Google Ads enthält eine Kategorie von Berichten für den Bereich Massenkonsumgüter

Die Anzeigenplattform von Google hat eine Funktion für Online-Shops hinzugefügt, mit der Sie die Leistung der Kategorie "Konsumgüter" anhand der Orte anzeigen können, an denen die Anzeigen geschaltet wurden. 

Wie funktioniert diese Funktion?

Über die Plattform kann der Werbetreibende eine der 5 Berichtsoptionen für die Kategorie Konsumgüter auswählen, wobei die Leistungsmetriken sowohl für die Such- als auch für die Google Shopping-Ergebnisse aufgeschlüsselt sind.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie die Such- und Google Shopping-Ergebnismetriken separat angezeigt werden:

Das Ergebnis ist ein Bericht, der die Leistung innerhalb der beiden Veröffentlichungsoptionen auf einfache Weise anzeigt.

Wie erstelle ich einen Bericht für die Kategorie Massenkonsumgüter?

Sobald Sie sich angemeldet haben, gehen Sie zum Abschnitt "Berichte" oben rechts auf dem Bildschirm. Die Berichtsattribute werden links angezeigt (siehe Abbildung oben).

Von dort aus sollten Sie nach unten scrollen, wo der Abschnitt "Suchbegriffkategorie" angezeigt wird, der die Felder für die Kategorien Konsumgüter (Einzelhandel) enthält. 

Sie können diese Abschnitte per Drag & Drop in den Hauptbereich des Berichts ziehen, mit allen Metriken, die Sie für relevant halten, z. B. Klicks, Conversions usw.

Um bestimmte Kategorien im Bericht zu filtern, müssen Sie auf die Überschrift der Kategorie Konsumgüter klicken.

Wie wurden diese Informationen zuvor erhalten?

Einige der Berichtsfunktionen von Google Ads hatten einige Einschränkungen beim Abrufen von Informationen. Bisher gab es beispielsweise keine schnelle Möglichkeit, separate Daten zu Leistung, Suchanzeigen und Google Shopping abzurufen.

Auf diese Weise wollten viele Werbetreibende Daten aus bestimmten Kategorien abrufen. Sie hatten keine schnellen Möglichkeiten, die Leistung ihrer Kampagnen separat zu sehen. Aus diesem Grund erhielten die Anzeigengruppen oder Kampagnen im Allgemeinen einen gemeinsamen Namen mit einem typischen Wort. Anschließend wurde nur dieses Element gefiltert, sodass die Ergebnisse angezeigt wurden.

Beispielsweise würde ein Unternehmen, das Schreibtische und Wohnzimmermöbel verkauft, die Namen dieser Kategorien in die Titel seiner Kampagnen aufnehmen und dann einen Filter erstellen, mit dem es sie identifizieren kann. Auf diese Weise musste nur nach dem Keyword gesucht werden, das die Anzeige enthielt:

Was ist der Nutzen dieser Änderung?

Während es bisher möglich war, diese Informationen zu erhalten, ist dieses Tool eine große Hilfe für Werbetreibende, die versuchen, alle Google-Kanäle bei der Werbung für ihre Produkte zu nutzen.

Darüber hinaus kann diese Funktion den Werbetreibenden helfen, die ihre Kampagnennamen nicht im Voraus geplant haben, und so die Erstellung von Berichten erleichtern.

Durch das schnellere Abrufen von Informationen können Werbetreibende außerdem schneller Entscheidungen zur Budgetallokation treffen, insbesondere in Fällen, in denen die kanalübergreifende Leistung je nach Saison oder Sonderterminen variiert.

Auf die gleiche Weise kann diese Änderung dazu beitragen, die Leistung einer neuen Kategorie schnell zu ermitteln oder Probleme in einer bestimmten Art von Kampagne hervorzuheben. Wenn beispielsweise Google Shopping-Anzeigen im Vergleich zu Suchergebnisanzeigen nicht die erwartete Leistung erbringen, erleichtert diese Berichtsfunktion das Auffinden und Beheben des Problems.

Spezifikationen beim Erstellen von Kategorien

Produktkategorien werden automatisch zugewiesen, sofern auf der Hauptseite nichts anderes angegeben ist. Dieses Feld kann mithilfe des Attributs google_product_category im Exportabschnitt im Anfangsabschnitt überschrieben werden.

Ebenso empfehle ich, dass Sie im Rahmen der bewährten Methoden zur Verwendung der Plattform die spezifischste Kategorie verwenden, da dies Ihnen ermöglicht, die Qualität Ihrer Berichte zu verbessern. Anstatt beispielsweise den Begriff "Elektronik" als bestimmten Kategorienamen zu verwenden, können Sie zusätzliche Unterebenen wie "Zubehör" verwenden. Auf diese Weise erhalten Sie bei Bedarf detailliertere Informationen zu Ihren Kampagnen.

Ich schlage vor, dass Sie diese neue Berichtsfunktion ausprobieren, wenn Sie einen Online-Shop für Massenkonsumgüter haben, da Sie Informationen sowohl in Ihrer Such- als auch in Ihrer Google Shopping-Anzeige einfacher und schneller erhalten können.