11 Tipps zur Verbesserung der Relevanz Ihrer Anzeigen in AdWords
Bei der Ausführung einer AdWords-Suchkampagne sind die Klickrate und die Relevanz der Anzeige sowie die Qualität der Zielseite die wichtigsten Faktoren im Qualitätsfaktor. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie relevante Anzeigen erstellen, mit denen Sie eine bessere Leistung erzielen können.
Wie wir wissen, bestehen die Anzeigen in AdWords aus 5 sichtbaren Linien:
- Titel mit maximal 25 Zeichen
- Zeile 1 mit maximal 35 Zeichen
- Text 2 mit maximal 35 Zeichen
- Sichtbare URL mit maximal 35 Zeichen
- Callout-Erweiterung
Lassen Sie uns jeden Faktor angehen, um eine relevante Anzeige zu erstellen:
Qualifikation
- In den Wortlaut des Titels müssen wir ein oder mehrere Schlüsselwörter aufnehmen. Wenn wir beispielsweise Design-Software verkaufen, kann dieses Wort in den Titel aufgenommen werden und dadurch eine Relevanz zwischen der Suche und dem Titel schaffen. Die Idee ist, einen "gemeinsamen Thread" zwischen der Suche des Nutzers, dem Inhalt unserer Anzeige und dem Keyword, das die Anzeige auslöst, aufrechtzuerhalten.
- Klassifizieren Sie Ihre Titel nach dem Kaufzyklus. Ein Benutzer, der sich in der Informationssuchphase befindet, ist nicht mit einem Benutzer identisch, der zum Kauf bereit ist. Anhand des vorherigen Beispiels können wir eine Anzeige erstellen, die Informationen zur Software enthält:
- Suchen Sie nach Design-Software?
Im Gegensatz zu einer Suche, die sich auf den Verkauf konzentriert, bei dem der Titel diese Aktion enthalten muss, zum Beispiel:
- Design-Software kaufen
- Holen Sie sich Design-Software
Beschreibungszeile 1
- Ein guter Tipp ist, einen Punkt am Ende Ihres Textes zu verwenden, da dadurch der Titel und diese Zeile zusammen angezeigt werden, wenn unsere Anzeige oben in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- Wenn Sie eine aktuelle Aktion oder einen aktuellen Rabatt hervorheben, ist es hilfreich, bestimmte Nummern zu verwenden, da dies dem Benutzer eine größere Sicherheit darüber bietet, was er finden wird.
- Wenn wir Produkte mit einem festen Preis haben, können wir diese Zeile als Filter verwenden, um nicht wertvolle Klicks zu vermeiden. Mit dem gleichen Beispiel hat unsere Software einen Preis von 499 USD, dieser Preis kann in den Text eingehen und mit diesem werden wir einige Besuche von Benutzern filtern, die nicht bereit sind, ihn zu bezahlen.
Beschreibungszeile 2
- Diese Linie kann als Abschluss des Verkaufsgesprächs verwendet werden, und wir können auch eine einzigartige Qualität unseres Produkts hervorheben. Unsere imaginäre Software hat den Hauptvorteil, eine lebenslange Lizenz mit einer Zahlung zu haben. Dies sollte in unserer zweiten Beschreibungszeile stehen.
- Wir müssen einen Aufruf zum Handeln verwenden, um den Benutzern mitzuteilen, welche Aktion wir von ihnen erwarten. Dieser Aufruf zum Handeln sollte der Phase des Kaufzyklus des Benutzers angemessen sein. Beispiel:
- Lizenz auf Lebenszeit. Kaufen Sie hier.
Sichtbare URL
- Es ist nicht erforderlich, das WWW oder die Subdomain zu verwenden, an die wir den Benutzer weiterleiten, mit der wir einige Zeichen speichern können, die wir zum Hervorheben relevanter Schlüsselwörter verwenden:
- com / XXXXX
- Die sichtbare URL hat viel Potenzial, das oft unbemerkt bleibt, da wir sie anpassen können, ohne dass diese Seite tatsächlich auf unserer Website vorhanden sein muss. Die einzige Voraussetzung ist, dass es genau unseren Domainnamen enthält, danach können wir ihn an die relevanten Keywords anpassen.
Callout-Erweiterung
- Mit der Callout-Erweiterung können wir eine zusätzliche Textzeile einfügen, die sehr nützlich ist, um Angebote und Vorteile unseres Geschäfts hervorzuheben. Es ist wichtig zu beachten, dass Satzzeichen oder Symbole nicht verwendet werden können, ebenso wie wir Text, der bereits in unserer Anzeige enthalten ist, nicht wiederholen können.
- Es ist wichtig, alle für unser Unternehmen relevanten Anzeigenerweiterungen zu verwenden, da das AdWords-System die erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen innerhalb der Anzeigenranking-Gleichung berücksichtigt.
Schließlich ist es ratsam, verschiedene Anzeigenformeln zu verwenden, verschiedene Vorteile und aktuelle Werbeaktionen zu testen, bis Sie die für Ihre Zielgruppe interessanteste finden. Ich hoffe, diese Tipps helfen Ihnen bei der Optimierung Ihrer AdWords-Anzeigen!
