Google Analytics: 4 Beispiele für die Gruppierung von Inhalten

Google Analytics bietet uns ein Tool, mit dem wir Inhalte von einer Website oder App gruppieren können, um Metriken für jede Gruppe zu erhalten.

Dies ist besonders nützlich, wenn große Mengen an Inhalten analysiert werden müssen. Auf diese Weise wird der Zugriff und die Erstellung von Berichten als Dashboard (Panel, Dashboard) erleichtert, abhängig von den Anforderungen jedes Unternehmens.

GA-Standardberichte

Die Gruppierung von Inhalten ist in Google Analytics-Verhaltensberichten verfügbar:

Verhalten> Site-Inhalt> Alle Seiten.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich über dem Informationsfeld ein Selektor für die Hauptdimension befindet. In dieser Dropdown-Liste werden alle Inhaltsgruppierungen angezeigt, die Sie zu Google Analytics hinzugefügt haben.

Dieser Selektor ist auch im Navigationsfluss vorhanden. Anstatt zu sehen, wie Benutzer von Seite zu Seite wechseln, können Sie sehen, wie Benutzer von Inhalt zu Inhalt auf Ihrer Website wechseln: Was hat sie am meisten interessiert, was hat sie angezogen, was hat sie zurückgehalten? was sie weggetrieben hat.

Dieses Tool ist in vielen anderen Inhaltsberichten enthalten, z. B. Landing Pages und Page Speed. Wer verwendet heute noch Standardberichte? Organisationen, die an einer eingehenderen Analyse interessiert sind, verwenden benutzerdefinierte Berichte oder Dashboards (Dashboards, Dashboards).

Benutzerdefinierte Berichte und Dashboards mit Inhaltsgruppierung

Wenn Sie eine Inhaltsgruppierung erstellen, erstellt Google Analytics für jede Gruppierung eine Dimension. Es ist wichtig zu verstehen, dass die Inhaltsgruppierung eine Anzahl von Gruppen enthält und jede Gruppe eine Anzahl von Seiten oder Bildschirmen enthalten kann.

Dieses Tool ist in vielen anderen Inhaltsberichten enthalten, z. B. Landing Pages und Page Speed. Wer verwendet heute noch Standardberichte? Organisationen, die an einer eingehenderen Analyse interessiert sind, verwenden benutzerdefinierte Berichte oder Dashboards (Dashboards, Dashboards).

Dies bedeutet, dass die Werte für die Dimension des Inhaltspakets für alle Inhaltsgruppen gelten, die das Paket enthält.

Mit Google Analytics können Sie bis zu 5 Inhaltsgruppen bilden. Daher können Sie bis zu 5 neue Dimensionen erhalten. Verwenden Sie diese Dimensionen in Inhaltsgruppierungen wie alle anderen. Hier ist ein einfacher benutzerdefinierter Bericht, der die potenzielle Bündelung von Inhalten für ein Blog zeigt:

Sie können Inhaltsgruppierungen in einem benutzerdefinierten Google Analytics-Bericht verwenden. Wenn Sie sich dann den Bericht ansehen, sehen Sie ungefähr Folgendes:

Wenn Sie einem benutzerdefinierten Google Analytics-Bericht eine Inhaltsgruppierung hinzufügen, werden die Daten basierend auf der Inhaltsgruppe aggregiert.

Sie können auch Inhaltsgruppenabmessungen in ihren Dashboards verwenden. Hier ist ein sehr einfaches Beispiel, das die Seitenwertmetrik und die Dimension der Inhaltsgruppierung verwendet:

4 Beispiele für Strategien zur Inhaltsgruppierung

Um dieses Tool zu verwenden und es wirklich nützlich zu machen, müssen Sie verstehen, wie Sie diese Informationen analysieren möchten.

Hier erfahren Sie, wie verschiedene Arten von Unternehmen die Bündelung von Inhalten verwenden können.

1) Patagonien: E-Commerce.

Patagonia verkauft Outdoor-Ausrüstung für Männer, Frauen und Kinder. Sie haben zwei Kommunikationsachsen: Einerseits fördern sie "schnelles und leichtes" Reisen, bei dem Sie nehmen, was Sie brauchen; Andererseits sind sie leidenschaftliche Umweltschützer. Das Verständnis der Inhaltsstruktur kann jeder Patagonia-Abteilung helfen, Ihre Marketinginitiativen zu verstehen. Eine Möglichkeit, Inhaltsgruppierungen durchzuführen, wäre:

- Produktseiten: Platzieren Sie sie alle zusammen, um festzustellen, ob der Benutzer sie tatsächlich sieht. Ein weiterer Schritt wäre, sie nach Produktlinien zu gruppieren. Kategorieseiten können auch von generischen unterschieden werden.

