Velocidad de página y experiencia en SEO: 9 formas de eliminar problemas

Así es como la velocidad de la página encaja en la experiencia de la página y el SEO, además de consejos sobre cómo hacer que tu sitio web sea más rápido.

Core Web Vitals de Google muestra que la velocidad del sitio web y la experiencia del usuario están entrelazadas. Los usuarios abandonarán tu sitio si una página web tarda demasiado en cargarse. Eso no es nada nuevo. Google declaró hace años que pasar de un tiempo de carga de 1 a 5 segundos dará como resultado que el 90% de los usuarios abandonen tu sitio sin interactuar con él.

Por lo tanto, incluso si tu sitio web ocupa un lugar destacado en Google, un sitio lento afectará su rendimiento. ¿Por qué? Porque a medida que disminuye la experiencia del usuario, las personas saldrán de tu sitio sin comprar tus productos, leer tu contenido o interactuar con el sitio.

Dicho esto, la velocidad va mucho más allá del impacto en la experiencia del usuario. Core Web Vitals deja claro que la velocidad es un factor esencial.

• ¿Qué son las Core Web Vitals?

Core Web Vitals (CWV) es un conjunto de métricas utilizadas para evaluar la experiencia del usuario. Miden lo siguiente para usuarios de escritorio y móviles:

+Velocidad de carga

+Capacidad de respuesta de la página 

+Estabilidad visual

Los CWV se introdujeron en 2020 para proporcionar métricas del mundo real centradas en el usuario que los SEO y los propietarios de sitios pueden usar para medir la usabilidad. Los tres elementos principales de los CWV incluyen:

+Largest Contentful Paint (LCP) : Mide el rendimiento de carga de una página. Da cuenta de los primeros 2,5 segundos de la carga de una página.

+First Input Delay (FID) : Mide la interactividad entre una acción en la página y una respuesta.

+Cambio de diseño acumulativo (CLS) : Mide la estabilidad visual de una página.

Los CWV funcionan para ofrecer un aspecto técnico de SEO con un enfoque en la experiencia y la usabilidad de la página. 

• Comprender la experiencia de la página

La experiencia de la página , que incluye Core Web Vitals, es una señal de clasificación que Google utiliza para comprender cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. 

El motor de búsqueda tiene como objetivo ofrecer los mejores resultados para las consultas de búsqueda. Si un sitio es lento, no responde ni es accesible, y no funciona bien en dispositivos móviles, es posible que no sea el mejor resultado para ofrecer.

Si bien la experiencia de la página es importante, Google aún busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia de página no anula tener un gran contenido de página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.

• Dónde la velocidad de la página encaja en la experiencia de la página y el SEO

La declaración de Google sobre la experiencia de la página muestra que si todo lo demás es igual, la experiencia de la página puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si bien la experiencia de la página ciertamente no es lo único en lo que se desea concentrarse, es un elemento más en tu control para mejorar la visibilidad de tu sitio en los SERP.

La velocidad de la página es un elemento importante porque tiene un gran impacto en las Core Web Vitals y mejorará los tres componentes. 

Aquí hay algunas maneras de eliminar los problemas de velocidad de la página.

1. Minimizar la codificación
2. Eliminar la codificación no utilizada
3. Almacenamiento en caché: WordPress y la mayoría de las otras opciones del  Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) tienen complementos de almacenamiento en caché que reducirán la carga en la base de datos de tu sitio y pueden mejorar drásticamente los CWV. 
4.  Optimiza videos e imágenes: Es mejor comprimir todos los archivos de imagen y video. En la mayoría de los casos, los GIF deben reemplazarse por videos. Si tus imágenes o videos son grandes, considere una red de entrega de contenido o alojamiento de terceros. 
5. Usa la carga diferida: Una forma de mejorar la carga de un sitio con muchas imágenes es tener carga asíncrona, también llamada carga diferida , para ayudar a acelerar el primer renderizado de tu sitio.
6. Usa una red de entrega de contenido: Una CDN es una red ultra optimizada con servidores en todo el mundo que aloja tus archivos, mejora la velocidad de entrega y reduce la carga en el servidor de tu sitio.
7.  Reduce las redirecciones: Tu sitio puede tener redirecciones, y son 100% naturales en la evolución de un sitio. Sin embargo, debes eliminar las cadenas de redireccionamiento, donde una página redirige a otra que redirige, porque afectarán la velocidad de tu sitio.
8. Audita tus complementos: Si estás ejecutando un CMS popular, no es raro tener docenas de complementos instalados. Debes revisar todos estos complementos y reemplazar aquellos que no se usan o que pueden reemplazarse con un solo complemento.
9.  Mejora tu hosting: Finalmente, si has hecho todo lo demás y la velocidad de la página no mejora, es posible que desees actualizar el alojamiento . Algunos hosts tienen sistemas antiguos lentos, pero la mayoría te permitirá agregar más RAM y CPU para ayudar a mejorar la velocidad del sitio si el tráfico hace que el servidor se cuelgue.

• Consejos para mejorar aún más la velocidad de la página

Además de centrarse solo en la velocidad, quizá desees mejorar la experiencia de la página utilizando los consejos a continuación.

+Adaptabilidad móvil: En 2022, tu sitio debe ser compatible con dispositivos móviles. No hay excusa para no usar un diseño receptivo en tu sitio que mejore la experiencia del usuario. 

A continuación, si sigues los consejos de velocidad anteriores, también mejorarás la velocidad del sitio móvil.

Finalmente, considera:

+Eliminar o reducir las ventanas emergentes.

+Crear contenido apto para dispositivos móviles con párrafos cortos.

• Navegación segura 

Querrás:

+Ejecuta un sitio seguro usando HTTPS

+Ejecuta controles de seguridad en tu sitio

+Escanea todas las cargas al sitio en busca de codificación maliciosa, malware, virus y más

El monitoreo de rutina también es esencial. Si tu sitio está comprometido, Google lo marcará rápidamente y hará que muchos posibles visitantes del sitio lo abandonen por completo.

• Intersticiales no intrusivos

Las interrupciones nunca son buenas para la experiencia del usuario, pero pueden ser necesarias para generar ingresos o agregar suscriptores a tu boletín. Sin embargo, querrás hacer todo lo posible para:

+Reducir las ventanas emergentes

+Reducir intersticiales

Los dispositivos móviles tienen un espacio de pantalla limitado, y si tu sitio tiene muchas ventanas emergentes e intersticiales , puede dificultar o imposibilitar la interacción con el sitio, creando una experiencia de página deficiente.

• Revisar las redes publicitarias

Si un sitio muestra anuncios, hay otro elemento de impacto en la experiencia de la página que debe tenerse en cuenta. 

Las redes publicitarias requerirán que coloques codificación en tu sitio para publicar los anuncios, pero si la carga de la red es lenta, provocará una caída significativa en la velocidad de la página.

Deberías revisar:

+Redes publicitarias para ver el impacto que tienen en la velocidad de tu sitio.

+Todos los complementos o elementos de terceros en tu sitio que están fuera de tu control.

Si una red publicitaria, script o servicio afecta la velocidad del sitio, afectará la experiencia de tu página.

• Terminando

Si bien el impacto de la velocidad de la página en el SEO no debería ser lo único en lo que centrarse, es una parte integral de la optimización que está principalmente bajo tu control. Usando Core Web Vitals como guía, la velocidad de tu sitio y la experiencia de la página deberían mejorar junto con un posible aumento en las clasificaciones.