So erstellen Sie eine erfolgreiche YouTube-Kampagne
Um herauszufinden, was eine Videoanzeige zu einer guten Leistung bringt, habe ich die Gewinner der YouTube Works Awards überprüft, bei denen die effektivsten Kampagnen des Jahres 2018 vergeben werden. Diese Auszeichnungen werden von einem Richterteam hinsichtlich der kreativsten, überzeugendsten und effektivsten ausgewählt Kampagnen von 2018.
Anhand der Analyse der Kriterien, nach denen sich diese Kampagnen von den anderen abheben, möchte ich Ihnen die Punkte erläutern, die Ihnen als Werbetreibender dabei helfen können, bessere Kampagnen auf YouTube zu erstellen.
So erstellen Sie eine erfolgreiche Anzeige
Spark: Informationen aus YouTube-Statistiken abrufen
Für die Macher der Gewinnerkampagnen war YouTube nicht nur eine weitere Plattform, auf der sie eine Anzeige hochgeladen haben, sondern auch der Ort, an dem sie die Inspiration erhielten, die sie für die Erstellung ihrer Stücke benötigten. Laut Angaben des Unternehmens verwendeten die 86% der Finalisten der YouTube Works Awards Daten aus dem Anaytics-Bereich von YouTube, um die Informationen zu identifizieren, die später als „Funke“ dienten, um ihre Anzeigen zum Leben zu erwecken.
Als Beispiel haben wir Liquid Plumr, das eine Zunahme der Anzahl von Benutzern entdeckt hat, die mit ihrem Produkt experimentieren, um Rohre auf unterhaltsame Weise zu verstopfen. Mit diesen Informationen erstellten sie eine Reihe von Videos, in denen sie diesen Trend sammelten und wiederum dazu beitrugen, das Produkt zu zeigen. Mit dieser Serie von Videos erzielte eine Steigerung der Markenbekanntheit und Benutzerakzeptanz des Produkts auf einem 38% bzw. 40%.
Ähnliches tat Samsung mit seiner Gewinnkampagne, in der das neue Galaxy vorgestellt wurde. Da sie wussten, wie beliebt die sogenannten „YouTubers“ in der Generation Z sein können, dem Publikum, das sie erreichen wollten, erstellten sie eine Reihe von Videos mit dem Titel „Machen"Oder auf Englisch. Die Influencer, die diese Serie für das Unternehmen erstellt haben, haben mit ihrem neuen Mobiltelefon Inhalte generiert. Laut Samsung kauften 17%-Nutzer, die diese Anzeigen sahen, aufgrund dieser Serie eher ein Galaxy als neues Telefon.
Cues: Verwenden Sie Publikums-Cues, um Ihren kreativen und medialen Ansatz zu kommunizieren
Wenn Menschen im Internet surfen, um ihren Familienurlaub zu recherchieren oder die Höhepunkte ihres Lieblingssports zu sehen, geben sie alle möglichen Hinweise oder "Hinweise" auf ihre Leidenschaften, Interessen und Bedürfnisse.
Die effektivsten Werbekampagnen stützen sich auf diese Informationen, um zu bestimmen, welche Art von Inhalten erstellt werden soll und auf welche Medien sie abzielen sollen. Eine Möglichkeit, herauszufinden, welche Informationen für Ihr Publikum relevant sind, besteht darin, den Personalisierungsprozess für das Publikum zu verwenden.
Das Unternehmen Xfinity präsentierte in seiner Kampagne "Daten in Dollar" oder "Daten (Mobiltelefonie) in Dollar" eine Reihe von 6-Sekunden-Videoanzeigen, in denen der Nutzer wissen konnte, wie viel Geld das Video kosten würde, um reproduziert zu werden mit Ihrem aktuellen Telefonisten.
Die Agentur, die dieses Konzept erstellt hat, verwendete eine Vielzahl von Themen, die Nutzer gerne auf YouTube sehen. Wenn zum Beispiel jemand ein Make-up-Tutorial sehen würde, würde die 6-Sekunden-Videoanzeige erscheinen, die mit einem Make-up-bezogenen Thema angibt, wie viel die Verwendung seiner mobilen Daten in Dollar kosten würde, um das Video zu sehen.
Die Geschichte: Verwenden Sie die beste Technik und Art, eine Geschichte zu erzählen
Die Leute lieben jedoch eine gute Geschichte oder Geschichte nur der 40% von Werbetreibenden verwenden diese Ressource als Kommunikationstechnik.
Die effektivsten YouTube-Kampagnen haben es geschafft, eine Geschichte zu erzählen, und das beste Beispiel dafür ist „Dundee: Der Sohn der Legende kehrt nach Hause zurück”. In diesem Beispiel erstellten die beteiligten Agenturen eine Reihe von Trailern oder Trailern, die die Öffentlichkeit davon überzeugten, dass ein Film von 1986 verfolgt werden würde, obwohl sie Autralia als Touristenziel bewarben. Das Team hat einen YouTube-Kanal erstellt, in dem die verschiedenen "Trailer" angezeigt werden, und "In-Stream" -Anzeigen verwendet, die vor oder während des Videos geschaltet werden, das Sie gerade ansehen. Zwei Wochen später veröffentlichten sie einen weiteren Video- "Trailer", der die Realität enthüllte, dass es sich um eine Werbung und nicht um einen Film handelte.
Die ausführliche Geschichte erregte nicht nur die Fantasie und Aufmerksamkeit der Menschen, sondern der durchschnittliche Tourist konnte bis zu 301 TP1T mehr für seinen Besuch im Land ausgeben. Darüber hinaus wurde in den folgenden 12 Monaten nach dem Start der Kampagne ein Anstieg der 12% von Besuchern aus den USA erzielt.
Beachten Sie diese drei Punkte beim Erstellen Ihrer YouTube-Videokampagnen, da sie die notwendigen Zutaten sind, damit Sie die bestmögliche Rendite für Ihre Investition und Ihre Markenbekanntheit erzielen.
