Anuncios de búsqueda responsivos de Google: todo lo que necesitas saber

Conocé los beneficios de los anuncios de búsqueda responsivos, cómo la transición desde los anuncios de texto expandido afecta tu estrategia de búsqueda y cómo escribir anuncios de búsqueda receptivos efectivos. 

A finales de junio se estima que Google cancelará los anuncios de texto expandido (ETA, por su sigla en inglés). Google nos ha brindado mucho tiempo, consejos y recursos para prepararnos para el sucesor de los ETA: los anuncios de búsqueda responsivos (RSA, por su sigla en inglés).

Lee esta guía para obtener información útil y comprender cómo esta transición puede afectar tus campañas de búsqueda paga.

• Detalles sobre la transición

Hacia finales de junio, los anunciantes ya no podrán crear ni editar ETA en Google Ads. Sin embargo, las ETA existentes aún podrán ejecutarse junto con las RSA en el futuro. Los anunciantes aún podrán pausar y reanudar estos anuncios según la orientación de los informes que Google Ads seguirá brindando.

• ¿Qué son los RSA?

Los RSA son anuncios de búsqueda responsivos. Los anunciantes suben varios títulos y descripciones y, luego, dejan que el aprendizaje automático de Google optimice las versiones de los anuncios en tiempo real. El objetivo es aumentar el compromiso (tasa de clics).

Google permite tener en cuenta hasta 15 títulos diferentes y hasta cuatro descripciones distintas al crear las combinaciones de anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda.

Pensá en todas las posibilidades del aprendizaje automático de Google para optimizar los mensajes publicitarios. Hay más de 40.000 variaciones diferentes disponibles para mantener tus mensajes actualizados y el compromiso publicitario en una trayectoria cuesta arriba.

Con el tiempo, el sistema personalizará las versiones de los anuncios según el comportamiento de búsqueda del usuario, las preferencias del dispositivo y otras señales para mostrar la versión correcta en el momento adecuado. El resultado se ve exactamente como las ETA e incluye hasta tres títulos, dos descripciones y una URL visible.

Google introdujo inicialmente los RSA en versión beta en 2018 y continuó exponiendo a los anunciantes al cambio. En los últimos meses han aparecido alertas en toda la plataforma de Google Ads. Estas alertas generalmente se muestran al crear anuncios nuevos o editar anuncios existentes.

• Beneficios de los RSA

Sí, hay algunos inconvenientes en esta transición. Por ejemplo, los anunciantes tienen menos control sobre las combinaciones de anuncios y poca visibilidad sobre qué combinaciones funcionan mejor. Sin embargo, también hay motivos para emocionarse. Aquí hay tres grandes beneficios:

Ahorrarás tiempo: Después de la planificación inicial del RSA, te ahorrarás las muchas horas de creación, prueba y análisis que antes se dedicaban a las nuevas versiones de los ETA.

El rendimiento mejorará: Los anunciantes ya están viendo tasas de clics mejoradas asociadas con RSA. A medida que el sistema se optimiza y aprende, las tasas de clics aumentarán y se priorizarán las versiones con mejor rendimiento.

La optimización ocurrirá en tiempo real: A medida que avanza el aprendizaje, el sistema se vuelve más inteligente para ofrecer los mejores resultados. Esto garantiza que los anuncios sean más atractivos para los consumidores y se optimicen más a medida que pasa el tiempo.

• ¿Cómo afecta la transición a la estrategia de anuncios de búsqueda?

Utilizá el conocimiento sobre lo que funcionó mejor de tus ETA y transferilo a los RSA. Todo el trabajo y las pruebas que has realizado se verán recompensados ​​con esta actualización. Debes continuar ejecutando las mejores ETA. Analizá su rendimiento con respecto a los RSA en cada grupo de anuncios.