- Spezielle Produktwerkzeuge: Patagonia bietet die Möglichkeit, Ihr eigenes Kit gemäß den Bedingungen Ihrer Reise zusammenzustellen.

- Auschecken: alle, die mit dem Check-out-Prozess zu tun haben. Obwohl der Prozentsatz der Benutzer, die diese Seiten sehen, geringer ist, ist es wichtig, sie zu unterscheiden, da sie nicht mit Marketing oder Produkten selbst zu tun haben

- Benutzerseiten: Sie werden verwendet, um eine ordnungsgemäße Aufzeichnung über den Kauf, den Status der Bestellung, die Lieferung usw. zu führen.

- Marketing-Seiten: alles über die Marke, ihre Veranstaltungen usw. Es wäre schön, Untergruppen innerhalb dieser Kategorie zu bilden.

- Mittel: all diese Bemühungen, die dem Kundendienst und der Unterstützung gewidmet sind.

- Fehlerseiten: jede Art von Fehler, sei es Inhalt oder Kaufprozess usw.

2) Mailchimp: Software-Service

Dieses Unternehmen bietet Unternehmen seinen Service an, damit sie ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen verwalten können. Es ist in einen Abschnitt für Marketing und einen weiteren Abschnitt für Anwendungen unterteilt. Die Gruppierung von Inhalten sollte diese Struktur nachahmen.

- Marketing-Produktseiten: Produktinformationen gewidmet, von Funktionen bis zum Preis.

- Marketing-Inhaltsseiten: Alle Marketingbemühungen, bei denen es sich nicht um die Produkte selbst handelt, z. B. ein Blog, Recherchen, Berichte usw.

- Bewerbungsseiten: In diesem Bereich können Sie das Produkt online verwenden. Jeder Teil der Anwendung kann eine andere Inhaltsgruppe sein.

- Benutzerseiten: diejenigen, die der Benutzer verwendet, um das Produkt zu verwenden. Idem vorheriger Fall.

- Fehlerseiten: alle Arten von Fehlern, die beim Benutzer auftreten können. Idem vorheriger Fall.

3) Anwendung, Spiel: Clash of Clans

Spieleanwendungen sind anderen Geschäftsmodellen sehr ähnlich. Einige Spiele erzielen Gewinne durch In-Game-Anzeigen und den Verkauf von Funktionen wie Levels usw. Einige Unternehmen machen beides. Der Inhalt einer Anwendung kann wie bei einem E-Commerce unterteilt werden.

- Bildschirme auf Spielebene: Der größte Teil des Inhalts befindet sich in den Ebenen, obwohl es auch Angriffsbildschirme, Chatfenster usw. gibt. Alle diese Bildschirme können zusammen gruppiert werden.

- E-Commerce-Bildschirme: diejenigen, die sich dem Verkauf zusätzlicher Funktionen im Produkt widmen. In Clash of Clans kannst du Edelsteine kaufen, mit denen du dann andere Gegenstände kaufst.

- Konfigurationsbildschirme: Hier wählt der Benutzer alle seine Vorlieben aus, von der Sprache bis zu den Farben.

- Fehlerbildschirme: alle Arten von Fehlern, die dem Benutzer angezeigt werden. Idem frühere Fälle.

4) Für Veröffentlichungen: MarketingLand.com

Das Tool zur Gruppierung von Inhalten ist maßgeschneidert für die Verlagsbranche! Diese Websites müssen die meisten Inhalte analysieren. Dies ist der Fall bei MarketingLand, einer beliebten Website für diejenigen, die sich in der digitalen Welt des Marketings befinden.

- Inhaltskategorie: Standardmäßig verwenden fast alle Veröffentlichungen Kategorien, um ihren Inhalt zu organisieren. Dies ist der logischste Schritt. Einige Websites organisieren ihren Inhalt auf andere Weise, z. B. als Autor oder Datum. Der beste Weg ist, dies thematisch zu tun und die Abmessungen mit diesen anderen Kriterien (Autor, Datum usw.) anzupassen.

- Benutzerseiten: für diejenigen Veröffentlichungen, die Mitgliedschaften anbieten.

- Fehlerseiten: Das Gleiche gilt für die vorherigen Fälle.

Dies sind nur Beispiele für Unternehmen, die sich stark voneinander unterscheiden. Es gibt keine Zauberformel !!!

Die endgültige Entscheidung über die Verwendung des von Google Analytics angebotenen Inhaltsgruppierungstools liegt bei jeder Organisation, abhängig von den Informationen, die sie analysieren müssen.

Brunnen: Analytics Talk.