4 Administrations- / Optimierungsfehler in Google AdWords
Bei der Verwaltung und Optimierung von Google Adwords-Kampagnen kann es häufig vorkommen, dass wir in bestimmten Teufelskreisen oder Routinegewohnheiten glauben, dass sie die Ergebnisse der Kampagnen verbessern, wenn sie sie in Wirklichkeit höchstwahrscheinlich verschlechtern.
1) Perspektive verlieren
Es ist sehr schwierig, zwei Konten zu finden, bei denen die verschiedenen Variablen so ähnlich sind, dass wir dieselben allgemeinen Regeln oder Verwaltungs- / Optimierungsverfahren anwenden können. Idealerweise sollten sie jedoch entsprechend der jeweiligen Situation jedes Kontos festgelegt werden.
Der Verlust der Perspektive und der Versuch, in jedem der von uns verwalteten Konten genau dieselbe Arbeitslogik anzuwenden, führt normalerweise zu schlechteren Ergebnissen für den Kunden.
2) Überoptimieren
Es gibt viele Faktoren, die die Ergebnisse eines bestimmten Zeitraums beeinflussen können, von Markt- und Wettbewerbsschwankungen bis hin zu dem "Pech" (um es irgendwie zu nennen), dass wir für ein paar Tage oder Wochen möglicherweise so viel Verkehr bekommen nicht von bester Qualität.
Die übliche Reaktion auf diese Art von Situation besteht normalerweise darin, das AdWords-Konto aufzurufen und mehrere Änderungen vorzunehmen, die wir für angemessen halten, bis die Ergebnisse normalisiert sind.
Im Allgemeinen werden die Ergebnisse normalisiert, aber in einigen Fällen werden die Ergebnisse aufgrund der vorgenommenen Änderungen in den allermeisten Fällen aufgrund des Marktes, der Wettbewerber usw. normalisiert. sie kehrten zur Normalität zurück.
Es ist oft Zeitverschwendung, zu viele "Optimierungen" für ein Konto durchzuführen, nur weil die Ergebnisse für einen kurzen Zeitraum unterschiedlich waren.
Zeit kann viel besser genutzt werden, wenn wir das Gesamtbild betrachten und uns darauf konzentrieren, einige wichtige Änderungen vorzunehmen, anstatt viele Änderungen vorzunehmen, um uns selbst oder den Kunden zu "beruhigen".
3) Konzentrieren Sie sich auf gestern, heute oder morgen
Dieser dritte Punkt steht in engem Zusammenhang mit dem vorherigen Punkt. Die Konzentration auf sehr kleine Zeiträume wie "gestern" oder "heute" für die Entscheidungsfindung geht normalerweise mit schlechten Ergebnissen einher.
Es ist hilfreich, die Ergebnisse unserer Kampagnen von gestern zu sehen, um uns über die aktuelle Situation der Kampagnen auf dem Laufenden zu halten und sicherzustellen, dass keine Fehler oder schwerwiegenden Probleme aufgetreten sind. Diese Daten sollten jedoch nicht allein zur Entscheidungsfindung verwendet werden. Optimierung.
Der Teufelskreis, Entscheidungen über kurze Zeiträume zu treffen, wird früher oder später zu mehr Zeitverschwendung für den Fachmann und schlechteren Ergebnissen für den Kunden führen.
Ideal ist es, Entscheidungen zu treffen, die statistisch repräsentative Zeiträume analysieren. Abhängig von der Größe der zu analysierenden Kampagne kann dieser Zeitraum einige Wochen oder sogar Monate betragen.
4) Setzen Sie sich falsche Ziele
Es ist üblich, dass nach der Festlegung von Zielen von CPA oder CPL Maximum für eine bestimmte Kampagne, auf den ersten Blick scheint eine Kampagne ein Erfolg zu sein, die tatsächlichen Ergebnisse für den Kunden sind jedoch nicht so gut, wie sie erscheinen.
Dies geschieht normalerweise, weil die generierten Leads von geringer Qualität sind oder die erzielten Verkäufe einen geringen Gesamtwert haben.
Es ist wichtig, CPL- und CPA-Ziele für die von uns verwalteten Kampagnen festzulegen. Anstatt jedoch sehr strenge CPL- oder CPA-Ziele festzulegen, ist es viel besser, allgemeinere Ziele festzulegen, z Wert pro Besuch oder Return on Advertising Investment.
