Jetzt in Google Ads verfügbar: Video Ad Sequencing
Mit der Sequenzierung von Videoanzeigen können Sie eine breitere Darstellung erstellen, als dies durch die isolierte Anzeige einer einzelnen Anzeige möglich ist. Dieses Tool wurde Anfang des Jahres gestartet und steht nun allen Nutzern von Google Ads zur Verfügung.
Die Sequenzierung von Videoanzeigen wirkt sich auf Marken aller Größen, Branchen und Marketingziele aus. Laut einer aktuellen Google-Studie trägt dieses Format zu einer signifikanten Verbesserung der Anzeigenabschlussrate bei. Auch in einer anderen mit Ipsos durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass die Sechs-Sekunden-Videosequenzen und TrueView-Anzeigen einen signifikanten Einfluss auf den Rückruf der Anzeige und die Kaufabsicht mit einem durchschnittlichen Inkrement von 118% bzw. 40% haben. (Quelle: Google-Ipsos Lab Experiment, USA, März 2018.)
Auch verschiedene Arten von kreativen Stücken können unterschiedliche Ergebnisse erzielen. Insbesondere wurde festgestellt, dass Sequenzen, die dasselbe kreative Stück verwenden, das auf unterschiedliche Weise ausgeschnitten wurde, zur Verbesserung der Metriken beitrugen, die stärker mit der Mündung des Trichters verbunden sind, wie z. B. der Anzeigenrückruf.
Im Gegenteil, die Verwendung unterschiedlicher kreativer Nachrichten ist besser, um Aktionen wie Kaufabsicht zu generieren. Mit dieser letzten Methode wurde eine Steigerung von 67% im Vergleich zur Verwendung eines einzelnen kreativen Stücks erzielt, das wiederholt verwendet wird.
Laut Google verwendete 20th Century Fox die Sequenzierung von Videoanzeigen für den Trailer "The Great Showman" und erzielte im Vergleich zu den Ergebnissen der gesamten Branche eine fünfmal stärkere Resonanz.
Es scheint mir ein sehr interessantes Format zu sein, da wir heutzutage alle kleine Informationen konsumieren: Schnappschüsse, Tweets, Geschichten usw. Die Möglichkeit, eine längere Nachricht über verschiedene Plattformen hinweg zu empfangen, ist eine gute Gelegenheit, sich vom Lärm abzuheben.
