4 tipos de campañas automatizadas de Google y cómo controlarlas
La automatización es una herramienta que debe complementar, no reemplazar, tus habilidades. Lo importante es encontrar un equilibrio entre el conocimiento humano y el aprendizaje automático para así lograr más impresiones, clics y conversiones.
A continuación veremos cuatro formas de aprovechar la automatización sin ceder el control.
- Campañas de Display con pago por conversiones
Las campañas de Display inteligentes basadas en el pago por conversiones pueden ser una excelente opción para aprovechar gran parte de la automatización de Google en torno a la captación de la audiencia objetiva, pero aún así controlar lo que se termina pagando por esas conversiones.
Con las campañas de Display inteligentes, esa dirección hacia determinado segmento del público se automatiza y Google la optimiza a medida que se ejecuta la campaña.
Ejecutar una campaña de esta manera puede posicionar tus anuncios para una mayor exposición, lo que normalmente no es ideal a menos que también estés obteniendo conversiones, pero no estás pagando por esas impresiones. Así que ahora tu marca está frente a las personas que Google cree que son relevantes y no pagaste nada por ello.
- Anuncios dinámicos de búsqueda con exclusiones y palabras clave negativas
Los anuncios dinámicos de búsqueda te permiten proporcionar una URL (o una lista de URL) y Google la usará como entrada para un anuncio, en función de las palabras clave que se encuentran en la página y el texto de tu anuncio.
Si bien Google determina la URL final, el título y la URL visible, las descripciones aún están bajo tu control, así que asegurate de que incluyan llamadas a la acción o mensajes importantes que tengas que comunicar, porque nunca sabes lo que Google va a poner allí basado en lo que encontró en tu sitio web.
En la sección de objetivos de anuncios dinámicos de tus informes, podes ver los términos de búsqueda que activaron tu anuncio, junto con el título y la página de destino que Google seleccionó para ese anuncio. Podes usar esa información para, incluso, ajustar tus objetivos dinámicos.
Debes ser proactivo con las páginas que estás excluyendo (por ejemplo la página acerca de nosotros, la política de privacidad, etc.) de tu campaña. Podes hacerlo agregando exclusiones manualmente o enviando un feed de página.También es aconsejable utilizar una lista de palabras clave negativas.
- Campañas de acción de vídeo
Las campañas de acción de vídeo son una manera sencilla y rentable de generar más conversiones dentro y fuera de YouTube, todo en una sola campaña automática.
Algunos de sus beneficios son: generar más conversiones, mejorar el rendimiento de tus campañas al permitirte llegar a clientes nuevos mediante la combinación del inventario del feed de la página principal de YouTube, las páginas de reproducción de YouTube y los Socios de vídeo de Google, expandir el alcance de tus anuncios, y optimizar las ofertas para el CPA más bajo.
Las ubicaciones se han expandido, podrás colocar un título más extenso, una descripción a tu anuncio y elegir opciones de creatividades. El anuncio se verá un poco diferente dependiendo de dónde se ubique, siendo receptivos. Google ha agregado, entonces, un margen mayor de manejo y desenvolvimiento, al ampliar los campos a llenar para que los anuncios resulten más atractivos.
- Ofertas inteligentes con listas de remarketing
Si estás en una industria muy específica y de nicho y realmente necesitas expandir el alcance de tus palabras clave, intentá usar una lista de remarketing para anuncios de búsqueda. La estratificación en una audiencia objetiva, como personas que ya han estado en tu sitio web, ayuda a garantizar que las personas que ven tu anuncio ya estén familiarizadas con tu marca.
A medida que las plataformas continúan avanzando con más automatización, depende de los especialistas en marketing de búsqueda adaptarse para obtener mejores resultados a largo plazo.
