Die Tablet-Suche wächst 2012
"2012 wird das Jahr des Tablets", sagen viele Prognosen über die Technologie, die in diesem Jahr den Markt dominieren wird. Dies ist zumindest in Bezug auf die wachsende Anzahl von Tabletten, die in allen Teilen der Welt verkauft werden, klar. Aber vielleicht ist nicht klar, was getan werden muss, um die Suche auf Tablets zu fördern.
Tablet-Besitzer auf der Suche nach Dingen? Wenn ja, wie suchen sie, wonach suchen sie und unterscheidet sie sich von der Suche im Vergleich zur Desktop- und / oder mobilen Suche? Wie können Werbetreibende Inhalte erstellen, um effektiv an diesem hoch lukrativen „Tablet-Segment“ teilzunehmen?
Glücklicherweise gibt es einige Dinge, die wir über Tablet-Besitzer wissen, die uns helfen können, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wonach sie suchen und wie sie zu finden sind:
Sie sind "Suchmaschinen": Laut Untersuchungen von Google ist die Suche nach Spielen die zweite Hauptaktivität, die Tablet-Besitzer ausführen.
Das Suchverhalten ist anders: sowohl Google als auch Yahoo! Stimmen Sie zu, dass sich das Suchverhalten von Tablets vom Suchverhalten von Mobilgeräten oder Desktops unterscheidet und dass Kampagnen und Anzeigengruppen für eine optimale Leistung nach Plattformen getrennt werden sollten.
Nach Studien von Yahoo! und Bing konzentrieren sich Tablets im Gegensatz zu mobilen Suchvorgängen (auf Smartphones) nicht darauf, eine Aufgabe (Mission) auszuführen, sondern neue und interessante Inhalte zu finden, ohne wirklich zu wissen, wonach sie suchen.
Darüber hinaus suchen Tablet-Benutzer zu unterschiedlichen Zeiten als Benutzer von Mobilgeräten und PCs. Laut Google erfolgt die Desktop-Suche tagsüber und die von Tablets und Handys nachts. Daher kommt Google zu dem Schluss, dass Desktops und Laptops für die Arbeit verwendet werden und Tablets für die Unterhaltung zu Hause nützlicher sind.
Tablet-Benutzer sind nicht sehr mobil: Viele Menschen betrachten ein Tablet als mobiles Gerät, aber Untersuchungen zeigen, dass die meisten Menschen es "statischer" verwenden. Die meisten von ihnen benutzen sie tatsächlich auf der Couch, beim Fernsehen, in der Küche oder im Bett.
Wenn Sie also Ihre Tablet- und Smartphone-Anzeigen in derselben Anzeigengruppe gruppieren, erreichen Sie möglicherweise nicht die Nutzer, an denen Sie interessiert sind, und zeigen Ihre Inhalte interessierten Personen.
Google empfiehlt, Desktop-PC-Inhalte für Tablet-Benutzer freizugeben, da diese in Bezug auf das Verhalten eher Desktop-Benutzern als mobilen Benutzern ähneln. Einige empfehlen jedoch, für alles separate Segmente zu erstellen.
Die von Tablets sehen nicht wie die von PC aus: Einer der Gründe ist, dass Tablet-Suchmaschinen nicht auf bestimmte Technologien zugreifen können, die PC-Benutzer verwenden können. Das iPad ist beispielsweise mit einem Marktanteil von 58% Marktführer und erlaubt die Verwendung von Teilen in Adobe Flash nicht. Entweder wird die verwendete Technologie so geändert, dass alle Benutzer den Inhalt sehen können, oder einer wird für einen so hohen Prozentsatz der Benutzer unsichtbar.
Was suchen Tablet-Besitzer? Es ist seltsam, dass die drei großen Suchmaschinen uns mitteilen, dass das Suchverhalten von Tablet-Besitzern unterschiedlich ist, aber sie geben nur "Desktop-Schlüsselwörter" in den Schlüsselwort-Tools an, um uns bei der Entwicklung relevanter Inhalte zu helfen.
Sie müssen also die Analyse benötigen. Sie können Tablet-Schlüsselwörter natürlich in der Analyse finden.
In Google Analytics ist es so einfach, den Bericht für mobile Geräte aufzurufen und die Informationen mit dem folgenden regulären Ausdruck zu filtern, um Tablets zu isolieren:
tablet | tab | pad | slate | thinkpad | viewpad | ipad | lifebook | nook | windpad | xoom | xtablet | flybook | g-slate | ideapad | kindle | modbook | multipad | olivpad | paddle | playbook | quadpad | slimbook | t- Touch | Tuftab
Wählen Sie die sekundäre Dimension "Schlüsselwort" aus, um zu sehen, wonach Tablet-Besitzer suchen. Das Problem bei dieser Methode ist natürlich, dass Sie nur Schlüsselwörter sehen können, für die die verwaltete Website optimiert ist, und keine anderen Arten von Schlüsselwörtern.
Im Idealfall bieten Google und andere Suchmaschinen ähnliche Tools an, um die Nutzererfahrung basierend auf Geräten auf diskriminierte Weise zu optimieren.
