Display Network: Contextual Targeting Tool
Vor einigen Tagen hatte ich die Gelegenheit, die Beta eines weiteren Tools, das Google Adwords uns anbietet, vor Ende dieses Jahres zu testen, wenn Sie nicht genug mit dem Tool von hatten Automatisierte Kampagnenverwaltung In kurzer Zeit können sie auch die Kontextorientierungswerkzeug für das Display-Netzwerk.
Was ist das Kontextorientierungswerkzeug?
Das kontextbezogene Targeting-Tool für das Display-Netzwerk ist im Grunde eine Art Tool für die Suche nach Schlüsselwörtern im Display-Netzwerk. Es ist sehr einfach zu verwenden und ich bin bisher persönlich mit den Ergebnissen zufrieden.
Wie funktioniert es?
Die Bedienung ist sehr einfach und intuitiv, so dass es keine Schwierigkeiten bei der Verwendung gibt.
Wir müssen nur die Schlüsselwörter oder Phrasen eingeben, die für uns von Interesse sind, das Land und die Sprache auswählen, auf die wir die Kampagne ausrichten möchten, und auf «Suchen» klicken.
In diesem Beispiel habe ich nach "Hotels" gesucht und das Tool schlägt Anzeigengruppen und Keywords sowie ein CPC-Gebot vor.
Gehen wir nun zu einer weiteren interessanten Option dieses neuen Tools. Im Fall der Anzeigengruppe "5-Sterne-Hotels" sehen wir, dass es viele Keywords gibt, die ihrer Natur nach nicht zur selben Anzeigengruppe gehören sollten, da sie sich auf verschiedene Städte beziehen wo wir unseren Service möglicherweise nicht anbieten.
Um dies zu lösen, müssen wir die nicht nützlichen Keywords entfernen, indem wir auf die Liste der Keywords in der Anzeigengruppe klicken, um sie zu löschen oder zu bearbeiten.
Dann müssen wir nur noch auf die Option "Erweitern" klicken und das Tool erstellt neue Anzeigengruppen basierend auf diesen Keywords.
Wir können diesen Vorgang so oft wie nötig wiederholen. Obwohl ich in diesem Beispiel ein sehr allgemeines Schlüsselwort verwendet habe, können wir spezifischere Schlüsselwörter in Bezug auf unseren Standort oder Produkt- / Servicedetails verwenden, um zu vermeiden, dass wir immer wieder erweitern müssen, bis wir das erhalten Anzeigengruppen und Keywords, die wir benötigen.
Sobald wir definiert haben, welche Anzeigengruppen für die Kampagne wirklich nützlich sind, müssen wir sie nur auswählen und auf "In AdWords Editor exportieren" klicken. Dadurch wird eine Excel-Datei erstellt, die wir dann mit dem AdWords Editor importieren können, um sie schließlich hochzuladen es zu unserer Kampagne.
Bisher kann ich sagen, dass die Erfahrung mit diesem Tool für Kampagnen sehr positiv war, bei denen ein höheres Verkehrsaufkommen im Display-Netzwerk erzielt werden muss, da Keywords vorgeschlagen werden, die wir möglicherweise nicht verwenden, und diese in verschiedenen Anzeigengruppen granularisiert werden Wir können sehr spezifische Anzeigen für jeden Satz vorgeschlagener Keywords erstellen.
Und was halten Sie vom Contextual Orientation Tool? 😉
