AdWords: So erstellen Sie eine perfekte Kontostruktur

Es tut uns leid, Sie zu enttäuschen, wenn Sie gehofft haben, ein „X Easy Steps“ -Rezept zu finden, um eine ideale Kontostruktur zu erstellen. Die Realität sieht so aus IST NICHT VORHANDEN Nur eine Möglichkeit, effektive AdWords-Kampagnen zu erstellen, nicht einmal eine "perfekte" oder ideale Möglichkeit.

Obwohl es einige Details gibt, die wir bei der Strukturierung eines Kontos immer berücksichtigen müssen:

1) Erleichterung der Kontrolle und Verteilung des Budgets nach Leistung.

2) Segmentieren Sie das bestmögliche innerhalb der Anforderungen des Kontos.

3) Pflegen Sie eine enge Beziehung zwischen Keywords und Anzeigeninhalten.

Die Realität ist, dass es tausend und eine Möglichkeit gibt, die Kampagnen zu strukturieren, die wir in dem Konto verwenden. Diejenige, die am besten zu uns passt, hängt von unseren Geschäftszielen und Ressourcen ab.

Um zu ermitteln, welche Kontostruktur für unser Unternehmen am besten geeignet ist, wenn wir mit AdWords beginnen, müssen wir uns die folgenden drei Fragen stellen:

1) Welches Budget werde ich verwenden?

Bei niedrigen Budgets kann eine sehr große Kontostruktur mit Dutzenden von Kampagnen kontraproduktiv sein, wenn es darum geht, Tagesbudgets zu verteilen. Wenn wir also weniger Kampagnen haben, können wir effizienter arbeiten.

Bei Kampagnen mit hohem Budget ist es jedoch verrückt, die Kampagnenstruktur des Kontos nicht so weit wie möglich zu segmentieren, da dies uns eine größere Flexibilität bei der Verteilung des gesamten Tagesbudgets entsprechend ihrer Leistung ermöglicht.

2) Wie viel Zeit kann ich für die Optimierung aufwenden?

Wenn wir aus verschiedenen Gründen nicht viel Zeit haben, um Kampagnen zu optimieren, hilft uns eine einfache Struktur, keine Zeit mit kleinen Details zu verschwenden und uns auf das Gesamtbild der Leistung unserer Kampagnen zu konzentrieren.

Für den Fall, dass wir viel Zeit haben, um uns einem Konto zu widmen, ist es ideal, eine Kampagnenstruktur zu erstellen, die die Optimierung selbst kleinster Variablen ermöglicht. Auf diese Weise können wir die Kampagnen mit Laserpräzision optimieren und so viel Saft wie möglich auspressen.

3) Nach welchen Kriterien werde ich die Kampagnen segmentieren?

Das Definieren eines Kampagnensegmentierungskriteriums ist der Schlüssel und hängt ausschließlich vom Geschäftsmodell des Werbetreibenden ab. Einige Beispiele sind:

- Produkt- / Dienstleistungskategorie

- Suchabsicht

- Geografisches Gebiet (Länder, Provinzen, Städte usw.)

- Übereinstimmungstyp

Nach Auswahl der Segmentierungskriterien ist es sehr wichtig, eine einheitliche Nomenklatur für die Namen aller unserer Kampagnen zu verwenden, um die Leistung unseres Kontos einfach analysieren zu können.

Wir können abschließend sagen, dass alle Wege nach Rom führen und es keinen einzigen Weg gibt, unsere Kampagnen zu erstellen. Wir müssen uns jedoch die Geschäftsziele des Werbetreibenden ansehen und uns fragen, wie dies am praktischsten erreicht werden kann.