Facebook-Anzeigen: Relevanzfaktor, Facebooks "Qualitätsfaktor"

Facebook gab heute bekannt, dass es den "Relevanz-Score" als Messgröße verwenden wird, um die Relevanz einer Anzeige in Bezug auf die Zielgruppe zu messen, die es anspricht. Den Originalartikel finden Sie unter folgendem Link: Anzeigen von Relevanzwerten für Facebok-Anzeigen auf Facebook

Ab dieser Woche wird der Relevanzfaktor als sichtbare Messgröße in unseren Anzeigen angezeigt.

Wie funktioniert der Relevanzfaktor?

Der Relevanzfaktor wird anhand des erwarteten positiven und negativen Feedbacks berechnet, das eine Anzeige von ihrer Zielgruppe erhält. Je höher die Anzahl der positiven Indikatoren ist, die eine Anzeige generiert, desto höher ist ihr Relevanzfaktor. Diese positiven Indikatoren hängen vom Ziel der Anzeige ab. (Klicks, Conversions, Videoansichten usw.).

Wenn eine Anzeige prozentual höher als erwartet gemeldet oder ausgeblendet wird, verringert sich ihr Relevanzfaktor.

Der Relevanzfaktor für Anzeigen wird anhand einer Zahl von 1 bis 10 gemessen, wobei 10 der höchstmögliche Relevanzfaktor ist. Diese Punktzahl wird aktualisiert, wenn Nutzer mit der Anzeige interagieren. Ein interessanter Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, ist, dass Kampagnen, die darauf abzielen, Reichweite und Häufigkeit zu generieren, vom Relevanzfaktor nur wenig beeinflusst werden, da es sich nicht um Anzeigen handelt, die bestimmte Aktionen von Nutzern suchen.

Warum ist der Relevanzfaktor wichtig?

Wie beim AdWords-Qualitätsfaktor hilft uns der Relevanzfaktor, die Kosten unserer Anzeigen zu senken und die Ergebnisse unserer Kampagnen zu optimieren. Anhand des Relevanz-Scores können wir feststellen, ob unsere Anzeigen für unsere Zielgruppe wirklich relevant sind, und Optimierungsmöglichkeiten erkennen, die wir zuvor möglicherweise übersehen haben.

Lassen Sie uns nicht vom Relevanz-Score besessen sein!

Genau wie beim Qualitätsfaktor sollten wir nicht zulassen, dass der Relevanzfaktor die Art und Weise bestimmt, in der wir unsere Kampagnen ausführen. Es ist jedoch eine nützliche Messgröße, die berücksichtigt werden muss, wenn die Perspektive auf die Werbeziele unserer Anzeigen nicht verloren geht. . Wichtig ist, dass Sie daran arbeiten, den gewünschten Return on Investment zu erzielen.

Persönlich kann ich es kaum erwarten, diese neue Metrik in den Kampagnen meiner Kunden zu sehen 🙂