, um eine Zielgruppe aufzubauen. In der Segmentierung wenden Sie Kriterien an, um Benutzer einzugeben, die: In den letzten 30 Tagen die App zum ersten Mal besucht, einen Artikel in ihren Warenkorb gelegt und keinen Kauf getätigt haben.

Basierend auf den Erfahrungen Ihrer Benutzer mit der Anwendung können Sie die gewünschte Zielgruppe mit relevanten und maßgeschneiderten Nachrichten erreichen. Auf diese Weise können Sie sie durch direkte Werbung für die App, E-Mail-Benachrichtigungen oder personalisierte Anzeigen zum Kauf motivieren.

Sobald diese Benutzer zur Plattform zurückkehren, einen Kauf tätigen oder die 30-Tage-Frist von ihrem letzten Besuch überschreiten, sind sie nicht Teil dieses Kriteriums für diese Zielgruppe und werden auf diese Weise keinen Anzeigen ausgesetzt, die für sie nicht relevant sind Sie.

Wenn Sie dynamische Zielgruppen erstellen, können Sie Ihre Benutzer besser und präziser verstehen und sie nicht mit irrelevanten oder sich wiederholenden Kommunikationen betäuben. Auf die gleiche Weise können Sie mit einer besseren Sicht Ihres Publikums Ihre Marketingbemühungen optimieren, den Verkaufstrichter verbessern und damit Ihre Ergebnisse verbessern.