Ahora es el momento de comenzar a pensar en todos los títulos y descripciones que deseas utilizar en tus RSA. Con Google haciendo el trabajo pesado en lo que respecta a la combinación de optimización y pruebas, debemos brindarle a Google nuestros mensajes de marketing más efectivos. Por ende, se requiere cierta planificación estratégica y atención a lo que es posible.

• Cómo redactar RSA efectivos

Google brinda algunos consejos útiles sobre cómo crear anuncios de búsqueda efectivos. Todas estas sugerencias deben tenerse en cuenta al redactar tus RSA. Esto es lo que es más importante al escribir RSA efectivos:

Los titulares hacen que tus anuncios se destaquen y atraigan a los clientes potenciales a hacer clic en tu anuncio frente al anuncio de tu competidor. También tienen un impacto significativo en cómo Google clasifica la calidad del anuncio.

Mantené tu título único: Google no mostrará títulos que sean demasiado similares. Los títulos redundantes limitarán la cantidad de combinaciones que Google puede ofrecer.

Incluí palabras clave en al menos cinco titulares. Para maximizar el puntaje de calidad de tu anuncio, Google ofrece la la inserción dinámica de palabras clave para insertar tus palabras clave directamente en tus títulos.

Incluí tres titulares que no tengan palabras clave de campaña: Estos titulares pueden incluir llamados a la acción específicos, ofertas exclusivas de descuento cuando estén disponibles.

Tener una combinación de títulos cortos y largos: Los titulares pueden tener hasta 30 caracteres.

Tratá de entregar al menos 10 titulares para que Google los optimice.

• Crea descripciones llamativas

Usá tus descripciones para que los clientes potenciales sepan por qué eres la mejor opción. No les hagas adivinar. Transmití tu mensaje de marketing pensando en lo siguiente:

Destaca algo único en cada descripción. Pensá en las diferentes combinaciones que se pueden hacer y si tienen sentido en algún orden. Esto es importante. Una descripción no debe depender de otra.

Decile a la audiencia lo que queres que haga. Ya sea «Descargar un boletín» o «Comprar hoy», los llamados a la acción fuertes y claros son imprescindibles.

• Usá la fijación para controlar las combinaciones sólo cuando sea necesario

Google te permite fijar títulos y descripciones para que aparezcan en una posición específica. Esta es una característica excelente que puede ayudarte a recuperar un poco del control que podes sentir que has perdido.

Usá la fijación solo cuando sea necesario. Google es una máquina de aprendizaje. Fijar un titular reduce las pruebas y el aprendizaje que Google puede hacer en más del 75%. 

• Aprovechá la puntuación de la fuerza de los anuncios de Google

Nos encanta el hecho de que Google nos da un vistazo de cómo se pueden mejorar nuestros anuncios. 

Muchas veces, sentimos que nuestros anuncios abarcan todos los elementos necesarios, pero es posible que Google no esté de acuerdo. El medidor de intensidad de los anuncios mide la cantidad, la relevancia y la diversidad de los títulos y las descripciones proporcionados.

Usá esta información para mejorar los anuncios hasta que Google los vea como «Buenos» o incluso «Excelentes». Google ofrece una opción para ver ideas que pueden ayudar a expandir tus anuncios y hacerlos más relevantes.

• Lista de verificación de preparación de RSA de Google Ads

Continúa aprendiendo: Seguí probando nuevas versiones de tus ETA para identificar qué funciona y mové esos mensajes a tus RSA.

Creá un RSA por grupo de anuncios: asegurate de que cada grupo de anuncios tenga un RSA activo. Usá las recomendaciones anteriores y de Google para escribir RSA efectivos.

Usá extensiones de anuncios: implementá al menos cuatro extensiones de anuncios para cada grupo. Las extensiones de anuncios se pueden aplicar en varios niveles, incluida la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios. Aplicá extensiones a nivel de grupo de anuncios para que sean relevantes. Un mayor número de extensiones aumenta la cantidad de información que el buscador debe evaluar antes de hacer clic en tu anuncio.